文|李哲
據媒體報道，6月20日，江西九江，男子吐槽廬山景區山下瀑布另收費。視頻中顯示，大口瀑布景區收費35元。21日，廬山風景區工作人員表示，按照規定，海拔800米以上是廬山風景區，160通票可以隨意看，大口瀑布等山下景區各自單獨收費，管轄單位歸屬不一樣，不歸山頂景區。景區門票上地圖標注的景點，就在門票范圍內。
男子的吐槽，在網絡引發了不少網友共鳴。隨手檢索一下也可以發現，類似的報道也不罕見。今年5月，就有媒體報道，有游客稱自己花149元購買江西廬山西海景區的門票+船票，進入景區之后發現，許多項目需要額外收費，“甚至連走個橋都要收十塊錢過橋費”。
市場化經營，不是不可以收費，關鍵是，一要價格合理，二要公開透明。前去廬山旅游的游客一再曝出收費問題，這說明很多游客根本就沒有搞清楚廬山的收費規則。一般來說，按照大眾的理解，套票就應該包含了各種收費，但是廬山的不少地方和項目卻又要額外收費，這并不是大眾對景區通票的慣常理解，也就很容易造成誤會。
坦白說，看完報道，我不自覺地就想到了一些短視頻平臺的“會員套路”：vip之后有vvip，“最新劇集”之后還有超前點播，這樣的收費套路首先從觀感上就給人一種被忽悠、被宰割的感覺——“怎么看個瀑布還要另外收費？”暫且不論收費合不合理，這種消費體驗已經在心理上給游客造成了不好的印象。要知道，大家出來玩，玩得就是個開心，心情沒了，所謂的“飛流直下三千尺”還能給人多少驚喜和愉悅，也就可想而知了。
站在更長遠的格局來講，近年來，一些景區尤其是5A景區門票過高的現象，一直備受吐槽，而作為唯一不收費5A景區的杭州西湖，在這方面則一直被當作“別人家的孩子”，免門票也并沒有影響其文旅收入。5A景區一般都是知名度較高的景區，很多游客都有慕名而來，打卡一下課本里、電視上、人民幣上大好河山的心態，但對于普通大眾來說，這種向往很多時候被高門票給堵住了。
以廬山為例，多少詩詞和故事加諸其身，尤其是廬山瀑布，因為李白的詩，更是無人不知。近些年，隨著短視頻興起，類似廬山瀑布這樣的知名景區正在逐漸祛魅，很多網友在放出現場視頻的同時，發出了“又被李白騙了”的感嘆，也有網友竊喜“又省了門票錢”。在這種新的時代語境下，知名景區也要居安思危，不能總覺得“你愛來不來，愛買不買，反正我有的是市場”。
而從文旅資源的公共性來講，廬山既是避暑圣地、自然風光，也是中華傳統文化的一大載體。如果它不夠平民化，“一山放過一山攔”，需要層層門票才能順利通行，并不利于普通大眾去接受大自然的洗禮和傳統文化的熏陶，從而也就消弭了它的公共意義，建立了一道無形的圍墻，成了少數人的領地。
以我個人為例，廬山我很想去，但是一聽說單是門票就要花上一兩百，心里就打起了退堂鼓，總覺得不值。對了，不知李白如果穿越到現在，到了廬山，發現要另外掏銀子才能一睹飛流風采，他是仰天大笑折回去，還是千金散盡走一遭？或許，他也會賦詩一首，只不過被碎銀影響了心情，可能是這樣的：
日照香爐生紫煙，不見瀑布掛前川。
借問飛流何處有，笑答居士要加錢。