在2023開年之后，TikTok 為了留住更多的創作者付出了不少的努力。近期他們宣布，正式開始測試全新的付費視頻功能。

用 Series 講述更“長”的故事

據TikTok表示，這個新的付費功能名為 Series，它允許創作者制作付費視頻。每個Series最多可擁有80個視頻，而單個視頻的時長限制也被延長到了20分鐘。相比現在的TikTok的時長，這個長度足夠人們制作一個完整的 Vlog。

而對于創作者來說，付費視頻長達20分鐘時長上限讓他們有更大的發揮空間。他們可以通過 Series 創作出更多的短視頻內容，不管是烹飪教學還是美妝評測甚至是教學課程，長視頻的加入都可以給創作者更大的發揮空間。而創作者用心創作的視頻，也可以通過 Series為他們帶來豐厚的收入。

根據 TikTok 的說明，視頻創作者可以為付費視頻設置不同的售價，價位從1美元到190美元不等。用戶可以通過視頻中的鏈接或者是創作者的個人資料頁面購買相應的內容。

這個功能目前還屬于測試階段，只向少數獲得邀請的創作者開放，不過 TikTok 也表示，他們將會在數月之后開放功能申請，讓更多的創作者參與其中。

此外，TiKTok也表示，在 Series 功能開放的早期， Tiktok 不會從付費視頻中抽取傭金，讓創作者最大程度保留收入。至于這個功能日后會不會抽取傭金，還需要等待 Series 大量鋪開之后的官方說明。

Series 這個功能公布之后引起了不少用戶的討論。不少習慣了免費短視頻的用戶對于新的付費短視頻功能并不感興趣。他們認為在目前以短視頻為主的 TIKTOK中，沒有人會觀看長達20分鐘的視頻。

也有人擔心他們喜歡的創作者會將精力轉移到付費視頻的創作上，畢竟對于這些創作者來說，付費視頻是更直接的變現渠道。

需要用變現留人的TikToK

其實這也是TikTok推出付費視頻的目的之一。因為 TikTok 太需要留住那些創作者了。

去年9月的一份調查顯示，從2021年7月以來，TikTok上擁有超過100萬粉絲的創作者數量就一直呈現下滑趨勢。其中粉絲量達到百萬的創作者在2021年7月達到2000名左右，而到了2022年7月，這個數量便已經降至大約1200-1300人之間。

數據說明，TikTok 留不住中部創作者，而其中最主要原因之一就是TikTok 缺乏更為直接的變現手段。

不缺流量的頭部UP主可以享受更多的廣告分成和商業合作收入，但對于那些粉絲數量沒有那么多的創作者來說，TikTok 顯然沒有 Youtube 的吸引力。

Youtube 有合作伙伴計劃，可以根據播放量為滿足一定條件的創作者提供現金支持，此外還有頻道付費會員和打賞功能，為創作者提供直接的收入手段，更別提視頻創作者原本就有的直播、電商和廣告收入。

而目前的 TikTok 創作者，更多的還是通過商務合作和直播來變現。對于粉絲數量并不多的創作者來說，這些方式難以幫助他們獲得豐厚的獎勵。

同樣是制作一條視頻，在Youtube 可以直接獲得現金收入，而在 TikTok 還要先把視頻收獲的流量變現。誰都知道哪個平臺才是自己發展的重心。

TikTok 不是沒想過通過類似的方式來留住創作者，他們曾在去年推出過創作者基金計劃，希望可以通過這種方式來留住創作者。但從結果來看，效果并不令人滿意。

Tiktok 的創作者基金計劃是一個固定資金池的項目，隨著參與該項目的創作者越來越多，他們所能獲得的金額也越來越少。即使 TikTok 繼續大量投入資金，也不過是一個治標不治本的方式。

經過這么多年的發展，TikTok顯然不會把自己困在短視頻這一個賽道。而想要和Youtube 這樣的對手競爭，只是靠頭部創作者和大量的用戶還不夠。