封面新聞記者 吳雨佳

2022年來到最后一個月。回望這一年，我們平凡又不凡。

黨的二十大報告強調，世界百年未有之大變局加速演進，世界進入新的動蕩變革期。面對變局，相信每個人都有不同的感慨和感悟。翻閱2022，這一年你會怎樣定義？如果要總結得失，又如何復盤自己的2022？即日起，封面新聞將甄選30位內有代表性的企業家和學者，講述2022這一年來的得與失——回答如何穿越周期，踔厲奮發，守正創新。

12月13日，52TOYS創始人兼CEO陳威在接受封面新聞專訪時分享了自己的2022年關鍵詞以及對2023年的展望。

封面新聞：你覺得在2022年得到了什么？失去了什么？

陳威：首先，2022年，我們的市場策略較以往有所調整，增加對國內線上市場以及海外市場的投入。

在國內，我們充分借助淘寶、抖音等第三方電商平臺進行直播，拉近了與消費者間的距離，實現了很好的粉絲積累。與此同時，我們的出海業務也取得了快速增長，僅今年上半年我們的海外銷售額同比增長250%。其中，日本市場僅BOX系列產品上半年銷售額便同比增長330%，北美市場的銷售額達到去年同期的四倍，而東南亞地區的銷售額甚至達到去年同期的十倍，海外成績突飛猛進，促使我們加速布局海外市場，將中國創造帶向世界舞臺。

其次，因為國內收藏玩具市場尚處于爆發初期，我們將推廣收藏玩具文化視為今年非常重要的戰略之一。未來，我們還將把收藏玩具館帶到全國的各大城市，讓不同城市的消費者也能對收藏玩具文化有更深的了解。

此外，我們還嘗試了更多跨界合作，成功實現品牌快速破圈。今年，我們相繼和野獸派、滿記甜品、奈雪的茶等更多年輕人喜愛的新消費品牌進行跨界聯名，借助我們的原創IP優勢，挖掘品牌雙方合作價值，打造了多個爆款聯名產品，實現了品牌跨界的雙向賦能，幫助收藏玩具品牌強勢破圈。

封面新聞：對于你（你的企業）來說，2022年的關鍵詞是什么？

陳威：2022年，我覺得我們的關鍵詞依然是“收藏玩具”，這個將是我們未來幾年持續對內、對外傳遞的關鍵內容。

從天貓今年上半年玩具領域中我們能看到，手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動漫周邊、高達/機甲模型/機器人/變形類位居銷售量排名的TOP4，為行業貢獻超60%的交易金額，該變化基于的是用戶需求的多元化，所以我們希望能持續推出更多彰顯中國創造的優質產品和IP，打造多元的產品線，不斷普及收藏玩具知識，推動中國收藏玩具行業長遠發展。

封面新聞：展望2023年，您有什么樣的想法和期望？

陳威：我一直認為，收藏玩具的核心在于產品，所以無論是過去還是未來，我們仍舊把產品放在首位。

2023年，我們會持續推出多元的創新產品，滿足不同消費者的多樣化需求。即使是在大眾熟知的盲盒品類上，我們也會勇于嘗試新的設計方式，給大家帶來眼前一亮的產品。在可動人偶和機甲變形等品類上，我們也會推出更多與眾不同的產品。而且，收藏玩具屬于興趣消費，能夠給消費者帶來快樂、陪伴等情緒價值。這幾年來，我想很多人可能會比以往更需要情感的慰藉，所以在產品設計中，我們現在也會更加注重趣味性，希望通過我們的產品給大家能夠帶來更多的樂趣。

此外，2023年我希望在渠道、品牌營銷等領域嘗試更多新的打法，讓更多消費者能夠了解、觸達、喜歡上我們的品牌和產品。

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