記者 張九龍
提起旅游休閑，人們腦海里往往首先會想到詩意田園。其實在現實中，城市是主要的旅游客源地，也是重要的旅游目的地，更是文化和旅游深度融合高質量發展的關鍵支撐和工作重心。每到假期，許多知名城市都成為各方游客匯聚的地方。培育旅游休閑街區，打造旅游休閑城市，讓游客看遍“人間煙火”，正成為文旅融合的新趨勢。
特色街區聚人氣
“五一”假期，以“鮑島新綠、里院新生”為主題的老街新貌美好生活節在青島市大鮑島文化休閑街區上演，元氣市集、潮流音樂會、街舞大賽還有經典兒童劇表演精彩紛呈，引來游人如織，煙火氣十足。該街區接待客流首破50萬人次，同比大幅增長，成為“五一”期間游客游覽青島的主要景點之一。
青島市大鮑島文化休閑街區是今年省文化和旅游廳、省發展改革委新評定的23家第二批省級旅游休閑街區之一。旅游休閑街區是指那些具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗和公共服務等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業態，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮內街區，是城市旅游休閑的重要載體。山東先后認定兩批共32家省級旅游休閑街區，并致力于培育國家級旅游休閑街區，全力做好街區文章。
城市特色街區對旅游休閑的聚集和帶動作用十分明顯。據統計，在多重作用下，無論是餐館、商店等商業休閑項目，還是書店、博物館等文化場所，都會向城市主城區和商業中心聚合。以北京為例，50%的餐館聚集在中心城區48.1平方公里的范圍內，80%集中在74.4平方公里的范圍內。博物館、美術館、圖書館、文化館、戲劇場、電影院，更是集中在三環以內的主城核心區。
培育城市旅游休閑的功能已引起有關部門的重視。近年來，山東省著力整合資源、完善實施、創新供給、優化服務，全力打造國際知名旅游休閑度假的目的地。堅持高水平謀劃，編制實施了《山東省精品旅游發展專項規劃》《山東省文化旅游融合發展規劃》，制定出臺了《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，致力于打造全域旅游示范省、國際文旅融合的發展新高地，以及世界一流休閑度假的黃金海岸。與此同時，山東堅持提升旅游的品質，大力培育民宿旅游、康養旅游、體育旅游等一批旅游的新業態，加快推動由觀光旅游向觀光游和休閑度假旅游并重的轉變。
消費帶動作用明顯
城市休閑是以購物、餐飲、娛樂等消費商業消費為主，無論培育旅游休閑城市還是培育旅游休閑街區，都有助于帶動文旅消費，從而促進經濟發展。
為此，山東堅持激活消費動能，大力實施山東消費提振聯合行動，把文旅消費作為拉動消費的重要突破口，分兩次制定印發了20條的政策措施，推進全省旅游業加快復蘇。山東還推出“一區一品”特色文旅消費項目，發布“十大節慶活動”“十大民俗活動”榜單，推出一批“網紅打卡地”。
5月是“中國旅游日”主題月，山東各市文旅部門精心組織策劃近1300場豐富多彩的文旅活動，推出630余項利民惠民政策措施，創新旅游服務和產品，滿足公眾多樣化、個性化旅游需求。根據計劃，今年山東省將不斷創新消費場景，重點打造“點亮星空”的夜間文旅消費集聚區，推出夜游、夜購、夜娛、夜秀等新產品、新業態；策劃推出一批節事活動，舉辦啤酒節、消夏音樂節等，讓文旅活動精彩不斷，為廣大游客打造有魅力、有人氣的文旅體驗場景。同時，持續優化旅游環境，加快推進智慧文旅建設，完善旅游服務體系，凈化市場環境，不斷擦亮“好客山東 好品山東”金字招牌。
文化塑造個性
在世界級旅游城市、國家旅游休閑城市建設的過程中，強調高等級景區、度假區的建設和酒店、民宿、免稅店、旅游演藝等增量投資，通過政府力量的強力推進，打造千億級的旅游產業，往往成為很多地方的宏偉藍圖。事實上，在旅游業經濟體系中，城市從來就是兼具客源地和目的地多重角色的。完善的旅游基礎設施、公共服務和商業環境，一直都是旅游城市的高貴資源，成為吸引游客的要素。因此，這一塊也值得更多投入和扶持。
在中國旅游研究院院長戴斌看來，城市旅游休閑是經濟社會發展到一定階段的產物，旅游休閑城市則是游客認同之間積淀的結果。金碑銀碑不如游客的口碑，不同體量不同類型的城市，在實行旅游休閑戰略的進程中既不能夠刻舟求劍，也不能拔苗助長，而是要有足夠的耐心和智慧，以游客滿意度為導向，充分發揮投資機構和市場主體的積極性、創造性，堅持以文塑旅，推動文化和旅游深度融合發展。
從城市旅游休閑發展的核心關鍵要素和動力來看，“文化”“技術”和“可持續”是最重要的。相較于自然美景，絢麗多彩的文化是城市的看點，它讓城市旅游保持持久的活力。無論城市本身的文化底蘊如何，光有自然美景是遠遠不夠的，即使是濱海休閑獨具優勢的地方，也會通過提供文化產品和體驗增加城市的文化吸引力。中國旅游研究院的文化消費調研數據顯示，2022年超過九成的受訪者表示會在旅游中進行文化消費，游客最喜歡的前五項文化體驗是看劇觀展、文藝小資地打卡、文化場館參觀、演藝/節事和民俗體驗。這些數據為今后的城市旅游休閑提升工作提供了決策參考。
“在移動互聯網和數字化生存的時代，我們需要更多城市指南類的傳媒和文化業態，需要更多兼具個性和品質的咖啡館、手工坊、美甲店，需要更多讓年輕人可以圍爐煮茶，享受到‘小確幸’的快樂。城市管理者要鼓勵和激發本地年輕人主導的創業創新，為城市更新涵養內在的活力和時尚的氣息。”戴斌建議。