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近日,馬自達官方公布5月銷售數據,當月銷量為17,385臺,較去年同期減少29%;1-5月數據統計,馬自達銷量降至86,771臺,與去年同期126,530臺相比,下滑了31.4%。截至目前,馬自達在華銷量連續13個月下滑。
5月份,一汽馬自達銷量為6,158臺,長安馬自達銷量為11,227臺。
市場銷量持續下滑導致各大品牌廠家同樣面臨挑戰,馬自達也不例外。但對比起來,馬自達接近32%的市場跌幅,已遠遠超出整體市場下降的速度。此外,與同為日系品牌豐田、本田相比更形成巨大反差,豐田和本田在華連續實現銷量上的增長。
產品是馬自達目前存在的一大問題,主力車型均處于產品末代,對新產品和新技術的引入力度不夠積極,成為馬自達銷量下滑的主要原因。產品跟不上,再好的“價值營銷”也是空談。
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