股價周漲1.7倍后兩連跌,思考樂直播帶貨救急:“東方甄選第二”不好做

導讀 華夏時報(www.chinatimes.net.cn)記者 于玉金 北京報道“東方甄選”珠玉在前,引來更多的教育公司進行直播帶貨,這次是思考樂(01769.H...

華夏時報(www.chinatimes.net.cn)記者 于玉金 北京報道

“東方甄選”珠玉在前,引來更多的教育公司進行直播帶貨,這次是思考樂(01769.HK)。

從12月12日開始,股價長期低于1港元的思考樂(01769.HK)開始啟動大漲,在上周(12月12日-16日)股價暴漲了167.53%,尤其在12月13日,思考樂當天股價漲幅達到了100%。消息面看,12月12日,思考樂教育正式開啟直播帶貨,瞄準抖音本地生活賽道,旗下首位達人“文鮮生”也在12月12日上線抖音直播間。

只是本周開始,思考樂在二級市場開始走下坡路。“文鮮生”并不高的直播關注度注定了復刻“東方甄選”難度之大。

開啟直播帶貨

12月12日,思考樂旗下首位達人“文鮮生”在抖音進行直播,直播時長超過6個小時。但是這場直播最高同時在線人數也僅僅300人。盡管如此,思考樂股價在次日仍是收獲了100%漲幅。

而抖音信息顯示,從今年11月19日開始,文鮮生便開啟直播。思考樂也曾進行抖音運營經理、抖音直播助理等崗位招聘。

思考樂在BOSS直聘上發布的招聘信息顯示,抖音直播運營崗月薪為2萬—4萬元,任職地點為深圳,要求工作年限1—3年,學歷不限。任職人員需要負責公司1個—2個直播間操盤,設計直播間話術、流程、起號玩法等。

在宣傳力度提升后,思考樂教育股價先行,上周(12月12日-16日)股價暴漲了167.53%。

截至12月20日,“文鮮生”粉絲數為1.4萬人,團購商品為103件。據公眾號思考樂文化顯示,除“文鮮生”外,思考樂還有@愛吃又不胖、@楊大嘴大麥等達人,目前抖音粉絲數分別達7244人、4994人。

不過,從在熱度持續了一周后,思考樂教育的股價就開始回調。思考樂12月19日股價收跌7.77%,12月20日收跌9.47%,兩日累計下滑16.50%。

難以復制“東方甄選”

從2021年12月28日,新東方在線“東方甄選”開啟直播帶貨,曾有半年時間中,“東方甄選”直播間的人數一直都很少,直到今年6月,主播董宇輝使用雙語講解商品的直播片段引發熱議,東方甄選實現破圈傳播,讓觀眾感受到“直播帶貨”的獨特魅力,也帶動該業務快速成長。

在“東方甄選”趟出一條路后,許多教育公司也扎堆轉向直播帶貨的賽道。如好未來學而思旗下的學家優品、高途旗下高途好物及豆神教育旗下的豆神甄選。不過,截至目前,后來者們的直播帶貨業務并沒有產生多大的水花。

華鑫證券傳媒新消費首席分析師朱珠曾向《華夏時報》記者分析認為:“東方甄選模式具有稀缺性、獨特性,借力新東方基因下,因雙語直播熱度進入直播間,但卻因為每一位老師獨特的人格魅力而留存,這種粘性是優質內容持續供給下,新需求與新供給的契合,不同于依靠單一直播間的單一主播,東方甄選的每一位主播都具有較強差異性與辨識度,是有助于粉絲留存。”

值得關注的是,此前教育公司布局直播帶貨進行好物分享不同的是,思考樂入局抖音以本地生活服務為主。據了解,抖音近幾年一直在探索本地生活業務,今年8月,抖音與餓了么合作,抖音可以在流量優勢基礎上利用餓了么的商戶優勢和履約能力,本地生活業務從到店拓展到到家(外賣)。

據艾媒咨詢數據,2019年本地生活服務市場規模約為1.08萬億,到2024年預計將達到2.8萬億,未來3到4年仍能維持20%以上的增速。

12月15日,思考樂教育創始人陳啟遠表示,“最近集團內部的一些決策引發外界的關注。現在,思考樂教育抖音事業部正式起航,在未來的時間中,我們將緊密的擁抱抖音集團總部優質的供應鏈,依托思考樂服務過的幾百萬客戶,聯手更多優質的企業,為我們的客戶提供更多優質的產品和服務。”

布局素質教育

作為為中國華南地區民辦教育服務提供商,思考樂教育“雙減”后除了開啟直播帶貨外,還將素質教育作為轉型的重點方向。

據了解,思考樂教育2021年秋季推出非學科類的素養課程,包括科學素養、樂學國學、邏輯思維訓練及妙維國際素養等課程。今年上半年,思考樂教育雖然收益1.91億元,同比減少63%,虧損3284萬元,虧幅同比減少176.8%,但思考樂教育來自素養課程的收益由去年同期的2220萬元增長至1.79億元,相關輔導課時亦由去年同期的263043個課時增長至2068795個課時。

思考樂在中報還表示,將進一步加強旗下“樂學”品牌的業務發展,包括美術、體育、繪畫、表演、書法、科學素養、樂學國學、邏輯思維訓練及妙維國際素養等素質教育,配合學生不同的需要,鼓勵學生興趣和特長發展。

此外,思考樂發布公告稱,12月12日,控股股東陳啟遠透過其控制的天晟國際有限公司,以自有資金在公開市場按平均價每股約0.9871港元,增持合共310萬股公司股份,總代價約306萬港元。增持后,陳啟遠持有公司合共2億1818萬股股份,相當于公司于12月12日的已發行股本總額約39.26%。

公告中,陳啟遠也表示,其對于思考樂教育持續發展的支持(特別是新開展的直播電商業務),不排除于時機恰當時再復合法律法規要求下進一步增持公司股份的可能性。

12月19日,記者就后續布局,為何選擇在抖音直播帶貨,如何面對激烈的競爭,未來哪種業務的優先級更高等問題采訪思考樂教育方面,截至發稿時對方并未回復。

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