隨著互聯網普及，傳統出版行業在數字化轉型發展過程中曾經爭論過一個話題：究竟是“互聯網+”還是“+互聯網”？數字出版僅僅是把紙質內容“搬運平移”到網絡介質上嗎？
日前，第十三屆中國數字出版博覽會發布的《2022-2023中國數字出版產業發展年度報告》披露顯示：2022年我國數字出版產業展現出較強的發展勢頭，總收入達到13586.99億元，比上年增加6.46%。但與上揚的市場規模相比，國內數字出版在整體認知及運營中仍存在短板與固化思維。如何跳出從線下復制到線上的單一“搬運工”思維？
“面對海量內容需求的互聯網應用，即使是有長期歷史積累的出版社，也面臨著優質出版資源不足、聚集效應不顯著的問題。”上海世紀出版集團副總裁毛文濤告訴記者，優質的內容資源不僅稀缺，也很昂貴，這決定了數字出版領域內容資源的聚合不是漫無目的、毫無章法的；平臺內容的聚合既有“要與不要”的決斷，也有“先與后”的取舍。他建議，在擴大平臺數據規模和為用戶提供準確內容間找到平衡，讓用戶既能“有問必應”，又能“有應必準”，讓讀者獲得可信賴的知識服務。
從“讀者在哪”的茫然，到精準及時鏈接客戶群
基于《辭海》《漢語大詞典》等大部頭工具書的“聚典數據開放平臺”，三年來為4800萬用戶提供超10億次知識查檢服務，月活躍用戶數超600萬人；今年新亮相的“尚古匯典·古籍數字服務平臺”引發學界關注；七貓圍繞精品網文IP布局數字全版權開發……可以說，持續探索的滬上數字出版在全國具有一定的影響力。
“為用戶提供知識查檢服務的同時，用戶的查詢行為也匯聚到聚典平臺。這樣能直接觀察到用戶對各類知識的查詢情況，也便于分析把握閱讀行為的特點和規律，以及區域分布情況等。”毛文濤坦言，這些寶貴數據的獲得，在過去對出版單位而言是難以想象的。
“行業內稱為數字出版平臺的數不勝數，真正由傳統出版單位建設的成熟平臺，則又屈指可數。”在他看來，一些出版單位開展數字出版時，往往還是將圖書內容電子化后，“簡單平移或堆積，沒有很好地考慮用戶實際應用場景和使用痛點，更疏于打磨迭代產品，使得用戶體驗很不理想，只能落得無人問津的境地”。相反，如果以場景化應用為切入口，以用戶需求為導向，小應用也會有大市場。
曾經“讀者在哪”的茫然尷尬，轉變為精準及時鏈接目標客戶群。以聚典為例，“屏幕取詞查檢，釋義即刻呈現”的服務模式，解決了讀者在線閱讀時的求知痛點，快速擴展輻射到在線搜索、新聞資訊和智能硬件等多種應用場景，其中囊括了微信讀書、掌閱、得到、咪咕等數字閱讀領域，百度百科、搜狗漢語等在線搜索領域，以及小度詞典筆等智能硬件領域。這就突破了長久以來出版社多采用內容授權、內容交付方式，通過互聯網應用開發商為讀者提供服務的局限性，從而助力出版社站在數字出版產業鏈中心，成為整合上下游的樞紐之一。
打造“數字時代的文化基礎設施”
業內認為，對于數字出版而言，數據不僅包括內容數據，還包括用戶數據和閱讀行為數據等。“對這些數據的有效采集、高效存儲、科學分析、合理利用，乃至以數據驅動產品研發和服務，是一篇大文章，也是數字出版不能回避的重要問題。”毛文濤說。
歷時近10個月，聚典在今年8月完成了2.0版迭代。業內對其愿景是——長遠來看，希望聚典像電力、自來水那樣，無論何時、何地、何種應用場景，都可以在讀者需要的時候以快捷方便的方式，甚至無感地提供知識查檢服務，力求打造成為“數字時代的文化基礎設施”。
“基礎設施”也意味著用戶對優質平臺的首選與慣性信賴。“當前的技術發展使我們看到了‘讓古籍中的文字活起來’的更多可能性。”上海古籍出版社社長呂健透露，預計明年“尚古匯典·古籍數字服務平臺”整理文獻數據庫繼續擴充第三、四期，總量將達10億字，服務更多專業人士與古籍文化愛好者。
數字出版另一主力軍——網絡文學產業也顯示了強大“基建”影響力。統計顯示，去年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙總收入為104.91億元，相較于2021年的101.17億元，增幅為3.7%。新興板塊發展勢頭繼續向好。截至去年底，中國網絡文學共向海外輸出作品1.6萬余部，其中實體書授權超6400部，上線翻譯作品9600余部，網絡文學海外市場規模突破30億元。
第十三屆中國數字出版博覽會上，七貓免費小說攜上海辭書出版社、蜜度代表上海組團參展。“數字化浪潮正以席卷之勢改變各行各業，網絡文學的產業賦能，更多體現在以網文版權為源頭的生態鏈所帶來的產業升級。”七貓高級副總裁許斌觀察到，近些年形成了以IP內容為核心，跨媒介多元化版權開發的熱潮，這一趨勢也促進了影視、動漫、游戲等領域發展。網絡文學IP價值持續釋放，使其成為了我國文化產業的新常態。在“一屏萬卷”的數字出版時代，網絡文學作品已成內容產業增長點，為數字經濟注入新活力，網文出海更是傳播了中華文明的火種。
作者：許旸 實習生 阮煜芳
編輯：范菁
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