根據已向韓國知識產權信息服務局提交的一項新專利，起亞將在2021年1月重新推出其品牌，帶有新的重新設計徽標和新標語。

根據提交的專利，新徽標已經被2019 Imagine概念預覽，該概念在日內瓦車展上首次亮相。

作為品牌重塑的一部分，“驚奇之力”的口號將因“激發靈感的運動”的口號而停用。

第一款獲得新徽標的汽車將是起亞Cadenza和K7中型轎車，主要在韓國和北美市場銷售。

除了簡單介紹新品牌之外，還有報道稱，這家韓國汽車制造商將嘗試改變對該品牌的看法，以使其“更具活力，時尚和創造力”。