中國商報（記者 陳晴）隨著氣溫的下降，羽絨服市場迅速升溫。今年我國羽絨服市場的關注度和銷售都更加活躍。相關機構預計，2022年我國羽絨服市場規模將達到1622億元。值得關注的是，看到中國市場發展潛力，國際高端羽絨服品牌紛紛在中國市場布局。

2022年8月29日，江蘇省連云港市東海縣洪莊鎮貝達服裝企業工人正在趕制羽絨服訂單。（圖片由CNSPHOTO提供）

看準線上 盟可睞入駐天貓

近日，意大利高端羽絨服品牌盟可睞（Moncler）正式入駐天貓，這是其在國內電商開設的首家旗艦店。目前店鋪粉絲數已超過7.9萬人，其成人羽絨服產品售價均超萬元。記者注意到，目前店內不少羽絨服產品都實現了雙位數的月銷量，其中位居羽絨服熱銷榜第一名的是一件售價為12100元的短款男士羽絨服，截至目前銷量已超過200件。

為慶祝天貓店開業，盟可睞還攜手全球代言人王一博上新了2022秋冬系列，同時發布品牌70周年限量版MONCLER MAYA羽絨服，售價14700元，截至目前已銷售35件。一位買家表示，王一博同款亞麻黃色非常好看，實體店沒有售賣。

“近兩年，國際高端品牌對中國市場的線上渠道越來越重視。”時尚領域專家張培英對記者表示，90后消費者正在成為高端消費品市場的中堅力量，線上消費已成為他們消費的主要渠道。對于高端消費品牌而言，線上渠道的重要性必然會進一步加強。“很多國際大牌已選擇入駐微信小程序、天貓等平臺開店，盟可睞在線上開店是必然選項。”

中國商報記者注意到，盟可睞在中國市場發展的勢頭也在向好。數據顯示，2022年第一季度，盟可睞集團收入同比大增60％至5.89億歐元，盡管30％的中國門店在3月中旬暫時關閉，但報告期內中國市場仍然實現了兩位數增長。

紛紛布局 中國市場成香餑餑

近日，記者走訪北京老佛爺百貨、三里屯太古里等商場發現，一些高端羽絨服品牌的熱門款單品已出現斷碼斷色的情況。

高端羽絨服品牌在中國市場熱度不減，品牌也更加積極布局。除了盟可睞之外，近期加拿大高端羽絨服品牌慕瑟納可（Moose Knuckles）也計劃在中國市場連開新店以搶占市場。在今年10月28日即將開業的海口國際免稅城釋出的入駐品牌中，盟可睞、加拿大鵝、慕瑟納可也均位列其中。

中國市場的高端消費力不可小覷。據中華全國商業信息中心統計，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲至656元。大型防寒服企業成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經接近70%。

貝恩咨詢數據顯示，2019年中國人高端消費品消費在全球占比33％，預計到2025年，這一占比將提升至40%—45％。

鑒于購買力強勁，越來越多的國產羽絨服品牌也開始走高端化之路。

記者在波司登天貓旗艦店內看到，在登峰2.0系列產品中，銷量最好的是一款售價為1.49萬元的男款羽絨服，在評論區也收獲數十位消費者的好評。“不愧是國貨之光，無論是設計感還是品質都很超預期”“波司登登峰羽絨服，我看不比國外的牌子差，中國波司登，驕傲”“第一次買這么好的羽絨服，刷新了我對國產品牌的認知”……

除了專業的羽絨服品牌，古馳等國際大牌也陸續推出有設計感的羽絨服產品，售價均超萬元。記者注意到，很多網友將自己買到的大牌羽絨服圖片分享在社交平臺上，他們紛紛表示，國際品牌的羽絨服產品越做越好看，超出了其對羽絨服的認知。

業內人士也表示，在中國，高端羽絨服的走紅更多受到了時尚趨勢推動，而絕非是單一的功能性保暖需求使然。

長遠發展 煉好內功是關鍵

品牌商共同發力中國市場，但它們也面臨不同的難題。

波司登雖推出了高端羽絨服產品，但并沒有爆款單品釋出，目前還沒能獲得消費者的廣泛認可。像波司登當年的登峰1.0系列產品，就在推出不久悄然下架。此前，加拿大鵝出現商標繡錯、部分脫線、面料味道刺鼻等諸多質量問題而遭到消費者投訴。記者登錄加拿大鵝天貓旗艦店看到，一些消費者在購買商品后的評論中依然有對品牌不滿的表述，如“細節不足、各種線頭、懶得退了”，還有消費者質疑買到的商品是假貨。

“賣出高端的價格，商品也必須有能夠支撐起高價的品質。”有業內人士表示，迄今為止一些品牌更多地還是重營銷、重推廣、重廣告而輕研發，這樣的品牌很難走得長久。品牌唯有修煉好內功，才能收獲消費者的心，提升用戶購買的忠誠度。

雖然我國高端消費品的購買力在走強，但也有調查報告顯示，消費者對高端消費品牌的流動性較高，只有36%的消費者表示一定程度上會忠于特定的品牌，80%以上的消費者過去兩年均在嘗試購買新品牌。

張培英表示，目前，迪奧等品牌也都推出了自己的羽絨服產品，還有一系列高端戶外運動品牌走紅。倘若目前發展勢頭較好的羽絨服品牌不在設計、品質上多下功夫，那么將會流失部分消費者。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，雖然消費者對于設計感的要求越來越高，但羽絨服對于大多數人來說，其核心需求仍是保暖。對于消費者而言，物美價廉的羽絨服更具吸引力。

業內人士認為，消費者要量力而行，拒絕盲目品牌崇拜和炫耀性、攀比式消費。同時，遇到消費侵權行為要積極依法主張自身合法權益，做會消費、善維權的新時代消費者。