導讀：對于高通來說，新的冒險才剛剛開始。
作者：Leo
文章來源：奇偶工作室（jiou233）
在大家印象中，高通一直是全球手機芯片市場的霸主。
特別是近幾年，在各大手機品牌的追捧下，高通芯片成為高端機的標配。
能在發布會上喊出“首發高通驍龍XXX”，或者使用高通定制款芯片，也被視為手機品牌實力的體現。
高通不僅備受“愛戴”，還能躺著就把錢掙了。
無論你是否使用高通芯片，只要你的手機依然需要連接2G、3G和4G網絡，高通就有權收取專利授權費。
最離譜的是，這筆“高通稅”是按手機照零售價4%左右進行收取的。
想要反抗的話，即便強如蘋果，最終也只得乖乖的交出45億美元專利和解金。
然而，一向習慣坐享其成的高通，最近似乎遭遇水逆。
芯片賣不動、股價下跌、大規模裁員，甚至被迫打價格戰，可謂諸事不順。
難道，高通的舒服日子要到頭了？
前幾天，高通公布了最新的財報，全文突出一個“慘”字。
第三季度高通營收同比減少23%，凈利潤更是同比下滑52%。其中，手機芯片營收相比2022財年第三財季下降了大約25%。
財報公布后，高通股價一度下跌11%，創下近2年來最大跌幅。
Leo依稀記得，去年華為創始人任正非說過“要把寒氣傳給每一個人”。
相信高通現在也感受到了這股刺骨的寒意。
高通CEO 阿蒙在財報電話會議上稱：
“我們對市場持保守看法，并將積極采取額外的成本措施，以確保高通處于有利地位，在不確定的環境中為股東創造最大價值。”
為了清理庫存盡快“回血”，高通近期發起了一場價格戰，大幅降低中低端5G手機芯片的價格，降價幅度達到了10%至20%不等。
此外，出于降本增效考慮，高通開始大規模裁員。
今年6月，高通在圣地亞哥總部裁員415人，還計劃在10月再“優化”200人，并且今年內所有人將不會調薪。
作為移動通信時代的巨頭，高通主要業務由“以芯片產品為主的半導體業務（QCT）”和“以知識產權授權為主的技術許可業務（QTL）”兩大板塊構成。
盡管高通有涉足汽車等其他業務，但核心業務還是圍繞手機。
高通感受到刺骨的寒意，究其原因還是因為全球手機市場不景氣。
高通在財報中表示，目前手機持續復蘇的時間仍難以預測，客戶對購買仍持謹慎態度。全球最大的手機市場中國的需求尚未恢復到預期水平，是其業績下滑的主要原因。
事實也的確如此，今年上半年，國內市場手機總體出貨量累計達1.3億部，同比下降4.8%。
其中，國產手機品牌作為高通的主要客戶，出貨量累計達1.05億部，同比下降8.8%。
除了手機市場不景氣，友商的步步緊逼，也讓高通倍感壓力。
由于高通常年在高端市場占有絕對統治力，之前聯發科主要把精力放在中低端市場，相互之間河水不犯井水。
但是，隨著手機市場寒冬降臨，聯發科不得不走出舒適圈，直接殺入高通腹地，尤其是近兩年沖擊高端的野心人盡皆知。
例如，剛剛發布的紅米K60 至尊版，它搭載的天璣9200+芯片就是聯發科沖擊高端的又一力作。
除了有點燙，整體上和第二代驍龍8互有勝負，“MTK YES！”的口號在網上越來越響亮。
更重要的是，聯發科的性價比更高。
一加總裁李杰也在發布會上表示：使用高通旗下的第二代驍龍8，多花費了2億元人民幣，如果使用處理器A（指聯發科芯片）可以節省2億。
其實，早在2020年，聯發科就在高通手上奪過了全球智能手機SoC份額第一的寶座。
而且直到今天，手機芯片市場依然維持著這樣的格局。
成為背景板的高通決定“以牙還牙”，你侵犯我的高端地盤，我就大舉進攻你的中低端大本營。
短短半年多時間，驍龍780、驍龍778G、驍龍690等一系列性價比極高的5G芯片接連登場，高通中低端產品線列陣完畢。
然而，這時的手機市場早已飽和，5G“殺手級”應用遲遲不出現，再加上疫情的影響，用戶換機周期不斷加長。
高通在中低端芯片市場的大舉壓上，反而讓自己積壓了一大批庫存。
甚至在2023年的今天，我們還能在某些機型上，看到驍龍778G這款兩年前的處理器，可見庫存規模之大。
而這也是上面提到，高通發起價格戰清庫存的原因。
有媒體預計，高通這輪“大甩賣”將會持續到第四季度，如果效果不理想，價格戰還會繼續下去。
更要命的是，蘋果A系列芯片正在高端市場不斷侵蝕高通的份額。
此外，沉寂多年的華為海思也即將滿血回歸，更是讓高通焦慮感拉滿。
手機芯片市場的失意，意味著靠擠牙膏就能賺錢的好日子一去不復返。
在此背景下，高通一直在積極尋求轉型，試圖擺脫單一的手機芯片業務，不斷向物聯網、汽車、邊緣計算等領域拓展，尋找新的出路。
最近，高通把目光放在了爆火的大模型，提出了“混合AI架構”的概念。
所謂的混合，是指云端和手機、PC、XR頭顯、汽車這些終端設備協同工作。
簡單來說，就是讓云端和邊緣終端之間分配并協調AI工作負載，從而能讓手機廠商利用邊緣終端的計算能力降低成本。
在剛剛結束的上海WAIC，高通還秀了一把肌肉。
搭載第二代驍龍8芯片的手機運行參數規模超10億的Stable Diffusion，只需15秒左右出圖，時延已經可以做到和云端相當。
盡管高通邁出了在手機上跑大模型的第一步，但真正困難的是如何讓大模型找到合適的應用場景。
不然，只會和5G一樣，成為用戶眼里無關痛癢的新功能。
對于高通來說，新的冒險才剛剛開始。（本文作者Leo，來源于奇偶工作室，Web3大佬已獲得作者授權、經Web3大佬編輯發布，文中觀點為作者觀點、不代表Web3大佬觀點。）