這個暑假，積蓄已久的旅游消費需求全面釋放，各地旅游市場如同天氣一樣火熱。相對于以往，此次暑期旅游市場發生了諸多變化，曾經的“頂流”露營已消失在熱門旅游榜單之中，研學、演出等新的熱點崛起，諸多游客為了一場演出奔赴一座城……下面我們來看下暑期旅游市場又有哪些新的熱點和亮點。
01
國內游全面開花
出境游復蘇顯著
據中國旅游研究院最新數據顯示，今年暑期全國國內旅游人數達18.39億人次，占全年國內旅游出游人數的28.1%；實現國內旅游收入1.21萬億元，約占全年國內旅游收入的28.7%。
根據攜程數據，暑期國內熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。
與去年同期相比，消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升，長線游再次成為出行的主流。并且相比過去三年暑期自駕游更受青睞的情況，今年暑期用戶普遍以火車（含動車、高鐵）和飛機作為旅游大交通的首選。
從整體數據來看，旅游的熱度帶動旅游產業鏈上的交通、餐飲、住宿量價齊升，2023年暑運期間（7月1日—8月31日），民航運輸旅客1.3億人次，較2019年暑運同期增長7.4%；全國鐵路累計發送旅客8.3億人次，創暑運旅客發送量歷史新高。木鳥民宿發布的《2023暑期民宿消費報告》顯示，2023年暑期民宿訂單達到2019年同期的3.5倍，鄉村民宿訂單達到2019年同期的4.3倍，網紅民宿訂單達到2019年同期的2.8倍。
中國旅游研究院數據顯示，暑期全國各省（不含港澳臺）進港機票均價同比上漲14.17%，酒店客房均價同比上漲46.88%，景區門票均價同比上漲4.63%。
出境游也隨著國際航班量的增加開始進一步復蘇，攜程數據顯示，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復接近五成，暑期出境機票均價同比降低66%，高于2019年同期15%，暑期出境游跟團訂單量環比前兩個月增長近六成。
暑期出境機票目的地城市Top10為：中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國臺北，主要集中在港澳臺及亞洲地區。出境客源地城市Top10為：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。
02
研學旅游熱度飆升
演出市場持續火爆
研學旅行是當之無愧的暑期“頂流”，在飛豬平臺上，“研學游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍；攜程數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍；同程旅行平臺自7月以來，“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%，今年暑期研學游產品訂單量，同比增長超30倍。
研學市場大火之際，大家的消費觀念也發生改變，雖然社交平臺上關于暑期研學旅游價格虛高的吐槽不斷，但攜程平臺上，今年暑期研學獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費為3453元，與去年持平。
原因在于三年來親子周邊游的深入影響，攜程上，今年暑期1-2日獨立營的訂單數占總數51%，同比去年訂單數增長173%，較疫前增長近8倍。1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學產品成為眾多家長追捧的方向；此外一個暑假拼接多個短途營的現象也較為明顯，在攜程上預訂多次1-2日特色研學產品的家長也不在少數。
而從長線的研學營來看，5日產品取代了疫前14日的產品成為今年暑期銷售主力，報名短線的人數增多、更偏向碎片化、多元化的體驗，是導致今年研學整體均價下降的主要原因。
相比于研學，演出的熱度不遑多讓。
中國演出行業協會公布，據其演出票務信息采集平臺數據監測分析，2023年暑期（7月1日至8月31日）全國演出市場場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%；演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%；觀演人數3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。
其中劇場和新型演藝空間演出場次7.09萬場，票房收入39.56億元，觀演人數1103.32萬人次。大型演唱會、音樂節411場，票房收入25.92億元；觀演人數410.06萬人次。旅游演藝場次3.89萬場，票房收入37.29億元，觀演人數1742.81萬人次。
除了旅游演藝之外，音樂節與演唱會等大型演出項目對城市旅游經濟的帶動效果顯著。7月初，周杰倫演唱會海口站共吸引15.46萬人次游客入場，實現旅游收入9.76億元，8月中旬，周杰倫演唱會呼和浩特站觀眾達18萬人次，其中跨省觀演占比超過70%，演唱會期間呼和浩特的旅游收入是該市端午假期的3.3倍。
整體來看，除了以上熱點之外，文旅市場呈現以下特點：
第一，注重體驗。以往因疫情等諸多因素，許多旅游都是“淺嘗輒止”，簡單參觀打卡，而此次暑假隨著長線游的回歸，大家更注重旅游的體驗和品質，許多景區景點也察覺到這些變化，引入了各類體驗項目，攜程上，使用周期更長、靈活通兌、景區內豐富項目套餐類、VIP服務類的門票產品，逐漸開始替代常規門票成為消費者的核心選擇。
第二，業態融合。就是旅游的邊界不斷延伸，旅游與多元業態進行融合能高效帶動旅游的增長，例如“音樂+旅游”“農業+旅游”“體育+旅游”等，像7月榕江地區暑期酒店提前預訂量同比2019年增長39倍，原因在于當地舉辦“村超”，這場體育賽事已成為當地旅游IP，據悉每場比賽現場觀眾超5萬人。
第三，夜游旅游。暑期參與夜間游的游客比例持續走高，夜游的分量也顯著增加。攜程數據顯示，暑期夜游產品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創新玩法在夏日火爆。
這個暑期，你去哪里玩了？
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