華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 北京報道

在谷歌、三星等對手的硬件戰術追擊下，占據蘋果營收超七成的硬件業務并不容許有太多閃失。在截至今年6月25日的三季報中，蘋果硬件業務633.6億美元的營收，同比下滑0.9%，環比則大幅下降18%。

但蘋果在硬件領域的定價策略，則愈發讓人摸不著頭腦。10月18日晚間，蘋果在官網悄然發布了搭載其自研M2芯片的新款iPad Pro，以及搭載A14仿生芯片的第十代iPad，并將于10月26日正式發售。但《華夏時報》記者了解到，其11英寸的iPad Pro起售價格上漲600元至6799元；12.9英寸的iPad Pro起售價格則上漲800元至9299元。而第十代iPad 3599元的起售價，相比此前貴了1100元。

反觀定價沒有太大變化的iPhone14系列普通版本，在上市后則頻傳供應鏈砍單消息。最新的砍單主角是剛上市不到兩周的iPhone14 Plus。越發將火力集中在高端Pro系列的蘋果，自己的“中端機”戰略失敗了么？

iPad價格普漲

相對于屏幕、 內存等上游零部件的降價，M2芯片是新版iPad Pro漲價的原因之一。這也是其與之前版本的最大區別。據記者了解，M2芯片此前已經被用于蘋果多款筆記本上。其采用8核中央處理器，相比M1速度最高提升15%，并搭載10核圖形處理器，速度最高提升35%。

納弗斯分析師李懷斌告訴《華夏時報》記者，衡量芯片的價格，一方面看工藝，另一方面要看面積，“M2芯片同樣采用5納米工藝，但面積要比M1大，價格相應也貴不少。”公開資料顯示，M2芯片的面積是141.7平方毫米，比M1多出近20%。

但值得注意的是，蘋果官網顯示老款iPad依然在售，價格也全面上漲。其中，2021年發布的第九代iPad 起售價上漲100元至2599元，iPad mini 6的起步價格也上漲200元至3999元。而今年3月發布的iPad Air5的起步價上漲400元至4799元。

有業內人士對《華夏時報》記者分析認為，美元升值帶來的匯率變動，是非美元市場iPad調價的原因之一。一個例子是，蘋果近日也同樣上調了日本、西歐等市場在售iPad的價格。其中，日本市場iPad Air與iPad mini的售價，比之前分別上漲達24%和32%。而與此同時，10月19日美元兌日元依然逼近150關口，觸及32年低點。而自今年以來，日元對美元的貶值幅度高達約30%。

iPad是蘋果重要的硬件產品線之一。在上述財報中，蘋果來自于iPad的凈營收為72.24億美元，約占到其總營收的9%，與Mac規模相當。雖然這個數字同比減少2%，但好于市場預期的69億美元。蘋果CEO庫克當時還稱，iPad收入下滑是受到供應不足等因素的影響。

不過，雖然iPad在蘋果內部的營收比不過iPhone（今年第三財季營收占比為49%），但它在平板電腦領域的地位卻更加超然。

IDC對今年第二季度全球平板電腦出貨量的統計數據顯示，蘋果當期出貨量為1260萬臺，雖同比減少近3%，但依然以31%的市場份額保持第一。它當期的出貨量是第二名三星電子的1.72倍。而三星電子當期的平板電腦出貨量還同比下降了近11%。李懷斌也對《華夏時報》記者表示，“平板電腦市場蘋果一家獨大，比手機可操作的空間更多，沒有人能跟它競爭，也沒必要競價。”

iPhone14plus同遭砍單

相較于iPad漲價的大刀闊斧，蘋果在硬件中一枝獨秀的iPhone上，定價卻十分保守。上述財報中，除了營收占比最高，iPhone也是其五大硬件業務中唯一實現收入同比上漲的業務。但iPhone卻沒有“說漲就漲”。

蘋果今年9月發布的iPhone14手機起步價799美元，與iPhone13一樣。采用6.7英寸屏幕的iPhone14 plus售價899美元，于10月7日正式發售。這也是時隔五年后，Plus版本的再度回歸。

蘋果原本期望這款比Pro系列更便宜的大屏手機能創造佳績，但上市還不足兩周的iPhone14 Plus近日也傳出供應鏈的砍單的消息。

有報道援引知情人士消息稱，蘋果已經告訴至少一家中國蘋果供應商，要求其馬上暫停iPhone 14 Plus組件的生產。同時其采購團隊將重新評估對該產品的需求。此外，該知情人士還表示，蘋果在中國的兩家將零部件組裝成更大模塊的下游供應商，也分別將產量削減了70%和90%。這與更早上市的iPhone14所遭遇的情況幾乎一樣。

Omdia移動終端市場首席分析師李澤剛對《華夏時報》記者表示，據他了解，iPhone14 plus以及此前iPhone14遭遇的供應鏈砍單，是蘋果根據銷售情況對整個手機產品系列的調整。“大概有數百萬臺的調整，小幅修正，在合理范圍。”他同時告訴記者，去年iPhone的全球出貨量接近2.3億臺，“今年大概還會多幾百萬臺。”

iPhone14普通版本的銷售不佳與手機市場大環境不無關系。Canalys的統計數據顯示，今年以來全球智能手機市場已遭遇連續三個季度下跌，其中第三季度出貨量下降9%。這份報告還預計，這種狀況在未來6到9個月內，將繼續抑制智能手機市場發展。

而從蘋果自身來看，李澤剛認為，iPhone14普通版本跟之前相比沒有太大變化，是其銷售不佳的原因之一。但這與蘋果此前在小屏戰場的失利并不一樣。

據記者了解，iPhone13 mini此前曾傳出供應鏈大規模砍單的消息。李澤剛對《華夏時報》記者表示，iPhone13 mini對標安卓的高端機型，但小屏手機的競爭力并沒有那么大，相對雞肋，這一機型的銷量也遠未達蘋果的的預期。iPhone14系列則直接取消了mini機型。

李懷斌則對《華夏時報》記者表示，蘋果手機的定價已經預留了較大的利潤空間，而且蘋果對于促銷節點一向積極，此外其在高端機型上暫時也沒有競爭對手，并不用擔心iPhone14普通版本的“失利”。他同時認為，“蘋果的策略還是利潤導向，并不是銷量導向。”