京東老板娘，再度化身“招商官”。
5月24日，章澤天現身戛納晚宴，助力京東時尚奢侈品業務招商。這已經不是章澤天首次為京東站臺。自2017年開始，身為京東時尚品牌拓展顧問的章澤天，就開始出席各類時尚活動，開拓業務伙伴。據悉，目前已經有超過400家奢侈品品牌官方旗艦店入駐京東。
開年以來國內經濟復蘇，消費升溫。
有研究顯示，2023年大中華區奢侈品銷售額有望較快恢復，同比增速達到8%，跑贏全球大盤。同時，奢侈品行業的線上化和年輕化趨勢繼續加強。
不少奢侈品牌也嗅到了其中的商機，試圖重新和中國消費者建立連接。
章澤天與蕭邦聯合總裁兼藝術總監卡羅琳·舍費爾合影 社交媒體
從大盤來看，奢侈品今年依然受到消費者追捧。
據預計，2023年個人奢侈品市場有望增長到3488億歐元，2021-2025年復合年增長率6%。
但今年奢侈品行業大盤不容樂觀。
今年2月，普華永道一項覆蓋了9000名全球消費者的研究指出，受生活成本危機等因素影響，未來6個月，96%的受訪者將改變消費習慣，另有約53%的消費者計劃削減支出。在“節衣縮食”的消費領域，首當其沖的是奢侈品行業（53%），其次是旅游（43%）和服裝鞋飾（41%）。
“未來半年奢侈品消費削減最多” 福布斯報道截圖
據中金公司此前預計，受利率攀升，通脹高企，地緣政治風險影響以及去年高基數的影響，預計2023年全球個人奢侈品銷售額將同比下降3%，日韓、北美、西歐等地區將出現4—6%不等的同比降幅。
不過，大中華區整體有望錄得逆勢增長。據中金預計，2023年，在中國內地和中國港澳地區，個人奢侈品銷售額有望分別錄得10%和8%的增速，除了中國臺灣地區——這里或下滑5%。
“全球奢侈品市場看中國”，也是一些國外機構的看法。
去年12月，《金融時報》援引麥肯錫說法表示，奢侈品行業的增長，將很大程度上取決于中國市場的復蘇和美國市場的彈性表現。但近期，市場對歐美經濟的擔憂正在加深。
本周二（5月23日），奢侈品行業股票大幅下跌，市值蒸發超過300億美元。接近歐股尾盤時，愛馬仕股價下跌6.5%，全球巨頭LVMH下跌超4.5%，Gucci母公司開云集團股價跌幅近3%。
愛馬仕股價本周二大跌 谷歌財經截圖
摩根士丹利分析師愛德華·奧賓認為，奢侈品在美國銷售狀況“相對黯淡”，這反映出高端消費群體的購買力在下降。意志銀行分析師也表示，美國經濟放緩現在越來越令人擔憂。
在這樣的背景下，押注亞太尤其中國市場，成為不少奢侈品品牌的選擇。
“中國是寶格麗最重要的市場，甚至比意大利本土市場還重要。”寶格麗首席執行官巴賓日前對國內媒體表示，雖然韓國消費奢侈品在崛起，但在這一市場，中國的潛力遠遠高于韓國。
“中國的市場分量是韓國不可比擬的，所以我們在中國也投入了更多的資源和人才。”
此外，奢侈品行業正在走向線上，Z世代將接替千禧一代成為消費主力。
中金公司此前預計，到2025年線上奢侈品銷售額將占奢侈品銷售總額的25%，奢侈品電商行業的潛在市場規模將達到961億歐元。在中金看來，主要驅動力是千禧一代和Z世代購買力的提升，他們習慣于線上購物，這將推動奢侈品牌數字化轉型。
全球權威數據機構Lefty日前發布的報告，也提出了類似的觀點。該報告預計，到2025年，高級珠寶的線上銷售額將增加至21%。年輕一代已成為奢侈品消費的主力軍，預計到2030年，Z世代將接替千禧一代成為奢侈品市場的核心消費群體，占到總數的八成。
Luxe Digital研報：奢侈品在線銷售比重將升至1/5
奢侈品，勢必將成為電商平臺鏖戰的另一戰場。
天貓此前數據顯示，2019年至2021年天貓奢品消費人數增長超150%，消費金額增長300%。2017年上線天貓奢品以來，200多個奢侈品品牌已經開設天貓官方旗艦店，其中不乏香奈兒、愛馬仕等行業巨頭。
京東方面也強化了布局。
2022年，京東奢品連續迎來LVMH集團旗下品牌CELINE思琳、FENDI芬迪，成為首家與LVMH集團旗下九大頂級時尚品牌達成全面合作的企業，開云集團也與京東開啟首度合作。就在今年京東618前夕，意大利奢侈品時尚品牌Bottega Veneta，成為開云集團與京東開啟官方合作的首個奢侈品時尚品牌。
雖然在618等電商購物節中，奢侈品行業并不是主要戰場，但無疑今年競爭會更加激烈。