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聚焦“東莞優品”平臺企業｜智高文創：爭做中國國潮文化先鋒

走進廣東智高文化創意股份有限公司（下稱“智高文創”）展廳，一份文具吸引了眾人注意力。這份文具是學生時代考試必備的尺規套裝，小小的塑料盒內分布有圓規、直尺、三角尺等文具，“這個承載了一代人記憶的文具，原來是東莞造！”不少游客驚嘆。

1989年，智高文具在莞創立，起初，這是一家做外國玩具、文具的批發商企業。2016年，智高文具改名為智高文創，一字之差，卻反映出企業發展策略和路徑的天翻地覆。

現在，智高文創已形成以IP文化為核心，高品質制造產業為基礎，依托IP孵化與文化創新賦能全產品的經營理念，渠道覆蓋全國各大省市共輻射3000多家經銷商。“爭做中國國潮文化先鋒”，成為智高文創的響亮口號。

用轉筆做轉型，進口變出口

在改開初期，批發銷售外國文具的智高文具嘗到了創業的甜頭，但這一甜頭并未持續太久。

市面上普通的書寫筆售價大多在1-5元不等，這一生意模式隨著競爭者的不斷涌入而利潤攤薄，2008年，智高文具意識到轉型升級才能活下去，他們拋出了一個問題：“既然普通書寫筆利潤微薄，為什么不可以做單價高、一只30元甚至50元的書寫筆？”

說干就干，不久后，智高轉筆橫空出世。這種轉筆利用筆自身的重力，隨著指尖用力，離心力和摩擦力指尖形成完美平衡，富有觀賞性的一幕出現了——轉筆在用戶指尖飛舞，劃出一道道優美的弧線。

產品雖好，適當的營銷才能讓這一產品叫好又叫座。智高開始舉辦首屆智高杯轉筆大賽，做“傳統文具+文化”的嫁接，隨著智高杯在全國范圍內不斷打響名氣，轉筆不僅僅是文具，更具備了潮流玩具的屬性。

智高文創的轉型是東莞萬千傳統制造業的縮影。他們起家于“三來一補”大潮，在進出口貿易中掘到第一桶金，隨著消費升級和金融危機的到來而思考轉型，最終重新煥發生機。智高文創黨支部書記周堯臣介紹，如今，智高一年要向外售出5000萬只轉筆，出口歐美、日本等市場。曾經的玩具進口變成玩具出口，東莞制造質變可見一斑。

創建IP寶庫

一些經濟現象耐人尋味。例如，迪士尼不以生產具體產品作為主業，但源源不斷的商家與之合作，只為得到品牌授權。在商家眼中，獲得迪士尼授權，仿佛得到了“富礦”，全世界的迪士尼愛好者將會注意到該品牌，獲得巨量的曝光機會。

智高文創很早前便看到了這一商機，并做出大量努力。周堯臣介紹，設計業務逐漸成為集團的主心骨，集團擁有80人左右的設計團隊，他們將源源不斷的為集團產生新IP，建立IP寶庫。

中國高鐵x智高文創會碰撞出怎樣的火花？答案是“龍好”系列產品。“龍浩”諧音中國江南鄉音中的“儂好”，寓意通過這一系列產品向世界發出中國聲音。如今，這一系列包羅萬象，既包括文化衫、公仔、口罩、保溫杯等日用品，也包括電動牙刷、肩頸按摩器等用品。

智高文創還為石碣鎮政府開發出“崇煥”系列產品。明代愛國將領袁崇煥是東莞石碣人，為了紀念英雄，激發群眾愛國意識，一直以來石碣鎮政府注重袁崇煥文化形象的保護和開發。智高文創和石碣鎮政府聯名制作的“崇煥”系列產品，包括崇煥酒、崇煥飲用水、崇煥紀念本、崇煥保溫杯等產品，已經成為石碣接待客人不可或缺的一部分。

“借著‘東莞優品’這一品牌，我們希望展示出東莞制造的新形象、新作為，讓更多人看到優秀的東莞制造，為企業贏得更多尊重和信譽。”周堯臣說。

【撰文】唐卓 鄭家琪（實習生）

【攝影】何綺瑩

【統籌】戴雙城

【作者】 唐卓；何綺瑩

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端