很多看似小眾的運動背后都隱藏著很大商業價值。
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文/楊一凡 校對 柳寶慶
這幾天人們最關心的事情除了假期，大概就是亞運會了。
在亞運會舉辦地杭州，上至“直達天庭”的燈光秀，下到地鐵車廂里的“整活兒”，整個城市都彌漫著盛會的氛圍。
無論你身在何地，打開手機熱搜上超過一半都是和亞運相關的話題。
但凡你略微關心今年亞運會，應該就不難發現，今年比賽項目里有些特別“顯眼”的存在。
除了備受大家關注的田徑、游泳、籃球、足球等項目外，一些乍聽起來壓根不像是比賽項目的運動也被加入亞運會。
▲圖/杭州亞運會官網
甚至一些你沒聽說過的名字也被塞進了比賽列表。
▲圖/杭州亞運會官網
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喧鬧中的“冷門”運動
到底有多少平時不被人們關注的小眾項目登上了這屆亞運會？
所謂小眾其實是相對于大眾熟知的運動，并沒有什么官方的標準劃分。
一種較為通行的分類方式，是將運動項目分成奧運項目和非奧項目。
在今年杭州亞運會40個大項目中，有9個項目屬于非奧運會項目。
其中包括智力項目（圍棋、象棋、國際象棋、橋牌、電子競技）、武道（柔術、克柔術、空手道）、壁球、板球、藤球、卡巴迪、武術、龍舟、棒壘球。
如果進一步細分我們發現，一些運動可能是因為名字陌生而被看作是小眾。
克柔術是一種古老的直立制服式格斗，始于3500年前烏茲別克斯坦的傳統式摔跤運動。
也許你對卡巴迪的名字聽起來并不熟悉，但它卻是亞運會上的傳統老項目，從1990年開始，每次亮相都會引發關注。
因為卡巴迪規則和童年游戲“老鷹捉小雞”有些相似，在網上引起很多網友討論。
▲圖/新浪微博
小眾的原因也可能是因為地域局限，有些運動只在特定的地區火熱，到了其他國家或者世界范圍就會水土不服。
在南亞地區，板球是人們參與度最高的運動，在巴基斯坦、印度等國甚至把板球看作“國球”。
▲圖/板球 IC PHOTO
印度板球職業聯賽IPL單場轉播費甚至已經超過了英超和NBA等賽事。
在眾多小眾比賽項目中，有今年第一次進入正式比賽的“新面孔”。
此外，今年有兩項運動首次進入亞運會正式比賽。
其一是電子競技，盡管電競曾經登上過2018年雅加達亞運會，但當時只是作為表演賽，成績不會計入獎牌總榜。
另一個年輕的項目是同樣備受關注的霹靂舞。
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因為亞運會上的小眾項目太多，有網友在附上了自己對運動的規則理解。
▲圖/小紅書
很多運動愛好者特意趕去現場觀戰，本來是將小眾項目當作退而求其次的選擇，結果發現今年冷門比賽的門票同樣搶手。
本以為亞運會卡巴迪比賽足夠冷門，沒想到還是一票難求。
▲圖/新浪微博
在生活中，一些看似小眾運動實則離我們很近。
比賽中的霹靂舞項目，其實街舞中的Breaking舞種，幾乎在所有街舞培訓機構里都能學習。
近年各大城市也開始建設專門的滑板場地、滑板公園，根據教育部2022年發布的《義務教育體育于健康課程標準》，將滑板列入新興運動，這些變化讓越來越多家長開始支持孩子學滑板。
▲圖/IC PHOTO
社交媒體上，我們看到很多已經在嘗試這些運動的愛好者。
壁球被稱作是“為內向性格兩人打造的運動”，壁球的打法和網球類似，在一個長方形室內空間對著墻壁擊打，因為空間獨立并且具有私密社交的屬性受到人們追捧。
▲圖/IC PHOTO
攀巖也在成為一門逐漸熱門的運動，很多平時被困在高樓大廈里的年輕人下班后會三五成群地組隊“爬墻”。
自2020年攀巖成為東京奧運會新增項目后，短短幾年間，全國巖館數量暴增，年參與人次超過百萬。
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小眾運動背后的巨大價值
很多看似小眾的運動背后都隱藏著很大商業價值。
比如，這屆亞運會上，電競項目的地位就很特殊。
作為第一次正式進入亞運會比賽的項目，今年電競決賽現場票價高達1000元，和傳統熱門運動籃球并列成為票價定價最高的項目。
值得一提的是，它還是全亞運會唯一需要抽簽才能獲得觀賽資格的比賽。
這種熱鬧景象背后的原因可能是電競已經擁有龐大的用戶基礎。
根據中國音像與數字出版協會此前發布的《2023年1-6月中國電子競技產業報告》顯示，中國電子競技用戶規模為4.87億人。
體育行業從業者小琨告訴我們：
“衡量一項運動是否小眾，一方面看全民參與度，另一方面是大眾關注度。”
“所謂的人們運動，則要根據是否有成熟的上下游、青訓體系、完備的商業贊助，甚至運動員退役后的去處等多方因素的綜合考慮。”
據央視財經的報道，近兩年滑板運動在國內增加了600多萬參與者，年齡也趨于低齡化。
截至目前，全國滑板標準場地已突破200塊，滑板俱樂部近400家，參與滑板運動的愛好者已達上千萬人。
▲圖/ 上海某滑板公園 IC PHOTO
相關市場調研公司分析數據顯示，全球滑板市場正以每年3.1%的速度增長，2025年市場規模將達到24億美元（約152.5億人民幣）。
同樣火熱的還有街舞，截至2023年2月，CHUC（全國街舞聯盟）已在全國范圍內建立省級街舞聯盟32個，連結街舞從業者近300萬人，已經注冊的街舞培訓機構接近萬家。
宣布進入奧運、亞運會后，街舞開始得到主流平臺的普遍關注，據統計全國每年有超過1000萬人次選擇學習街舞，超過20萬人次參加各類街舞考級。
▲圖/2023霹靂舞世錦賽男子組8強賽 IC PHOTO
近日，卡巴迪推廣委員會工作人也在接受采訪時表示：“已經在500多所學校完成卡巴迪運動推廣。”
▲圖/2023年全國卡巴迪冠軍賽 IC PHOTO
關于這屆亞運會，有人說它更年輕了。
我們能在新聞里看到更多年輕運動員的身影，能看到很多00后甚至10后的小將斬獲獎牌的捷報。
▲圖/新浪微博
也有人說它更包容，將越來越多有趣的項目納入比賽。
這次亞運會也讓我們看到，當初那些不被人看好的，興趣主導的愛好也有可能登上更大舞臺。
任何新興運動的發展都像種樹，只有持續投入精力，才有可能讓更多人關注和參與。
而今年的亞運會似乎也為小眾運動的大眾化埋下種子。
值班編輯 古麗 康嘻嘻
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本文部分內容首發自新京報公號“硬殼INK”
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