汽車時報:在傳承中創新 保時捷以新產品帶動新增長

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  2019年1-9月,保時捷在全球范圍內共交付202,318輛新車,與去年同期相比小幅增長了3個百分點。作為保時捷最大單一市場,前三季度累計交付量達到64,237輛,同比攀升14%,雖然與上半年28%的增速相比所有回落,但是考慮到目前的市場環境,這樣的表現依然值得驕傲。

  保時捷首席運營官蕭達向網通社介紹道:“由于去年上半年汽車市場進行關稅調整,保時捷在5、6月份對產品供給進行了調整,進而銷量有所降低。所以,今年同期銷量的增速會顯得比較高。而去年在關稅調整完之后,銷量恢復正常,因此今年第三季度的增速出現了一些回落。”

  去年前三季度,保時捷在市場同比增速為4%,但是到了年底,這一指標提升至12%。由此可見,關稅調整完之后,保時捷的銷量在第四季度有一個很大的提升。基于此,蕭達預計今年第四季度的增速還會有所下降。不過他對全年的銷量表現持樂觀態度,認為今年依舊會創造新的記錄。

  蕭達指出,cayenne和macan是保時捷在前三季度能夠突破20萬輛的最主要增長點,其中cayenne的新車交付量達到62,022輛,同比增速超過25%;macan累計售出73,967輛,同比增長9%。而市場主要的增長點是panamera和cayenne,macan經過中期改款以后,增長量跟去年基本持平。

  在蕭達看來,在產品研發方面堅持傳承并且不斷創新,是保時捷能夠一直得到市場和客戶認可的最主要原因。雖然保時捷目前只有5個產品序列在售,但是憑借動力方面的多樣性,在新產品投放方面始終保持著一個較快的節奏。

  作為保時捷suv車系中的首款coupé車型,cayenne coupé在今年3月份開啟預售工作,隨后于8月份正式到店交付。蕭達表示:“從發布到現在,cayenne coupé的市場反響還是很大的。我們在的客戶平均年齡在35歲左右,非常年輕,他們喜歡擁抱新的東西,所以我們對這款車非常看好。”

  目前,cayenne的銷量仍然在增長,coupé車型的到來顯然會為該車系吸引更多年輕人的關注。

  保時捷在今年的另一款重點新車就是第八代911。10月11日,全新911攜8款車型在市場正式上市,計劃于11月底陸續到店交付。車迷口中流傳著這樣一句話:保時捷就是911,911就是保時捷。雖然銷量是5個車系中最低的,但是不可否認,911才是保時捷的靈魂。

  歷經56年傳承、7次進化,保時捷911早已成為車迷心中圖騰般的存在。不過911的每次換代,都會引起外界針對“外觀變化”的討論。甚至有一種玩笑稱,911的設計師是全世界最輕松的工作。但事實恰恰相反,既要堅持品牌dna和歷史傳承,又要跟隨時代不斷創新,911的設計師真是太“難”了。

  蕭達認為,保時捷非常注重傳承,這一點在911身上尤為明顯,“如果你深入觀察每一代911的轉變,你會發現實際上內在變化非常大。992除了車長增加了20毫米外,車身前部加寬了45毫米,后部加寬了44毫米,整個車身更低、更寬,比991更有力量感。”

  他還講道,992所搭載的3.0升水平對置六缸渦輪增壓發動機得到了進一步優化。得益于優化的噴射技術,以及渦輪增壓器與增壓空氣散熱系統的全新布局,992的驅動效率進一步提升,馬力較上一代車型增加了22千瓦,加速性能更好。選配了sport chrono組件后,車輛從靜止加速到100公里/小時只需3.5秒。

  其實,每一代911都擁有能夠銘刻歷史的顛覆性變化,比如1989年問世的964讓911邁入了現代化,1998年誕生的996開啟了水冷時代,2008年推出的997.2換搭了保時捷引以為傲的pdk雙離合變速箱。那么,第八代911的關鍵詞又是什么?

  蕭達認為是“數字化”,“縱觀現在我們競品里面的其他超跑,大部分還停留在按鈕式的操作上,很少看到數字化的觸摸屏。這一代的911采用了10.9英寸高清觸控屏,搭配保時捷智能互聯模組升級版(connect plus),更適應數字化時代的需求,這是革命性的變化。”

  992所采用的保時捷通訊管理系統(pcm)操作更加簡化,此前大部分車輛功能都是通過組合儀表或者中控臺操作,如今則可以通過10.9英寸觸控屏進行操作。該系統還支持用兩個手指進行放大與縮小,或者旋轉顯示內容。除此之外,顯示屏還能識別出手寫字體,用戶可以在屏幕上寫下導航目的地。

  全新pcm系統還支持在線導航功能,利用“查找器”可以使用簡單術語進行目的地搜索。借助全新的智慧副駕(voice pilot),還可以實現語音輸入導航目的地。通過在智能手機中安裝的保時捷智慧互聯(porsche connect)應用程序,同樣可以創建導航目的地。

  從談話中可以感受到,蕭達對于保時捷911非常了解,這不僅僅因為他在保時捷已工作了近10年的時間。蕭達坦言,自己是一名忠實的911粉絲,從1989年第一次駕駛保時捷911到現在,他開過將近10臺不同型號的911。現在他擁有一臺1992年的風冷手排檔964,以及一臺991型的gt3 rs。

  聊到這里,蕭達興奮的仿佛變成了一個渴望著心儀玩具的大男孩,他說人生的下一個夢想就是在個人收藏里加入一臺993 turbo。很顯然,蕭達對于911的熱愛已經超出了工作范圍,他說:“一生最起碼要擁有一臺911,只有那樣你才能夠真正的體會到這款車的運動真諦。”

  說完全新911,我們又聊到了taycan。保時捷在去年7月份開啟了這款車的預售工作,意向金為2萬元人民幣。蕭達表示:“我們在做意向金項目的時候,并沒有做大規模推廣,因為那時候taycan還沒有發布。盡管如此,我們得到的市場反饋還是很強烈的,一共收到2,000多個訂單。”

  taycan于9月4日在距離福建省福州市大約150公里的平潭島風電場進行了全球首秀。從11月份開始,保時捷會在全國范圍內進行一系列私享品鑒會,預計覆蓋10-15個城市。此外,蕭達還向我們透露,taycan預計會在明年3月、最晚4月進入市場。

  蕭達認為,電氣化時代的到來是不可避免的,所以充電樁的布局非常重要。他表示:“每一位買taycan的客戶都會得到在家里免費安裝充電樁的政策,因為大部分充電時間是在家里完成的。”

  除此之外,保時捷準備在2020年中或者年底之前,為80%以上的保時捷中心配備直流高壓充電,并同時接洽第三方公共充電,蕭達說道:“我們預計在全國會有約10萬個第三方充電樁,以此來滿足客戶的充電需求。因為不僅僅是taycan,以后macan也是純電動的。”

  蕭達指出,保時捷向電氣化的轉型,除了產品和充電樁的布局之外,還包括對人員的培訓,“因為電動車的維修涉及到高壓,我們的維修技師要做相關的培訓,銷售人員也要做相關的培訓,這些工作已經在逐步的推進了。”

  從2016年的第二代panamera,到2017年的第三代cayenne,再到2018年的新款macan和第八代911,保時捷用一款又一款新車推動著公司業績不斷邁上新的臺階。正如蕭達所說的那樣,這幾款新車之所以能夠得到市場的認可,最主要的原因就是保時捷始終堅持傳承并且擁抱創新。要把這看似相悖的兩點同時兼顧到,則需要在時光荏苒中逐漸沉淀出屬于自己的品牌文化。

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