汽車時報:靠電動化重振中國市場 PSA集團破局之路

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  作為最早進入市場的跨國車企之一,PSA集團目前在的發展態勢并不樂觀。根據乘聯會公布的銷量數據,2019年1-10月,神龍汽車累計銷量為102576輛,同比降低54%;長安標致雪鐵龍累計銷量為2035輛,同比下滑43.7%。在2019年廣州車展媒體日中,PSA集團執委會成員、集團執行副總裁兼及東南亞區總裁高愷霖對汽車之家闡述了PSA集團在華發展的現狀與反思,以及未來的反擊計劃。

  困惑與訴求

  談起對于市場的印象,高愷霖給出了三個關鍵詞:“規模大”“復雜”和“艱難”。首先,雖然是全球最大的汽車市場,同時也是世界上競爭最為激烈的汽車市場之一。在這個規模龐大的市場中,擁有著數不勝數的汽車品牌,一旦車企在競爭中掉隊,馬上就會有其他品牌“吃”掉其原有的市場份額,這時候再想重返主流,就變成了一件極為艱難的事情。

  而談起目前PSA集團在華銷量表現,高愷霖表示:“在我看來,PSA集團的產品力十分優秀,在歐洲等地區市場中的銷量表現和大眾等競爭對手不相上下,但在市場卻陷入困局。”在痛定思痛之下,PSA集團針對市場進行了一番大刀闊斧般的改革。而據高愷霖介紹,PSA集團目前的訴求是不求該企業能恢復到巔峰時期的銷量成績,但求盈利。

標致508

  其實翻看PSA集團財報,就不難理解為何這家企業有上述訴求。2019年第三季度,PSA集團營業收入為155.79億歐元(約合人民幣1219.3億元),同比增長1%。其中汽車部門收入為118.24億歐元(約合人民幣925.4億元),同比增長0.1%。值得注意的是,上述成績是該集團在市場銷量同比下滑超過50%,神龍汽車上半年虧損達到25億元的前提下完成的。假若神龍汽車能做到“自己造血”,PSA集團立馬就能交上一份更為亮眼的財務報表。

  基于上述訴求,神龍汽車在9月份公布了 “元”計劃,準備通過“培元”“固元”“拓元”三個階段的努力,將企業整體價值鏈恢復到健康發展軌道。在銷量上,該企業放棄了此前“跨越百萬輛”這個看上去有些“不切實際”的目標,把長期銷量目標定為“恢復至40萬輛水平”。

標致2008

  在銷量目標大幅下調后,神龍汽車的冗余的產能以及管理機制都進行了相應調整。首先在產能上,根據公開信息,神龍汽車在武漢有3家工廠,在成都有1家工廠,總計年產能為99萬輛。在“元”計劃推行后,這家企業的年產能將削減至20-30萬輛水平。

  在管理機制上,神龍汽車最高決策機構執行委員會成員人數已經由原先的12人縮減至10人;其飽受爭議的“部長雙設雙簽”制度也已經廢除,企業內部中法雙方領導不會再為了話語權而扯皮,決策效率大幅提高。

  此外,在本屆廣州車展中,PSA集團也表達了對市場的極大重視,標致2008在這屆展會媒體日中全球首發,這是標致品牌首次在進行車型的全球首發。

  靠電動化扭轉形象

  在本屆廣州車展中,PSA集團為消費者帶來了標致品牌首款純電動車型標致e-2008,該品牌此前亮相的標致4008新能源、標致508新能源也一并登上了展臺。

標致e-2008

  在部分業內人士看來,PSA集團的電動化來得有些“不合時宜”,雖說是全球規模最大的新能源汽車市場,但自7月起,新能源汽車市場銷量便開始持續下滑,汽車工業協會也表示,2019年全年新能源汽車市場很有可能出現全年負增長。

  針對此問題,高愷霖卻顯得十分樂觀。在他看來,新能源市場之所以下滑,是因為部分產品造成的,這些產品技術含量低,無法靠正常手段吸引消費者,只能依靠補貼在市場中存活,而自6月底新能源補貼退坡,這些產品瞬間失去了生存空間。面向未來,介于乘用車市場龐大的體量,新能源汽車細分市場仍然擁有廣袤的增長空間,而只有在此時提前布局,該集團才可能在未來的市場競爭中處于領先地位。

標致508新能源

  此外,PSA集團在華發力電動化也不光是為了謀求銷量數據這么簡單,同時也是在釋放企業轉型信號,讓消費者再次感知到PSA集團的存在感。“我們以前在做的不夠好,現在電氣化是給PSA集團的第二次機會,我們要抓住這個機會,改正以前的錯誤,這樣才能讓PSA集團旗下產品重新成為消費者的主流選擇。”

  據了解,除了本次廣州車展展出的幾款新能源車型外,未來PSA集團旗下每款新車型都將具備純電動或混動版本的車型。預計在2021年初期,PSA集團將推出15款新能源車型,到2025年全車系將都具備純電動或插電混動車型。

標致4008新能源

  上述新能源計劃涉及PSA旗下DS、歐寶、雪鐵龍、標致、沃克斯豪爾這五大品牌。而由于“長安汽車掛牌長安標致雪鐵龍50%股權”而陷入輿論漩渦的DS品牌,也將借助電動化重新展開在市場的攻勢。

  據了解,自2019年起,DS品牌旗下所有新車型均將提供電動化版本供消費者選擇;預計自2025年開始,DS全部車型將均為新能源車型,并全面停止燃油車的生產、銷售。而該品牌旗下首款純電動SUV車型DS 3 Crossback E-Tense將于2020年9月以進口的形式引入;其插電混合式動力的DS 7 Crossback E-Tense四驅版也即將進入市場。

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