華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 北京報道

降本增效成為互聯網公司目前的通用法寶。

11月22日，百度披露了今年三季度財報。財報顯示，當期其325億元的總營收同比增長2%，當期歸屬于百度的1.46億元凈虧損則同比收窄99%。不過今年二季度，百度這一指標為盈利36.37億元。

百度CFO羅戎當晚在電話會議中還表示，展望未來百度將繼續嚴格控制成本和費用。不過他同時表示，盡管短期內環境充滿挑戰，但百度將繼續投資于人工智能云和智能駕駛，以實現其長期增長。

百度董事長兼首席執行官李彥宏當晚在電話會議中談及未來時還表示，“我認為短期還是不穩定，但是中長期來看還是會改善，畢竟中國已經有了將近三年的疫情抗擊方面的經驗，未來幾個季度應該都是向好發展的情況。”美股11月22日，百度股價收于95.08美元，微升0.55%。而其52周最高價為171.87美元。

增長能否持續

這份財報里的一個重要轉變是，不包括愛奇藝的百度核心收入重新恢復正向增長。

今年三季度，百度核心收入為252億元，同比增長2%。而上一季度，這一收入同比下降4%。

對于百度核心的增長，李彥宏在財報中提及，這源于百度的在線營銷業務逐步恢復及智能云收入的穩步增長所驅動。但隨著多地疫情反復，這份增長在四季度能否持續并不明朗。

李彥宏當晚在電話會議中回答分析師提問時提及，百度核心于八月份回歸同比正增長，但在九月份由于疫情再度來襲而再次陷入負增長。他當晚還表示，公司營收對于疫情管控措施的反應比較敏感，進入四季度后十月份的情況有所好轉，但是十一月初開始情況又開始有些不明朗。

在線營銷業務的走向依然影響百度的業績表現。

財報顯示，今年三季度百度在線營銷收入為187億元，占據百度總收入近58%，占據百度核心總收入的74%。當期這一業務雖同比下降4%，但較第二季度環比增長10%。作為參照，在百度核心收入下降的第二季度，百度當期171億元的在線營銷收入同比下降10%。而在今年一季度，百度157億元的在線營銷收入也同比下降4%。

在線營銷收入增速同比持續下降背后，李彥宏在上述電話會議中談及互聯網廣告行業時表示，很多廣告客戶所處的行業也都受到疫情和宏觀大環境的影響。他認為，一旦疫情緩解并且宏觀大環境出現改善，百度來自旅游，連鎖和本地服務等行業的廣告營收也會出現反彈。

盤古智庫高級研究員江瀚對《華夏時報》記者表示，研究當前的整個互聯網廣告市場可以看到，今年二季度受疫情影響，整個廣告市場大盤都出現嚴重下滑，這跟宏觀觀環境有很大關系。“后續疫情有所好轉，市場也逐漸回溫。”而據其觀察，當前市場中，商戶或者廣告主對于搜索廣告包括移動生態廣告的投放需求，還在不斷提升。

繼續降本增效

百度核心也是百度的重要盈利來源。

財報顯示，雖然百度整體仍處于凈虧損當中，但“百度核心”在第三季度凈利潤為2500萬元。而在非公認會計準則下，這一業務的經營利潤同比增長14%至67億元。

“這一成績歸因于我們在降本增效方面的不懈努力。”百度首席財務官羅戎當天說。他當日在電話會議中還披露，不按照美國通用會計準則，百度核心業務的運營利潤率從去年同期的24%提升至26%，是2021年二季度以來首次實現增長。

在增長背后，百度進行了一系列降本措施。

羅戎在上述電話會議中表示，為了實現百度核心的利潤率增長，百度三季度的銷售、一般性和行政支出再次出現同比下降，公司在渠道支出和促銷活動方面的支出都非常謹慎，“未來我們還將繼續在這方面控制成本。”羅戎在電話會議中還提到，公司將持續優化百度核心業務的支出，提升運營效率，“這也是我們短期內最關鍵的任務。”他當天還明確表示，百度將資源更多地配置給利潤率高的子業務，減少利潤率低的業務。

不過從百度三季報來看，愛奇藝相對更是百度集團降本的主力。

財報顯示，今年三季度百度集團的成本及費用同比下降8%，其中百度核心下降3%，愛奇藝下降20%。而拆解到具體三項內容來看：當期百度集團的銷售成本上升1%。其中，百度核心同比增長15%。愛奇藝下降19%。百度集團的銷售及管理費用當期下降29%。其中百度核心下降31%。愛奇藝下降21%。當期百度集團的研發費用下降7%，其中百度核心下降4%。愛奇藝則下降了20%。

深度科技研究院院長張孝榮對《華夏時報》記者表示，第三季度疫情總體控制較好，廣告商家有所復蘇，以及百度內部降本增效起到一定效果，這兩方面相互作用使得百度第三季度業績上升。但他同時認為，第四季度疫情控制加劇，又可能會影響到百度業績。

云業務增速放緩

相對于在線營銷收入依然同比下降，今年三季度百度非在線營銷收入為65億元，同比增長25%，這主要受云和其他人工智能業務的推動。

相對于目前收入貢獻仍小的自動駕駛，云業務近年來成為百度重點發力的一個增長點。不過今年三季度。百度云營收45億元，同比增長24%，二季度這一業務則同比增長31%。

今年5月轉崗成為智能云事業群組（ACG）負責人的百度高級副總裁沈抖11月22日當天在電話會議中表示：云業務營收增長的放緩主要原因還是疫情導致按時實施項目以及影響新合同的競標。他同時表示，智能云業務還砍掉了一些利潤率低的業務。

在盈利方面，沈抖表示百度云業務在三季度的運營虧損繼續縮窄，利潤率持續改善，其中占比較小的個人云業務繼續貢獻利潤，企業云業務的增長比個人業務更快，并出現了虧損減少的趨勢。他同時表示，百度云將把智能交通業務的成功復制到其他傳統行業，包括制造業和公用事業等。

沈抖當天還認為，未來中國傳統行業和公共領域對于人工智能技術的使用，以及上云的計劃不會發生變化，疫情后，企業會更加愿意在數字化和人工智能領域的增加投入。

IDC今年10月發布的數據顯示，2022年上半年，公有云市場從IaaS+PaaS市場來看，2022上半年同比增長30.7%，與2021上半年增速相比下滑18%。其中，阿里巴巴、華為、騰訊、中國電信以及AWS前五大廠商合計約占據74%的份額，但在其他競爭對手的強烈攻勢下，其集中度比2021上半年略有下降。

張孝榮認為，國內公有云市場即將到達一個平臺期，增長會進一步低迷。他對《華夏時報》記者表示，原有的互聯網行業貢獻度持續下滑，看不到反彈跡象，疫情帶來的云需求也不再快速增長，而隨著疫情解除，這部分增量空間未來還會快速縮。