記者 | 吳容

編輯 | 馬越

白切雞、蝦餃、蘿卜糕和艇仔粥…..憑借粵菜諧音梗，廣州地鐵一組讓大家看饞的廉政宣傳最近火出圈。

這些宣傳主要集中在廣州地鐵獵德站，設計成“廉記”菜單的模樣。

其中，皮黃肉白的白切雞，有著“身世清白，切記廉潔”做官之道的寓意；牛肉丸需要經過捶打制作，延伸出“為官時面對誘惑，要有千錘百煉的堅韌意志”的含義；蝦餃晶瑩剔透的餃皮透出紅色蝦肉，比喻“做官要高效透明”；而細火慢燉才能入味的老火湯，則在告誡“面對喧囂，做人耐得住性子才能成事”；“腐不入席”符合廣東人對新鮮海鮮食材的追求，又在提醒“從政不可腐敗”。

用當地美食作為誘惑，提取這些美食里方便以物喻人的深刻內涵，并予以升華，將廉政公益宣傳娓娓道來，如同讓人醍醐灌頂的人生哲理。這些富有創意的反腐文案獲得了大家認可。在小紅書等社交平臺上，網友們紛紛送上“想不到我們平時吃的喝的都能跟廉潔聯系起來”“我真的以為有家餐廳叫廉記”“可以，這很廣東人”“只有美食才能引起廣東人的共鳴”等熱評。

實際上，這些有意思的廉政宣傳存在了一段時間。

根據“廣州廉潔”微信公眾號的推送，廣州地鐵獵德站作為廣州市反腐倡廉教育基地，不僅有“粵菜主題”文案，還有“水果系列”。另外，也有以地鐵專業設備為原型，結合它們的功能并挖掘其中廉潔寓意的文案。比如，以列車車輪為設計元素的“打磨內心去除貪欲，職業的車輪才會越跑越快”，以對講機為設計元素的“遵章守紀廉潔互控，光明磊落有話直說”，以方孔鎖為設計元素的“鎖緊心中底線，守規矩成方圓”等。

從立意來看，廉政宣傳本來是較為嚴肅的內容，但結合嶺南飲食文化或者大家生活中熟悉的事物來表達，不僅生動形象也更接地氣；從宣傳溝通的角度來說，比起口號式、喊話式的宣傳，這些也更容易被大家記住和接受，避免陷入無效宣傳的尷尬境地。

此外，地鐵站本身的人流量，決定了其有著利于傳播的天然優勢。

根據廣州地鐵數據，獵德地鐵站達到年均2900多萬人次、日均近8萬人次的客流。城市地鐵人群有著固定標簽、收入水平，大都是城市的中堅力量，且是年輕人居多。作為這樣一個人員流動廣，但又相對密閉的空間，給“強制”觀看的廣告帶來了機會。不僅公益宣傳，也有無數商家熱衷在地鐵站爭奪人們的注意力。

值得一提的是，如今的政務宣傳越來越新穎、制作也越來越精良了。不僅出現在地鐵，也出現在抖音、視頻號、B站等平臺，以有趣的內容吸引人們的主動關注和轉發。

比如，國家反詐中心宣傳廣告曾多次出圈。去年年底，可能很多人在朋友圈都刷到了以“誰是臥底”為主題的宣傳動畫，在小動物的世界觀里，講述了一個警察臥底詐騙與反詐騙的故事，呼吁民眾管好銀行卡、收款碼，防止詐騙。最后還略顯調皮來了一句：“小動物能有什么壞心思呢？”

警務相關的政務宣傳有過不少效果良好的案例，比如，此前公安部經濟犯罪偵查局、廣東省公安廳經濟犯罪偵查總隊和廣東省湛江市公安局聯合推出的一條古惑仔宣傳片，講的是一群玩世不恭的古惑仔在片中為普通民眾伸張正義，懲罰那些經濟詐騙、搞傳銷的犯罪分子，結尾則有一個小反轉。憑借幽默的表現手法及強烈的戲劇沖突，收獲了不少點贊。

這些越來越具有網感、創意越來越高級的公益宣傳，是當今的政務宣傳對更多傳播渠道和傳播手段的嘗試。

站在國家反詐中心、公安的角度，當下容易相信詐騙的群體以對智能手機不太熟悉的中老年群體為主，當他們的視頻短劇以幽默詼諧的方式受到年輕人關注時，這群年輕人也自愿轉發給自己的長輩。而對于廣州地鐵的廉潔宣傳來說，拋開文案的創意，這些宣傳的目標受眾里也許坐地鐵出行的不算多，這也使得破圈的范圍受到限制。