近日，“花西子的79元眉筆”事件持續發酵，而由此帶來了一波國貨品牌的流量紅利，各大品牌輪番上熱搜。今日（9月15日），#花西子事件后老牌國貨銷量暴漲#再次登上熱搜話題榜。
眾多國貨品牌緊跟熱度、抱團、吵架、炒cp，其中包括洗護品牌蜂花、運動鞋品牌鴻星爾克、匯源果汁、老牌國貨郁美凈等等，一次次沖上熱搜，不是橫跨直播間互相推帶貨，就是庫存賣斷，完成了一次次“教科書級別的營銷”。
國貨頻頻上熱搜
9月14日上午，“天津郁美凈集團有限公司”官方微博發文：“別催了別催了，連夜通網了！畢竟44歲了，不太會玩大家應該不會怪我吧！小紅書、抖音全面入駐，下午兩點抖音開播，大家來玩哦。”
14日晚，郁美凈董事長史濱現身郁美凈首次直播，跳舞感謝觀眾。截至9月14日24時，郁美凈粉絲已漲至67萬。據蟬媽媽數據顯示，直播10小時后，銷售額為100萬至250萬。品牌官方還戲稱：“這潑天的富貴終于輪到我了！”
郁美凈的直播已經算是姍姍來遲，此前借“力挺花西子79元眉筆”一事帶來的熱度，已經成功讓老國貨品牌蜂花出圈。蜂花第一時間在直播間連上多個79元五斤半洗護品的套裝。
據飛瓜數據，蜂花9月11日開播的直播間，目前銷售額已超2500萬元，銷量也超過了25萬單。此前，蜂花直播間的銷售額很少超過百萬，短短三天銷售出現了10倍的暴漲。
9月13日，蜂花宣布由于產能跟不上，目前已沒貨，呼吁大家關注其他國貨品牌。當國內外洗護品牌紛紛在包裝上下足功夫，通過包裝的升級來帶動銷售量升級之際，蜂花雖然走過30余年歷史，但其產品無論是在包裝還是價格方面，幾乎沒有變化。據了解，蜂花36年不換包裝，10年只漲價2元。
天眼查App顯示，蜂花關聯公司上海蜂花日用品有限公司成立于1985年8月，法定代表人為顧錦文，注冊資本3280萬人民幣，經營范圍包括開發生產及銷售化妝品、化妝用品、日用品以及相關中間體、原料、包裝用品，消毒劑銷售等，由顧錦文與顧然峰分別持股90%、10%。風險信息顯示，該公司成立38年至今，無任何行政處罰記錄。
在“蜂花效應”下，不少國貨也紛紛加入了這場大戲。以味精為主要產品的蓮花、運動品牌鴻星爾克也紛紛上線了79元套餐。鴻星爾克還與國貨品牌聯動，讓主播直播洗頭，并賣起了蜂花、白象等國貨產品。
特別值得關注的是，護膚品品牌“精心”和日化品牌“活力28”此前并未受到消費者特別多的關注，這次卻“殺”出了重圍，甚至在微博上面用俏皮的回復圈粉無數。
據“精心官方旗艦店”賬號介紹，其為北京協和精細化學制品官方授權旗艦店。在懟網友事件發酵后，精心官方旗艦店于11號上午發布視頻稱“別別別，真不是國貨都漲價”“雖然我也賣七十多，但我280g一桶”。下午14點又發視頻稱硅霜這一產品，“一開始就是為勞動群眾研發的”，“十年前確實漲過價，因為原材料漲了，現在不換包裝也主要是為了控制成本”。
把握機遇國貨才能長紅
早幾年前，一提到國貨品牌，特別是美妝品牌，大家都會想到平價、便宜、小眾、大牌平替等標簽，很多情況下消費者是出于懷舊而購買，難出爆款銷量。而且這次借勢營銷，環環相扣，不僅幫助產品大賣、粉絲大漲，更是帶動了一大波國貨品牌“重獲關注”，實現多贏局面。
綜合來看，高性價比是國貨一直以來的優勢，而在直播個性化場景、專業化解讀的助推之下，國貨品牌被給予的信任度不斷提高，產品的優勢更為突出，加上直播電商售后服務和物流質量得到提升，一定話題性帶來的流量加持，消費者對于國產品牌的關注和購買力度終于在逐漸攀升。
但是流量來得快，去得也快，從目前來看，很少有持續長紅的案例。有投資人坦言，在新國貨品牌的成長發展之路上，與海外大牌的差距體現在——品牌與消費者之間的“情感共鳴”“情緒價值主張”。這就導致，多數消費者對國貨更關注功能屬性和價格優勢。最終還是需要品牌有持續的爆款輸出制造能力，且產品為王進行足夠的創新，或許才能夠真正留住流量，與此同時品牌必須學會如何真正融入市場需求，最終讓流量變成品牌自身所能夠掌控的東西。
“好風憑借力，送我上青云”。十年磨一劍的優質國貨，需要的不僅僅是“79元花西子眉筆”的熱度來把握消費者的 “野性消費”，如何抓住機遇，乘勢而上，將成為篳路藍縷的老字號國貨們需要深思的命題。