12月21日，貴州銅仁板栗園村迎來了一座新的攜程度假農莊。此次開業的攜程度假農莊（樹蛙部落銅仁聯營店），是鄉伴文旅集團與攜程集團合作的第一座聯名農莊。此前由鄉伴文旅集團設計，獨立運營，變身為攜程度假農莊后，將在平臺賦能的大前提下，進一步強化農莊運營，發揮社會帶動效應。

攜程度假農莊（樹蛙部落銅仁聯營店），坐落在被稱之為“銅仁后花園”的碧江區，板栗園村。2019年，碧江區作為江蘇昆山市和貴州銅仁市的對口幫扶區，迎來了鄉伴文旅旗下的新自然主義野奢度假品牌“樹蛙部落”以扶貧性質入駐并開工建設。2020年5月，經過近兩年的建設，“樹蛙部落”正式開業經營。

銅仁農莊周邊旅游資源豐富，國家5A級旅游景區、世界自然遺產梵凈山就位于銅仁。而農莊所在位置，距離梵凈山和機場均為1小時車程。2小時車程外，是大名鼎鼎的鳳凰古城。在周邊優質旅游資源及便捷交通的加持下，高端鄉村民宿在碧江區落地很快為當地帶來更多吸引力。據悉，來自江浙滬的客人占比達到了40%，其次是北京、廣東兩地的客人，約占30%，最后才是來自周邊的貴陽，懷化的游客。

鄉村文旅市場復雜、多元，2012年左右進入鄉村文旅市場的“鄉伴”，已經在這個領域深耕了近10年。對于鄉村文旅發展，鄉伴文旅集團副總裁、樹蛙部落總經理付叢偉的主要感受是“進入的人越來越多。一開始身邊大概只有10%設計師會進入鄉村、做鄉村的設計，現在我們周邊的伙伴里，沒有一個不在鄉村里做自己的設計。”

“鄉伴”也早早關注到攜程的鄉村旅游振興戰略。“2021年7月我們看到攜程第一家農莊在金寨落地，就產生了與攜程深度合作的想法。”付叢偉表示，鄉伴的優勢在于建設、設計及線下運營，在鄉村文旅市場扮演的角色是資源整合平臺，通過重新定位與產品化操作，吸引更多用戶體驗鄉村。攜程作為一站式旅游超級平臺，體量更加龐大，通過線上精細化運營，品牌曝光，能在經營、社會公益的組織等方面，更好地發揮放大效應。民宿成為了雙方合作的切入點。付叢偉期待通過與攜程的合作，可以讓更多地人體驗到銅仁的項目，更期待在鄉村文旅市場，有更多的合作者入局。

在攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮看來，攜程度假農莊和鄉伴的合作，是強強聯合，也是鄉村文旅大勢所趨。當前鄉村民宿目的地分布更下沉，選址不再扎堆，更多小眾目的地涌現出來，銅仁正是代表性城市之一。從2018年到2022年，僅銅仁市區周邊的鄉村民宿訂單量，平均每年增長達到了28%。整個銅仁地區的鄉村民宿訂單量的增速，則達到了75%。

“鄉伴文旅持續深耕鄉村民宿領域，是攜程的重要合作伙伴。此次深度合作，借助合作伙伴的設計和經營優勢，配合攜程的平臺資源和品牌效應，強強聯合，能更好地助力鄉村振興。” 李珍妮表示。“對聯營店來說，攜程度假農莊將重點提供品牌的賦能和管理的賦能。對目的地來說，以民宿為切入點，整合當地特色，帶動目的地發展，正是攜程度假農莊的品牌價值所在。”

文/北京青年報記者 趙婷婷

編輯/譚衛平