時隔兩年，網易與阿里的游戲大戰再次開局。
一邊，網易公開“捷報”，法院一審判決《三國志·戰略版》構成著作權侵權，賠償5000萬元。另一邊，《三國志·戰略版》隔空喊話：游戲將繼續正常運營，提起上訴。
《三國志·戰略版》截圖。
同為游戲市場策略類領域巨頭，兩大游戲IP的恩怨和糾紛已久。彼此間摩擦沖突，如同地雷般一直深埋在兩家心底。
早在2015年，網易推出《率土之濱》。2019年，阿里旗下靈犀互娛推出《三國志·戰略版》。此后的4年時間，兩款游戲于策略類游戲市場肉搏，爭奪玩家資源，瞄準在細分領域中一家獨大。
“5000萬元的賠償不僅是目前策略類游戲著作權侵權的最高判賠金額，甚至對未來游戲市場發展，廠商研發方向都可能帶來極大的影響。”游戲行業觀察者馬靜向新京報貝殼財經記者表示。
贏家意味著“錢景”廣闊。據伽馬數據報告，2021年頭部SLG（策略類游戲）市場規模接近200億元。同時，近幾年SLG品類游戲頭部效應愈發明顯，2024年，國內SLG市場能夠突破400億大關。
網易《率土之濱》截圖。
站上“擂臺”
“法院一審判決《三國志·戰略版》構成著作權侵權，判令對方需于本判決發生法律效力之日起三十日內刪除或修改侵權內容，并判決對方于本判決發生法律效力之日起十日內向我司賠償5000萬元。”近期，網易旗下游戲《率土之濱》發布微博表示。
很快，《三國志·戰略版》同樣在微博稱，“網易公司主張游戲停運的要求被依法駁回”。同時表示游戲將繼續正常運營，并對判決書的部分內容不予認可，將提起上訴。
兩個游戲對簿公堂，源于2021年《率土之濱》出品方網易雷火科技有限公司指責《三國志·戰略版》出品方廣州簡悅信息科技有限公司“著作權侵權及不正當競爭”，向法院提起訴訟。2年時間，法院最終作出一審判決結果。
這并非《率土之濱》首次對《三國志·戰略版》提出訴訟，甚至游戲發行方前身也和網易頗有淵源。
公開資料顯示，作為《三國志·戰略版》發行方的廣州簡悅游戲公司，正是由前網易COO詹鐘暉離職后創立的公司，并于2017年被阿里巴巴全資收購。隨后簡悅團隊更名靈犀互娛，并成為阿里巴巴集團旗下獨立事業群。
雙方的爭執可追溯至2020年4月。彼時《率土之濱》游戲出現大量用戶同時上線困難的情況。這一事件最初并不被外界所在意，隨后在一家直播平臺上，兩名用戶對玩家發表多段不滿言論，導致網友認為是游戲項目組人員指責玩家。后續升級為“《率土之濱》項目組人員怒懟玩家”的話題。
幾天后，《三國志·戰略版》廣告投放事務公司在多個平臺投放不乏“都2020年了，竟然還有游戲項目組懟玩家的操作？誰給的勇氣”等文案內容的廣告素材。網易一紙訴訟至法院。2022年2月，廣州天河法院就此案作出一審判決，認定被告構成商業詆毀。
紛爭之外，雙方也曾就“抄襲”多次交鋒。
2020年10月，《率土之濱》發布視頻公開質疑《三國志·戰略版》在玩法機制、動畫等多項內容涉嫌抄襲，并給出法院已經立案的消息。不過，《三國志·戰略版》回應稱，不存在任何抄襲行為。
《三國志·戰略版》也給予過相應回擊。公開資料顯示，靈犀互娛曾以不正當競爭糾紛、著作權侵權糾紛、網絡侵權責任糾紛（名譽權糾紛）等為由，同樣將網易訴至法庭。
“感覺兩款游戲在玩法機制上確實有相似的地方，但肯定沒有完全一樣。”玩家柳可向貝殼財經記者表示，“事實上，游戲市場同類游戲玩法大多相似，比如MOBA（多人在線戰術競技）類游戲，玩法同樣基本類似。在游戲爆發的當下，很難找到兩款完全相同，或者完全不同玩法的同類游戲。”
“此次事件之所以被外界如此關注。源于5000萬元的賠償不僅是目前策略類游戲著作權侵權的最高判賠金額，甚至對未來游戲市場發展，廠商研發方向都可能帶來極大的影響。”馬靜向貝殼財經記者分析稱，“判決可能會在業內引發版權風波。不僅是策略類游戲，甚至在其他品類領域，后續上線的同類游戲都可能存在潛在的侵權風險，甚至需要將游戲系統推翻重做。”
搶占策略類游戲頭把交椅
一隊騎兵隨著柳可的手指滑動，在手機地圖上緩慢向著敵國出發。幾分鐘后系統提示遭遇對方抵抗。隨著一陣刀光劍影，系統再次提示已取得勝利，對方部分資源成功歸于己有。
柳可玩的是一款SLG（策略類游戲）游戲。游戲里，他扮演著指揮官角色，根據地圖和資源管理建設城池，同時和其他玩家以比拼策略、戰術的方式或聯盟發展，或彼此爭奪資源。
公開資料顯示，SLG游戲早在多年前就已出現。上世紀80年代，日本游戲廠商光榮公司先后推出《川中島合戰》《信長之野望》等游戲，將策略游戲帶入全球玩家市場。而90年代出現的《文明》游戲系列，更是將這一玩法推向高潮。
進入2010年后，隨著游戲平臺向移動端轉移，國內手游市場陸續涌現出多款策略性游戲。
有意思的是，這些游戲的故事背景大多以三國時期為主。
“三國的高知名度，使得玩家本身對游戲背景以及將領屬性頗為熟悉。另外‘群雄并立’的歷史背景也契合策略類游戲的風格。”一位國內游戲廠商向貝殼財經記者分析。
2015年10月，看準時機的網易正式推出《率土之濱》。
此時市面上策略游戲眾多，且大多使用三國背景，同質化嚴重導致沒有一款游戲能長久維持熱度。自然，《率土之濱》上線初期并不被外界看好。
出乎意料的是，游戲憑借新穎的玩法和內容在市場中迅速走紅，更是在iOS下載榜單上一路狂飆到前10名，隱隱坐穩了策略類游戲第一的位置。
“那段時間身邊朋友很多都沉迷于游戲。每天都在討論如何排兵布陣，如何攻城略地。”玩家何林向貝殼財經記者回憶。
正當《率土之濱》在市場中風頭無兩，最大的對手卻悄然來臨。
2019年9月，阿里旗下靈犀互娛推出《三國志·戰略版》，同樣以三國為題材，同樣主打策略風格。
盡管入場時間較晚，《三國志·戰略版》卻蕩開一劍，以“正版授權”切入市場。
早在1985年，光榮公司就推出《三國志》游戲，此后更新數代版本。在那個端游為主的年代，幾乎所有喜歡策略游戲的年輕人都玩過該系列游戲，而《三國志·戰略版》在研發時，正是得到其IP授權。
正版IP的授權、制作人的力挺，使得《三國志·戰略版》引起眾多玩家關注。除了聞風趕來的新玩家，不乏老玩家轉投陣營。隨著玩家群體的逐漸龐大，《三國志·戰略版》后來居上，迅速追趕《率土之濱》。
一場關于策略類游戲市場的爭斗，自然不可避免。
貼身肉搏：明星玩家帶貨，搶玩家
游戲之間博弈，玩家資源成為核心。而最快捷的方法，當數“買量”。
所謂買量，即是指游戲用購買流量的方式在各大渠道集中曝光，從而達到引導玩家下載、注冊游戲的目的。
事實上，《三國志·戰略版》上線后曾投入大量資源用于宣傳。大規模投入換回高頻率的曝光。多位玩家在接受采訪時向貝殼財經記者表示，很長一段時間里幾乎隨時都能在各個社交平臺上看到《三國志·戰略版》的身影。
除了鋪天蓋地的廣告，游戲還邀請到諸多明星玩家體驗，以借名人效應吸粉。
2020年游戲周年慶上，當胡歌出現在官方直播間立即引來粉絲涌入。而當他將自己對游戲的理解進行分享后，不僅吸引到粉絲對游戲的好奇，同樣贏得玩家的共鳴和認同。
“自己一直是胡歌的粉絲，得知偶像在玩這款游戲后也對其產生了興趣。”玩家王蕾表示，“一旦嘗試就徹底‘入坑’，不但每天都會玩上一會兒，還在游戲中結交到不少朋友。”
一套組合拳下來，《三國志·戰略版》迅速在市場中站穩了腳跟。據七麥數據顯示，自上線后，《三國志戰略版》長期穩定在iOS暢銷榜TOP5之內。
對手在市場中表現強勁，被《率土之濱》看在眼里。
多年發展過程中，《率土之濱》同樣選擇過買量增加曝光度，也曾牽手明星玩家為游戲造勢。
在一次活動中，圍棋冠軍柯潔曾表明自己老玩家的身份，還表示就算比賽頻繁，也會抽出時間來體驗游戲。演員于和偉則擔任游戲“品鑒官”，聯合游戲在B站掀起游戲視頻熱潮。
“雙方所邀請的明星玩家都非流量明星，身上都有著濃郁的文化符號。”馬靜向貝殼財經記者分析稱，“胡歌曾在《瑯琊榜》中飾演足智多謀的角色，而于和偉則出演過多個版本的‘三國’電視劇，他們的助陣契合了游戲本身‘策略’的內涵。”
傳統廣告比拼之外，雙方還先后打出“文化牌”，以示其在策略類游戲的“正統”位置。
2020年，《率土之濱》舉辦“率土學院：游戲論文大賽”，并邀請北大、清華等高校老師擔任評委。據公開數據顯示，4800多名高校學生組隊參加，并產出了2700多篇論文。
而《三國志·戰略版》則選擇牽手博物館傳播“三國文化”。同樣在2020年，游戲攜手40余家文博單位，選出170余組珍貴的歷史文物推出“三國志文化主題特展”，讓玩家和文化愛好者近距離了解三國歷史。
2022年，《三國志·戰略版》與國內十家博物館聯袂推出“三國說物人計劃”，邀請博物館館長、專家學者對三國文物進行專業講解，同時邀請觀眾擔任“文物講解員”為文物錄解說詞，以此推廣三國歷史與文化。
《率土之濱》自然也不甘示弱。2023年其宣布和洛陽定鼎門博物館合作，將玩家在游戲中的征戰史記錄入博物館，以讓玩家在游戲外同樣感受到“一統天下”的榮耀感。
“作為以歷史為背景的游戲，結合傳統文化不但讓粉絲有認同感，更會獲得社會認可，進而讓游戲被更多人所熟知。”馬靜如是分析稱。
市場爆發，游戲已成“現金牛”
兩家游戲公司廝殺，瞄準的是細分領域中一家獨大。畢竟，在策略類游戲市場爆發的當下，頭部位置和游戲收益有著直接關系。
據伽馬數據發布的《2022中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》顯示，2021年頭部SLG（策略類游戲）市場規模接近200億元。同時，近幾年SLG品類游戲頭部效應愈發明顯，2021年流水最高的產品聚集了頭部SLG產品近半的流水。中商產業研究院數據預測，2024年，國內SLG市場能夠突破400億大關。
火爆的市場讓眾多游戲廠商勢必所得，為了擴大IP知名度，廠商們紛紛跨界聯合其他品牌，以此吸引更多圈層的玩家。
柳可印象深刻，自己曾在各個社交平臺上看到《率土之濱》的廣告，甚至在追劇時，都在片中看到游戲廣告露出，“當時在看《風起隴西》。片中出現游戲的廣告。但因為彼此都是三國題材的內容，并不覺得突兀，反而有種莫名的契合感。”
“經常看到游戲跨界廣告。”另一位玩家韓安告訴貝殼財經記者，作為《率土之濱》的粉絲，不但看到游戲分別和張飛牛肉、歐萊雅、瀘州老窖等品牌聯名，還特意下單購買過相關商品，“不同領域的東西打造聯名款，有種想買回家收藏的沖動。”
事實上，《三國志·戰略版》跨界聯名，同樣不輸對手。
2020年9月，《三國志·戰略版》宣布和“海底撈”攜手舉辦了名為“火鍋英雄薈”的線下周年慶典，在全國39個城市的海底撈，免費邀請萬名玩家吃火鍋。除此之外，游戲還和盒馬、Prizm球星卡等品牌聯名推出合作產品。
2022年卡塔爾世界杯期間，《三國志·戰略版》贊助了阿根廷國家隊，不但成為其“指定手游”，還邀請阿根廷足球協會品牌總監萊安德羅·彼得森，以及阿根廷隊多名球員親自為游戲宣傳。而隨著阿根廷隊在世界杯上奪冠，游戲IP也被更多玩家熟知。
跨界聯名讓《率土之濱》和《三國志·戰略版》獲益匪淺，游戲獲利之外，還吸引了不同圈層玩家的關注。
Sensor Tower數據顯示，在2023年4月中國App Store手游收入排行榜中，《三國志·戰略版》排在第四位，僅次于《王者榮耀》《和平精英》和《原神》。而據Appmagic數據，2022年《率土之濱》的營收為1.61億美元（約合人民幣11.3億元），《三國志·戰略版》營收為8.29億美元（約合人民幣58.4億元）。
“細分市場的不斷擴大，勢必會帶來更強大的吸金能力。”馬靜說，“畢竟類似的背景設定和相似的玩法，決定雙方面臨著爭奪相同市場和用戶群體的壓力。在誰都希望成為‘一哥’的情況下，競爭自然更加激烈。”
新京報貝殼財經記者 覃澈
編輯 王進雨
校對 趙琳