記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

走上浦東嘉里城的二樓，你會看到在扶梯旁有一個半透明方盒子形狀的小隔間，里面擺放著兩個化妝臺，門口寫著45分鐘就可以有一個化妝師幫你完成精致的妝面和發型。

這是一個成立于2020年的線下妝造品牌“荔枝快妝”。目前，荔枝快妝已經在上海開設五家門店，選址位于浦東嘉里城、環球金融中心、虹橋天地等商場內。

荔枝快妝創始人寇渝佳告訴界面時尚，創立該品牌主要希望能解決很多消費者“無效化妝”的困擾，在重要場合助其提升形象。“不管是工作場合還是社交場合，我覺得每個女生應該基本每月有2到3次在重要場景的化妝需求。我們的化妝師能提供更為專業的妝效。”她說。

荔枝快妝的門店面積基本在10到15平方米，每家門店配備至少2位全職化妝師。消費者需要通過荔枝快妝的微信小程序進行預約，每天營業時間從早上9點20開始到晚上7點15結束。按每個預約時間段45分鐘來算，一家門店每天最多能接待12位客人。

價格上，荔枝快妝也根據時間長短和妝容的復雜程度分為268元和498元兩種，與普通的美甲服務相當，只不過妝容比美甲的留存時間會更短。

荔枝快妝設置了“快妝”和“定制”兩種選擇，均包括妝面和發型的完整服務。“快妝”只要45分鐘，而“定制“要90分鐘 ，因其妝容更為復雜夸張，比如有模仿迪士尼人物玲娜貝爾的妝容“玲娜貝貍”。此外，荔枝妝快還推出了男士系列的快速妝容。

寇渝佳表示，荔枝快妝每個季度都會根據當前的流行趨勢上架一款新的妝容，很多時候還會參考明星的妝造照片。目前來看，部分消費者會喜歡來荔枝快妝嘗試一些有別于日常的妝容，比如歐美風格。

而在化妝品的準備上，荔枝快妝基本選擇的都是消費者所熟識的國際品牌，比如雅詩蘭黛、MAC、3CE等等。

寇渝佳準備在明年將在上海的門店規模擴展至30家，然后再向其他城市擴張。但出于疫情的緣故，這一計劃仍在持續觀望中。

雖然開業已近兩年，但荔枝妝快在各個社交媒體平臺上并沒有太多的分享內容。在大眾點評上，不少消費者評論表示，是因為拍攝藝術照、生日宴會等特殊場合而來化妝。

依托于社交媒體的扁平化傳播模式，消費者對于美妝產品和妝容教程的信息并不陌生。此外，預約制也可能阻擋部分消費者一些因為突發狀況而“應急”的化妝需求。“專業化妝”這一美容業態是否有足夠大的日常需求仍有待觀察。

但自疫情對線下零售產生影響以來，商場的獲客思維無疑發生轉變，任何能突出體驗感、吸引消費者駐足的新業態普遍受到關注。潮玩店、美妝集合店、三坑集合店等就是很好的例子。

界面時尚曾報道，部分高端修眉店也正成為各大購物中心美容區域的新面孔。而在傳統的美容業態中，修眉甚至算不上一門能賺錢的生意。那是在理發店或美容店花幾塊錢甚至免費就能獲得的附加服務。

一定程度上，這些新美容業態的冒頭都暗喻著中國消費者的美容意識已經成熟，美妝產業也到了亟待突破的轉折點。