狐妹還沒在與瑞幸的跨界聯名中“喘過氣”呢，貴州茅臺又要推出新品了。
茅臺和德芙官宣：“不藏了，酒心巧克力，9 月 16 日見。”
再打開德芙天貓官方旗艦店發現海報內容變成：
“不藏了 我和茅臺官宣了。”
狐妹沒記錯的話，距上一個爆款單品“醬香拿鐵”上市，僅僅過去了十多天。
借網友的話:茅臺這個渣男，剛和瑞幸好了沒幾天，又和德芙好上了。
隨即，話題#茅臺 渣男#很快登上微博熱搜。
有多少網友和狐妹一樣為瑞幸“痛心”：“剛到手的醬香拿鐵突然不香了。”
2 顆 35 元，這個價格如何？
想必大家跟狐妹一樣，最好奇的還是價格了。
目前網上已有該聯名產品的圖片流出，外箱包裝信息顯示：
該聯名巧克力規格為 120 克，品名為“茅小凌酒心巧克力”，“經典酒心巧克力禮盒”。
不過打開茅臺冰淇淋小程序，就能發現部分體驗店已在預熱茅臺巧克力了。在該小程序看到：
茅小凌酒心巧克力禮盒系列有經典酒心巧克力禮盒 2 顆裝、6 顆裝、12 顆裝，每盒價格分別為 35 元、99 元、169 元。
減糖酒心巧克力禮盒 2 顆裝、6 顆裝、12 顆裝，每盒價格分別為 39 元、109 元、179 元。
要知道平時的德芙 243 克才 30 多塊錢，而加了茅臺的德芙同樣的規格需要 360 塊錢。
兩顆就要 35元，這價格終究還得是茅臺。
前面網友們已經見識了“醬香拿鐵”，那“酒心巧克力”味道如何呢？
據相關信息透露，茅臺巧克力將采用高品質的巧克力和 53 度貴州茅臺酒制作，每一塊都蘊含醬香和甜香。
上一波的醬香拿鐵推出后，就到底喝了這款咖啡后能不能開車，引發了網友的大討論。
這次的酒心巧克力，在 53 度的茅臺酒加持下，這車肯定是不能開了的。
畢竟，此前就有大兄弟吃了酒心巧克力，被查出來酒駕了。
茅臺頻繁跨界聯名為哪般？
不到半個月時間，兩次聯名，其實都是茅臺對品牌年輕化的嘗試。
事實上，白酒消費場景本身受限，消費者以商務人群為主，其中年齡 40 歲以上的中老年人居多。
隨著消費代際的更替，當下的年輕人成為未來的消費主力。抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。
如何打破年輕人對白酒這一品類“傳統、難喝、昂貴”的刻板印象，茅臺其實也有點焦慮。
去年 5 月，茅臺與蒙牛合作推出了茅臺冰淇淋上市，并隨后在多個城市開設冰淇淋專賣店，主動向年輕消費群體靠近。
后來茅臺又與肯德基、必勝客合作，推出茅臺冰淇淋（酸奶冰淇淋）、茅臺冰淇淋榴蓮比薩、茅臺冰淇淋甘梅紅薯條等跨界產品。
幾次破圈之后，可以發現的是：
茅臺更像一個具有強影響力的 IP ，將茅臺 IP 利益最大化已經成為茅臺的目標。
無論是茅臺酒還是冰淇淋、咖啡，都可以利用茅臺 IP 來引流。
貴州茅臺這樣做，到底能撬動多少年輕人生意？
茅臺冰淇淋方面，一年過去了，茅臺冰淇淋已經累計銷售近 1000 萬杯，一年的銷售額超過 6 億元。
茅臺咖啡方面，9 月 4 日，茅臺與瑞幸的聯名產品醬香拿鐵，上市首日就創下“賣超 542 萬杯，銷售破億”的成績。
這次和德芙巧克力的聯名，還能不能延續此前火熱的戰況，一起拭目以待吧!
這次推出“酒心巧克力”之后，茅臺的聯名跨界之路，顯然不會就此停下。此前，茅臺董事長丁雄軍就透露：
茅臺還將繼續開發推出“+茅臺酒”的系列周邊產品，加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。
不過，作為高端白酒品牌，貴州茅臺持續跨界推出產品，會不會拉低其品牌調性？目前也有市場人士提出質疑。
但不管怎么樣，此前茅臺的幾場跨界嘗試，顯然增加了茅臺品牌的曝光度和影響力，也帶動了更多的人認識和了解茅臺品牌。
拿這次聯名來說，鑒于德芙在國際市場的影響力，借此把飛天茅臺酒心巧克力推向全球，對茅臺來說也是一次很不錯的嘗試。
關于茅臺&德芙酒心巧克力，你怎么看？會買來嘗嘗嗎？
參考資料：
北京商報、中國經營報、網絡
編輯：不吃麥芽糖