11月10日，波司登集團旗下“普惠服飾品牌”雪中飛品牌大秀在線上發布，以“為雪而生”為主題，向年輕消費者傳遞健康、積極的普惠美好生活理念。波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，“雪中飛將立足‘普惠服飾品牌’的定位，持續升級，開拓創新，推出更加貼合時代消費者的品質產品，服務好消費者，滿足消費者對美好生活的期待。”

工藝科技賦能普惠，讓更多人共享活力、時尚、運動

對于服飾品牌而言，大秀依然是他們展現產品與對話用戶的重要載體。雪中飛本次將秀場“搬進”了直播間，通過線上直播的方式展示給更廣域的消費者。

大秀開場，飄揚的雪花飛舞而落，身著雪中飛全新產品系列的模特，圍繞品牌基因的象征——秀場中央的巨型“雪花”來回穿梭，以輕盈、靈動、飄逸的風格，展示新品設計的時尚特色與豐富功能。通過“純凈、自由、熱愛”三個章節的大秀氛圍，讓人充分領略到了雪中飛的品牌美學。而露營場景的融入更是大秀的一大亮點，結合年輕人喜愛的露營文化，喚起更多人對冬季玩雪的期待。

本次雪中飛發布的新品主要分為三大系列。針對年輕玩雪愛好者的「高峰滑雪系列」，帶來專業滑雪服、機能玩雪服、體感面包服、戶外工裝派克等豐富家族款式；針對露營與戶外愛好者的「城野露營系列」，采用適合冬季戶外嚴苛環境的輕肌理感功能性面料，功能感與時尚度并重。針對國潮文化愛好者的「中國航天文化聯名系列」，在設計上融入現代航天器、航天徽章、中國航天訓練服等代表元素，讓更多人真實感受來自國家航天科技飛速發展的民族自信。

雪中飛新品面料升級，結合四層鎖絨科技、荷葉聚水系統等，產品防風防水性達到4級，羽絨服的高性價比實現行業領先。

對當代主力年輕消費群體來說，價值認同是他們消費行為的內在邏輯。他們不但關注品牌的性價比，還非常看重品牌的文化內涵。進入新時代，雪中飛希望在品牌文化層面成為年輕人追求美好生活方式的倡導者。

高德康表示，在雪中飛品牌轉型的過程中，年輕群體的消費興趣點也是雪中飛關注的核心價值點，包括國人的文化認同感，承載自我價值、更具創造力和表現力的IP，以及對可持續、綠色時尚的踐行等。

雪中飛此次發布的三大新品系列嵌入豐富的戶外美學與國潮文化元素，更貼近年輕人的精神與情感需求。通過年輕人喜聞樂見的平臺，更好地觸達、洞察年輕消費者，使雪中飛品牌贏得更多年輕人的青睞。

以“普惠美好生活”為理念，主打讓消費者滿意的高性價比普惠產品，正在成為一個非常有潛力的賽道。雪中飛品牌通過產品、渠道、內容等全方位的持續創新，與更多人共享“活力、時尚、運動”的產品與服務。這是雪中飛品牌始終堅守的初心和原點。

持續創新實現韌性發展，先鋒企業引領行業發展

當下，反復的新冠疫情等因素疊加帶來挑戰，但中國經濟韌性強，潛力巨大。自信自強、守正創新，踔厲奮發、勇毅前行，是中國品牌發展成長的必然路徑。

這幾年，中國服裝產業的數字化變革和科技創新，不斷推動著消費的品類創新和場景的擴展；新生活方式的價值主張和審美取向形成了新的市場空間。與此同時，年輕一代消費者越來越愛用國貨。

自1999年成立以來，雪中飛經歷了多次品牌重塑與戰略調整。談及品牌發展歷程，高德康表示，“最難忘的當然還是這幾年，集團公司進一步明確了雪中飛的品牌定位。回歸‘品牌引領，用戶第一’的經營理念。”

2017年，雪中飛進行品牌重塑，重新起航。2021年，雪中飛開啟新一輪三年戰略，并定位于“互聯網時代消費者信賴的普惠服飾品牌第一運營商”。同年，雪中飛成為搶先入局快手的服飾品牌之一。2022年，品牌新開視頻號，結合線下100多家門店、企業微信和會員用戶，實現全渠道聯動。

深耕線上運營，聚焦頭部發力，整合優質供應鏈資源，打造“高性價比”的核心競爭力，雪中飛經營模式創新成效初顯，經營業績持續提升。在今年剛落下帷幕的天貓雙十一期間，雪中飛官方旗艦店在服飾時尚店鋪累計GMV排名第18名、女裝排名第12名、男裝排名第21名。

市場從來就沒有永遠的冠軍，只有永遠的變革和創新。在當下這個由短視頻、直播與社交媒體主導的數字消費時代，經典國貨雪中飛不斷嘗試打破各種邊界，依托“互聯網+”的新平臺與新技術，逐步蛻變為一個有粉絲黏性的新品牌，增強發展韌性。

行業先鋒不僅僅體現在市場規模上，更要具有創新引領的能力。未來，雪中飛正在為實現“成為互聯網時代消費者信賴的普惠服飾品牌第一運營商”而持續創新探索。