“白衣俠客”帶你領略千年銀杏谷，古裝撐筏穿梭古老秘境，雪地策馬奔騰皚皚雪原……有文旅局長因為短視頻意外走紅后，各地的文旅局長紛紛效仿，換裝、排舞、騎馬，使出渾身解數為家鄉“代言”。有網友評論稱：“現在沒點才藝，都當不了文旅局局長。”
圖片來源：澎湃新聞
數據的呈現最為直觀：今年2月以來，多個“出圈”文旅局長代言的相關旅游目的地搜索熱度均有不同程度的增長，其中云南德宏搜索熱度同比增長83.36%、環比增長6.88%，新疆塔城搜索熱度同比增長18.5%、環比增長39.09%，一些地方的旅游訂單比2019年同期也有大幅上漲。這背后有優化調整疫情防控措施帶來的變化，但文旅局長們“出圈”對當地帶來的曝光量和知名度的提升，也不容忽視。
也要看到，互聯網上熱度的提升并不一定能轉化為實際的旅游消費。有平臺上一些城市隨著文旅局長一同“出圈”，搜索熱度居高不下，實際的門票機票酒店等訂單交易量卻甚至出現了下滑現象。一個旅游目的地的確定，受到季節、交通、天氣、個人偏好等諸多復雜現實因素的影響。從這個角度來看，并不是說只要文旅局長“出圈”就必然帶火當地旅游市場，如何將流量變成“留量”，讓游客感興趣、愿意來、留得下、多消費，還有更多的下半場文章要做。
文旅局長們使出十八般武藝，借助短視頻產品吸引各方關注家鄉美景，是旅游業在宣傳端上的發力。隨著文旅行業日漸回暖復蘇，越來越多人加入到這場“花式比拼”中來，如何贏得先機？
有網友認為，旅游業本質上是服務業，在展現詩畫風景的同時，也要做好告訴大家怎么玩兒好吃好之類的“詩外功夫”。也有人說，具有特色的地域文化最能吸引人，把地方文化的魅力充分、有效地展示出來可能成為“競爭”勝負的關鍵。快速復蘇的巨大文旅市場，給了各地文旅局長們發揮創作才能的廣闊空間。
不論是生動呈現一地的自然風貌和人文氣質，還是解鎖豐富實在的玩法、提供滿滿的旅游干貨，只有瞄準用戶需求、激發濃厚興趣，才能將更多屏幕前的短視頻觀看者轉化為奔赴詩和遠方的行動者。
人們常說，“酒香也怕巷子深”。不可否認，優質的“代言人”能為旅游市場回暖添上一把火，但怎樣讓火燒得旺燒得久，仍需仔細研究。
今年全國兩會期間，不少代表委員圍繞文旅產業高質量發展建言獻策：有人主張加大對文旅行業宣傳推介力度，特別是對市場前景好、發展潛力大、創新能力強的項目或企業重點扶持；有人提出深入發掘利用好人文旅游資源，推動“旅游+”等新旅游業態創新發展；有人建議旅游目的地在為游客提供更好的旅游環境與公共服務的同時，在深化文旅融合、打造文旅精品、提升文化旅游影響力等方面下功夫……
說到底，“吸引人”只是第一步，怎樣“讓人來”，怎樣“來了之后流連忘返”，更關乎旅游業的長足發展。對于憑借各種宣傳方式“出圈”的景點和城市而言，切實打造好的旅游產品、增強旅游服務能力顯得尤為迫切而緊要。
無論是欣賞身邊的美景還是奔赴遠方的“奇偉瑰怪非常之觀”，最終決定出游體驗的除了山水風光、人文景觀的“顏值”，還有基礎設施、旅游服務的“實力”。也正是在這個意義上，關注不可或缺，內功更須修煉，網紅景點化身行業常青樹還得靠“內容為王”。不斷充實完善旅游服務供給，開拓思路滿足需求又創造需求，回答好游客“想要消費”“舒心消費”的課題，才能將海量的網絡注意力轉化為強勁的產業發展力。
這正是：
局長火出圈，秘境躍然現。
網紅變長紅，內功需沉淀。
人民日報評論 周山吟
來源：人民網