她們是職場女性，是女兒、妻子、母親，是推動家庭消費升級的中堅力量，也是促進社會消費格局變遷的重要推手。她們有一個共同的名字——精致媽媽。
第三方報告數據顯示，我國精致媽媽群體超過1億人，超六成是80后，78%分布在一二線城市，八成擁有本科及以上學歷，過半家庭月收入在2萬元以上。顏值當道、品質升級、個性社交共同構成了“她消費”的三大趨勢。
【“精致媽媽”的故事】
在美妝上花費較少，甚至可以素顏出門工作，但對孩子熱愛的事情沒有預算上限，想把每一分錢都花在刀刃上，這是80后媽媽小諾對自己消費理念的簡單概括。
小諾定居北京，是一名職業女性，也是兩個孩子的寶媽。在日常生活中，兩個孩子的吃喝玩樂及教育培養，一年花費超過70萬元，成為家中最大的支出項。這其中，孩子的素質教育花費占據一多半。目前，大寶在學的課程有羽毛球、登山越野、觀覽博物館等，每個項目都聘請了專業老師講解。二寶除了上述課程外，還報名了奧數、舞蹈等課程。除教育培養外，小諾每年會定期帶孩子外出旅行，其間衣食住行都按照最好的標準配置，平均一次性花費在10萬元左右。
在培養兩個孩子的過程中，小諾的消費理念和消費行為也發生了一些變化。2009年生大寶時，小諾特意托朋友從日本代購原裝原罐的奶粉給大寶食用，孩子日常吃的各類食品要么親手制作，要么專挑原裝進口產品采購。2015年二寶出生時，國內食品安全水平顯著提升，小諾在仔細對比幾款產品后，最終給二寶選擇了國產奶粉。除食品外，小諾已將孩子的濕紙巾、登山服等日常用品大多換成了國貨，“現在國貨質量和性價比都不錯。”
小諾的“精致”還體現在注重營養健康方面的投入，如給孩子補充葉黃素，給老人補鈣，給自己和愛人補鐵等。在購買渠道上，小諾說，網購包攬了大部分消費品，電商平臺服務質量的吸引力已超過產品價格。
【關鍵詞】
購買力
復星聯合CBNData發布的《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察》顯示，2020年中國女性消費市場規模已達4.8萬億元。在業態迭代更新的新消費場域，國內1億規模的精致媽媽群體憑借巨大的購買力，促進了社會消費格局的蝶變，并帶動家庭消費理念不斷優化升級。她們當中，64%為80后，78%分布在一二線城市，81%有本科及以上學歷，55%家庭月收入在2萬元以上。孩子、自我和長輩是她們優先考慮的消費對象，而為伴侶花的錢僅比寵物多一點。
品質生活
精致媽媽脫離不開“職業女性”的標簽，謀求自我和家庭雙發展。對美、健康的追求，對家庭和事業的兼顧，讓媽媽們成為市場經濟中強有力的消費群體。未來“精致媽媽”消費將有顏值當道、品質升級、個性社交等三大趨勢。報告認為，美妝護膚類市場進一步細分，“輕醫美”可能有一定發展空間；品質生活依然是未來趨勢，智能家居領域越來越細分；豐富有趣的社交場合（如網紅打卡點、精致的高端酒店）可能更受到精致媽媽們的追捧。
專業科學
艾媒咨詢數據顯示，2022年中國母嬰消費市場規模預計達57507億元。在三孩政策驅動和市場需求轉變升級下，母嬰消費客戶群更加細化，追求更加專業科學的服務。新生代媽媽群體科學高效育兒訴求明顯，在不同懷孕階段購買產品種類呈現差異化。懷孕早期和中期重點購買孕婦服飾、保健品和孕婦化妝品；懷孕晚期重點購買嬰幼兒服飾和用品；育兒期重點購買嬰幼兒食品和產后護理用品。
線上購物
英敏特《中國零售洞察概覽》顯示，在美容零售方面，中國消費者更熱衷于在線上渠道購買美容個護產品，直播、短視頻平臺已經成為最受歡迎的線上渠道之一，30多歲的女性（36%）對此渠道的態度最為積極。在飲食消費方面，隨著收入和健康意識不斷提高，消費者愿意為生鮮產品支付更多費用，同時也對質量和安全提出更高要求。從供應端來看，零售商開發多元業務模式，以觸及更多消費者。英敏特數據顯示，中國消費者從網上購買生鮮食品的前三大原因是產品選擇更豐富（61%）、節省時間（58%）和配送時間靈活（56%），價格排名第四。
2022年11月8日新京報19周年特刊《沉浸式的美好》。
新京報首席記者 郭鐵
編輯 祝鳳嵐 制圖 許英劍
校對 翟永軍