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說起漢堡王，皇堡大家應該都不陌生吧！它可是漢堡王的明星產品，品牌一直堅持用心火烤，把“火烤美味放在心中”。而此次，漢堡王以致敬非遺為主題，結合“火烤”的概念，推出全新非遺薪火包裝！
從動態演繹上可以看到，漢堡王攜手璀璨薪火（展現中國匠人群像的實拍紀錄片），將景泰藍、金壇刻紙、桃花塢木版年畫、徽墨等非遺工藝融入包裝和周邊，加以烈火鍛造，致敬非物質文化遺產和傳承者，見證薪火相傳
聯名款包裝，則分為景泰藍、金壇刻紙兩款。
此外，漢堡王×璀璨薪火系列還推出了6款文創周邊膠帶，其中含4款非遺主題膠帶（景泰藍、金壇刻紙、桃花塢木版年畫、徽墨）及2款漢堡王主題膠帶，款款不同，款款出色。
再來看到紋樣上的細節，設計在以非遺元素為主視覺的基礎上，還添加了炙火的圖樣，進一步表達漢堡王的“火烤”特色，為品牌積累有效的視覺資產。
用戶實拍
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聯名活動期間，品牌還打造線下非遺景區示范項目，在保護傳承非遺資源的基礎上，突破時間、空間、形式的限制，全程共享非遺活態美麗。現場還邀請了書法大家張振興老師，與現代面塑的非遺傳承人樊林菠老師，現場講述非遺故事、演示手工技藝，傳遞火熱初心。
據悉，這是漢堡王皇堡首次換上“非遺薪火系列”包裝。相關負責人表示，此次，漢堡王攜手《璀璨薪火》紀錄片跨界非遺是為了向中國非遺致敬，希望大家一起應援中國非遺，讓非遺火起來。“從某種角度上說，漢堡王與非遺技藝中的那團火有著異曲同工之處。”
而這一聯名舉措，在當今碎片化的時代背景下，能夠有效助力非遺技藝、能工巧匠走入“聚光燈”，建立與大眾的情感連結，也是品牌深化價值觀的具體表現。
當然，在包裝煥新方面，漢堡王此前就已經更新了一整套的品牌包裝視覺，極簡的漢堡包圖形，中間夾著品牌名作為主視覺，食欲感up！
還有一款來自Intan Jati Farika Ambami學生實驗項目的外賣包裝，外觀設計成復古的老爺車造型，車內的每個區隔空間用來放置不同的配菜或產品。
不僅是包裝，在創意上漢堡王也獨樹一熾像巴西漢堡王推出的「“大便”冰淇淋」（Poop Emoji Ice Cream），不過外觀是常見的螺旋造型+巧克力口味的冰淇淋。品牌選擇用“大便”作為廣告創意，是為了表達食材原料純天然的特點，強調自家的產品不使用人工色素等有害添加劑，你敢吃嗎
這樣“重口”的創意，，當然少不了火出圈的“發霉的漢堡王”戶外廣告創意，這是針對“漢堡永不腐爛”的反擊
而同樣在創意和包裝設計上極具想法的，不得不提快餐巨頭之一--麥當勞。用一個LOGO就能玩轉設計的麥當勞，每回創造的驚喜都能讓人大開眼界。像最近意大利麥當勞設計了全新的“沙灘風”菜單及LOGO，再次引爆話題熱度。
這些夏季主題視覺效果由知名廣告公司李奧貝納意大利 (Leo Burnett Italia) 制作，將游圈描繪成漢堡，將沙桶和鏟子描繪成炸薯條，將圓點遮陽傘描繪成經典的芝麻面包，怪真實的
平面創意上，麥當勞還和李奧貝納合作推出了一項名為“Donation Wallpaper”的收據捐贈營銷計劃。
他們邀請當地新媒體藝術家制作了35種可供下載的手機壁紙，每張壁紙不僅是藝術設計作品，更是一張數字彩票。
為響應環保政策，法國麥當勞找來法國設計工作室eliumstudio合作，推出一系列可重復使用的環保餐具，取代一次性包裝，設計上從薯條盒、沙拉碗、醬料碟，到冷熱飲料杯等都保有麥當勞的經典元素，同時兼顧了產品堅固耐用的特性。
最為經典的，則是英國品牌設計機構Pearlfisher為麥當勞設計了全新的包裝視覺！整套包裝色彩活潑亮眼，俏皮趣味，多巴胺氛圍感拉滿！
可以看到，在產品創意方面，無論是漢堡王還是麥當勞，都愈發傾向于簡約且主題鮮明的設計風格，有效傳達品牌理念及價值觀，而圖形化元素的運用，又能更直接地展現產品內容，增強可識別性，也是品牌在快餐帝國中建立“正面印象”的重要方式之一，進而更好地連結起年輕消費群體。
另一方面，快餐品牌在非遺、環保等方面的創意營銷，是未來品牌深化社會價值、建立正能量形象的轉型方向，畢竟營銷不是為了單純博關注，良好的口碑和社會影響，才是影響消費體驗的一大關鍵。那么--
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