這兩天，你的朋友圈被茅臺拿鐵刷屏了嗎？
瑞幸和茅臺聯名出了款「醬香拿鐵」，喝酒的和不喝酒的都上頭了。
“備注：滿杯茅臺，去咖啡液，謝謝。”
圖源：同事拍攝
雖說不是真往咖啡里面倒酒，但這個白酒風味厚奶也有點東西。
圖源：小紅書
據說，每杯茅臺拿鐵都含2ML茅臺，原料供應商還曬出了視頻，從酒廠押運來的價值3000萬的茅臺，每一杯都是真材實料。
圖源：微博
不管年輕人到底愛不愛喝茅臺，這波聯名下來瑞幸屬實贏麻了。
茅臺拿鐵玩梗笑不活了
瑞幸x茅臺的「醬香拿鐵」，昨天開售。
網傳瑞幸各大門店，從早上一開門就開始瘋狂接單模式——
圖源：微博
這兩天，瑞幸幾乎是輕而易舉地占領了互聯網所有高地。
打開微博，熱搜十條占三。
圖源：微博
瑞幸剛剛發布消息，居然一天賣了542萬杯！
圖源：微博
刷刷朋友圈吧，要么鄧麗君金曲派“美酒配咖啡，一杯接一杯。”
要么再加一點派：“不夠勁兒，再加點兒。”“茅臺已買，再加點兒咖啡。”
然后再配上一張黃金配圖。
圖源：微信朋友圈
這一頓操作下來，喝酒的和喝咖啡的小伙伴都表示驚呆了。
抖音眾象也實在讓人忍俊不禁，一個個知名“評論區博主”瘋狂玩梗，讓這次聯名營銷熱上加熱。
圖源：抖音
有科普的：“你以為的醬香拿鐵是是咖啡里面加茅臺，其實只是咖啡精里加白酒風味厚奶。”
圖源：抖音
有勸退的：“這玩意熱的就像是夏天喝多了然后嘔吐物的味道，冰的就比較厲害了， 像冬天吐得。”
有感恩的：“感謝瑞幸，這是我離茅臺最近的一次。”
還有回憶往昔的：“上一次喝茅臺還是我在長沙做服務員的時候，有個老板喝醉了手上的茅臺甩了兩滴在我嘴里。”
圖源：抖音
也不乏有大哥在評論區咆哮揭短的：“一個個平時躲酒躲得那叫一痛快，今天都跟酒懵子似的。”
這怨氣，平時是被逃了多少酒……
但要說贏麻，還得是陰陽怪氣組上大分：“親愛的雪，當你看到這封信的時候，我已經嫁入豪門了。”
冤冤相報何時了，誰讓雪早幾天入黨了呢。
圖源：抖音
甚至打開某海鮮市場，搜索相關詞條，都能看到咖啡杯套和手提袋貼紙等周邊產品賣脫的信息。
圖源：閑魚
標價25.9元人民幣的周邊套裝組，包含紙袋、杯套、貼紙等內容。
看了之后我好想說，我好像找到一條商機……
質疑茅臺，理解茅臺，喝茅臺
年輕人以前不愛喝茅臺，為什么這次「醬香拿鐵」這么上頭？
2022年初，經歷疫情黑天鵝后，曾經一路領跑A股的白酒股也經歷了很長一段低迷期。
就連國內的“白酒大哥”茅臺也曾在一夜之間收緩增速、資金縮水，許多人將其歸結為“年輕人不愛喝茅臺”，甚至認為這是國人擺脫酒桌文化甚至人情社會的前夜。
圖源：貴州茅臺集團官網
2020年，時年80歲的茅臺集團原董事長季克良面對這個問題，卻穩坐釣魚臺，從容道破天機：“年輕人不喝茅臺，那是還沒到時候。”
三年時光，春夏秋冬，倏忽而過，今日瑞幸與茅臺的聯名盛景，似乎正驗證著季老的一語中的。
作為國內酒類的NO.1，高度數茅臺酒口碑常以一騎絕塵之勢大幅領跑國內白酒行業，與其一同領跑的還有價格。
盡管一瓶500ml的飛天53%vol官方指導價為1499元，但因為其稀缺性，極少人能通過正價進行購買，更多的是通過各種渠道，單瓶加價500-1000元來進行購買，而這個價格也會隨著時令節氣水漲船高。
圖源：淘寶
所以，外界眼中的“質疑茅臺”是一方面，“喝不起”又是另一方面——
圖源：微信朋友圈
當然，季克良也有過“希望讓工薪階層喝得起茅臺，讓茅臺走進千家萬戶”的發言，茅臺也在做各種嘗試努力讓茅臺以更平價的方式進入到公眾視野。
與此同時，近年茅臺也在積極尋求破圈出口，努力擁抱年輕群體，前有火出“53度”的茅臺聯名蒙牛冰淇淋，一年銷售近千萬杯，“單日銷售額破20萬元”“51分鐘售罄”的赫赫戰績……
圖源：新華網貴州頻道
后有聯名瑞幸的「醬香拿鐵」，全網霸屏和把瑞幸小姐姐直接干“冒煙”的輝煌成果。
茅臺在年輕人面前刷臉，也是實打實的。
經過歲月的洗禮沖刷，彼時的翩翩少年郎終有一日會成為中年大叔，青春或許是熱烈而沖動、為賦新詞強說愁的，人卻總會在某個時刻突然肯安安靜靜坐在四角方桌的一端，一盤兩杯，慢飲對酌。
成長可以濃烈，余生必定長流。恰如茅臺。
大牌聯名跨界，屢試不爽
大牌聯名早有先例，相信不少人仍記得上半年喜茶牽手芬迪的營銷盛況，活動上線的早上，喜茶外賣小程序頁面甚至一度出現“訪問繁忙”的bug提示，實體店面更是門庭若市。
圖源：喜茶微信公眾號
當時這款名為“喜悅黃”的茶飲，單杯定價19元，含聯名周邊的限定款定價38元。
包括2杯茶飲，并可2選1獲得杯墊或者徽章，以及附帶印有FENDI英文Logo的手提袋。
38元，可以收獲兩杯飲品。
一個周邊產品，還有官方授權，印有FENDI英文Logo的手提袋，想想都超值到不行，畢竟，FENDI是一個金屬手環就可以賣到3600元的奢侈品品牌。
與此相似的是，LV與書店聯名，消費580元即可獲贈正版加持帆布包一只，引人爭相排隊，甚至出現黃牛代買。
圖源：搜狐新聞微博賬號
只需要幾十或者幾百塊的成本，就可以獲得一線奢侈品正版產品的精神滿足，是在消費降級的今天，年輕消費者自己給自己的快樂褒獎。
舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。
如今正在飛入年輕人心中的，是簡單低成本就可以輕松斬獲的微小快樂，平價咖啡聯名貴價大牌，正在成為經濟震蕩時期可以撬動消費的“口紅”商品。
為什么一代又一代的年輕人，都對奢侈品消費不能自拔呢？
哪怕是不能買到真正的奢侈品，買聯名的平替也趨之若鶩。
齊格蒙特·鮑曼所撰寫的《工作、消費主義和新窮人》中有過解答：這些人被告知，奢侈的消費是成功的標志，是贏得公眾掌聲和名譽的捷徑。
他們還了解到，擁有和消費某些商品，踐行這種生活方式，是幸福的必要條件，甚至是實現人類尊嚴的必要條件。
在消費主義大行其道的今天，消費是一種彰顯自身品位的方式，也是劃分階層的一張名片。
買大牌、發朋友圈、標榜自身身份、獲得眾人的點贊，成為了自我認同的一種方式。
茅臺拿鐵的刷屏更像是一種工業流水線下的打卡照，擁有了茅臺的Logo，就擁有了想象中的生活方式，哪怕只是一種短暫的替代。
或許這就是接下來很長一段時間內，市場環境下的消費密碼。
然而，買得起茅臺拿鐵的人，什么時候能買得起背后的生活呢？