“透視演唱會經濟”系列報道
7月18日中午，張學友廣州演唱會放票，又是一眼秒空。一時間，微信朋友圈滿是失落。“消費提振”的主題下，演唱會，正以最直白的方式連接著個體情感需求與城市消費潛力。南都大數據研究院推出“透視演唱會經濟”系列報道，將從市場規模、文旅熱潮、平臺規范、黃牛治理等六個方面展開解讀。隨著管理創新、服務提質、活力釋放，消費市場，必將越來越暖。
第六篇，關注線上演唱會的新業態。
在一眾歌手回歸線下演唱會時，蔡依林卻選擇將今年的首唱會放在線上。7月14日晚，蔡依林在快手與闊別已久的粉絲見面，演繹了《倒帶》《日不落》《舞娘》等14首經典歌曲。
數據顯示，本次直播預約人數近2000萬，直播最高同時在線人數超過695萬，直播總互動量高達8.1億。
2022年被視作線上演唱會的“元年”，這一年，崔健、五月天、周杰倫、李健、羅大佑、李宇春、劉德華等眾多知名歌手通過微信視頻號、抖音、快手等平臺舉辦定制化的網絡演出，演唱會曾一度成為關注度最高的網絡演出類型，是平臺流量和技術的必爭之地。
今年二季度以來，線下演出迎來強勁復蘇，有數據顯示，截至6月中旬已官宣的演唱會有近550場，而線上演唱會則呈現收縮態勢。疫情之后，線上演唱會還能持續風靡嗎？新技術又將為線上演唱會帶來什么？
線下演出恢復，線上演唱會規模縮減
線下演出恢復，線上演唱會規模縮減
演唱會已成為觀察經濟和消費活力恢復的窗口。前不久，中國演出行業協會發布《2023上半年全國演出市場簡報》，數據顯示，今年上半年，大型演唱會、音樂節線下演出有506場。而據南都大數據研究院梳理，上半年，各地已舉辦過的大型演唱會近300場，覆蓋全國近40座城市。
反觀線上演唱會，這種曾在疫情防控期間為全球熱捧的演出形式，隨著Mandolin、Flymachine、LiveXLive等一眾國外線上演出平臺的陸續關停，泡沫似有消退之勢。
就在今年初，中演協調研指出，60%的從業機構表示線下市場恢復后依然會嘗試線上演出，半年過去，關于線上演唱會的數據呈現收縮態勢。南都記者不完全梳理發現，上半年抖音、快手、視頻號、tme、嗶哩嗶哩等已開播的線上演唱會包括歌友會、音樂會、演唱會等約百余場，包括薛之謙、新褲子樂隊、王源、任賢齊、Beyond等知名樂隊和歌手。
中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕告訴南都記者，從監測數據來看，盡管網絡演出劇節目的場次數量仍在不斷上升，但線下演出的恢復對演唱會形式的網絡演出劇節目沖擊較大，導致線上演唱會形式的節目數量也在大幅縮減。
若從觀演人次來看熱度變化，去年出現了較多破億的觀看數據，9月3日晚，劉德華的抖音線上演唱會觀看人數超過3.5億。據快手數據，周杰倫去年11月的線上哥友會，直播24小時累計觀看人次超6.7億。而從今年已經開播部分線上演唱會來看，多為千萬量級，如任賢齊2023逍遙游線上演唱會觀看總量為4200萬，王源“客廳狂歡”巡演抖音直播在線實時觀看人數達3850萬等。
在平臺一側，對線上演唱會仍抱持積極態度。抖音演出負責人向南都記者表示，客觀數據表明，線上線下演唱會之間相互促進，為歌手和觀眾創造了較大的新消費場景、新價值、新收益。
平臺差異化運營，有擴張有觀望
平臺差異化運營，有擴張有觀望
盡管線上演唱會規模相比去年驟減，今年以來，頭部直播平臺仍在不間斷地布局線上演出，潘燕預判，線上的演唱會數量將逐漸回歸常態化。南都記者梳理發現，在演唱會方面，各平臺已根據自身業態形成差異化的運營模式。
如抖音系統化地打造演出生態，2023抖音演出行業大會宣布，今年將推出100場大型演出、服務1000家演出機構、為用戶帶來超過10000場專業演出。抖音演出負責人表示，其中絕大多數為線上演唱會。而在一份抖音公布的演出排期表中，至少明確了16位藝人或樂隊的演出計劃。
TME財報顯示，一季度共舉辦了29場線上線下演唱會，“線上+線下”模式深度融合。7月8日，2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典在澳門開幕，兩天四場的音樂活動在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌同步直播，觀眾在線上也能深切感受現場舞美和藝人陣容。
數字演藝的競速白熱化，對于線上形式的演唱會而言，不再是對線下的補充，而是作為新的演藝產品，不斷探索與進階。有業內人士向南都記者總結，多元化、個性化、定制化正成為一種新的線上潮流，譬如，“演唱會”不再局限于單一的“你唱我聽”，誕生了歌友派對、在線音樂會等更加靈活豐富的演出形式，另一方面，從用戶關注到消費認同，線上演唱會付費模式走向成熟。
南都記者注意到，如快手今年就計劃了包含蔡依林、成龍、周杰倫等在內的一系列藝人歌友活動。海口周杰倫演唱會開場前，快手將線下演唱會的點歌環節與線上玩法結合起來，一位“超級錦鯉”就獲得了演唱會現場點歌機會。蔡依林線上演唱會也采取了“投票選歌”“打call抽門票”等互動玩法。
“如果招商做得好，其實平臺還是愿意做這樣能匯聚流量的活動”，相關業內人士表示。
相較于其他上述平臺，曾在2022年一度刷屏破圈的視頻號今年以來官宣的演唱會并不算多，如7月以來，僅官宣了陶喆7月14日的一場線上演唱會。有消息稱，視頻號直播的重點除了明星演唱會，也放在了鼓勵日常直播，發力音樂live、舞蹈、嘉年華等小眾演出。
虛實互動體驗、成本較低，線上優勢仍在
虛實互動體驗、成本較低，線上優勢仍在
網絡演出，曾以虛實互動的沉浸式體驗，突破了傳統“第一舞臺”的實體空間限制，充盈著大眾對多元文化的消費需求。而今，無論是從業者還是普通歌迷，有不少仍對線上演唱會持有信心。
歌手陳奕迅的粉絲“稀飯”告訴南都記者，2020年，疫情剛爆發的時候，自己曾觀看過陳奕迅的線上演唱會。演出設置了“日出”“日落”兩場線上直播，“日出場”隨著晨曦薄霧到天光大亮，“日落場”呼應著歌曲《夕陽無限好》，規模不大，但體驗極浪漫。這場演唱會的初衷是為因疫情受創的演出從業者打氣加油，“稀飯”表示，即便線下演唱會陸續恢復，曾經線上演唱會帶來的感動也難以忘懷。
歌迷白女士相對“務實”，她向南都記者表示，相比線上，線下的演唱會畢竟要考慮能否搶到票以及交通等等其他成本。白女士告訴南都記者，像前段時間的周杰倫演唱會，一來是搶不到票，二來是去內蒙、杭州都需要花費至少兩天的時間和兩三千元左右的額外成本，所以就沒有計劃去看。而最近，很久沒開演唱會的蔡依林發布了巡演計劃，也是搶不到票，所以決定關注一下7月14日她在快手的首唱會。
在大型線下演唱會熱度持續上升的當下，對于演唱會形式而言，線上陣地能否持續吸引觀眾？線上演唱會的優勢在哪里？潘燕認為，在某種程度上，線下演唱會在時間、空間上存在局限性，很多演出今年都是一票難求，而線上形式無論是作為預熱，還是擴大影響力，都可以作為一種補充。
對于主辦方來說，籌措一場線上演唱會的成本相對低廉。業內普遍認為，傳統的線下演唱會包括藝人費用、場地租賃費用、舞臺設備租賃費用、宣傳費用、安保費用等，線上演唱會對場地規模的要求也相應降低，成本也大幅縮減。
抖音演出負責人接受采訪時亦表示，線上、線下兩種表演創作環境有各自的特色，線上演唱會的特色和優勢是一場演出可以同時服務數千萬觀眾，且成本并不會線性增加。像王源這樣的新生代歌手，今年的線下巡演舉辦了線上抖音站特別場，為沒有買到線下演出門票的歌迷提供了觀看巡演的途徑。
【觀點】
線上演唱會不是“代餐”
技術是常態化發展關鍵
【觀點】
線上演唱會不是“代餐”
技術是常態化發展關鍵
線上演唱會是完全不同于線下的演藝產品，不能只是簡單地將線下復制粘貼到線上，這已成為多數演出機構的共識。潘燕表示，對于線上演唱會節目而言，未來要實現常態化發展，關鍵在于如何更好地發揮技術優勢，要做出新的演唱會形態，營造更好的體驗感，讓線下和線上成為兩個截然不同的產品，形成互補關系。
2022年5月，“發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗”被寫入《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，而此后印發的《“十四五”文化發展規劃》也提出加快發展數字藝術等新型文化業態。
去年以來，平臺不斷以技術創新推動線上演唱會形態升級，如今年1月7日，張杰第一場抖音線上演唱會將傳統舞臺搭建成了立體建筑空間，并使用電影鏡頭進行直播，在舞美、畫質、流暢度等方面均做出了突破。再如，李玟PICO全虛擬VR演唱會，是國內首場明星6DoF（六自由度）全虛擬VR演唱會，集6DoF、全虛擬場景和實時動捕技術于一體。
業內認為，今后，線上線下演唱會都會繼續蓬勃發展，以不同的體驗，服務不同的用戶需求和同一用戶的多種需求。未來歌手將會把線上演唱會作為一種重要的藝術形式進行創作，來更大體量服務自己的觀眾歌迷，平臺亦不會停止對線上演出的探索，也會有更多的技術性嘗試，沉浸式的體驗、影像化的創作、可互動的虛擬形象，或許將成為未來線上演出一個新的方向，為文化產品輸出搭建更多橋梁。
出品：南都大數據研究院
策劃/統籌：鄒瑩 凌慧珊 張純
采寫：南都記者 張雨亭 實習生 陳樂薇
設計：林泳希