為了宣傳產品，任澤平不遺余力。網傳一張截圖顯示，今年5月，任澤平在一個微信群里賣力推銷生發水，“聰明的腦袋不長毛，師弟師妹們注意自己的頭發”“效果確實好”，結果多次遭到群主警告。
網紅經濟學家任澤平從未離開過爭議，但最近將他推向輿論焦點的，不是他又提出了什么“語不驚人死不休”的建議，而是這位經濟學家竟然也帶貨了。
6月1號，“仁生澤發頭皮調理套盒”剛在淘寶上線，另一邊，“仁懷醬香酒·澤平宏觀高端珍藏款”白酒又在6月2號悄然上架京東。
▲任澤平在微博為仁生澤發帶貨
先賣洗發水后賣白酒，任澤平跨行干起實業，忙得腳不沾地。
為了宣傳產品，任澤平不遺余力。網傳一張截圖顯示，今年5月，任澤平在一個微信群里賣力推銷生發水，“聰明的腦袋不長毛，師弟師妹們注意自己的頭發”“效果確實好”，結果多次遭到群主警告。
▲網傳任澤平在微信群里推銷生發水的聊天記錄截圖
曾經月薪125萬元、有“最貴經濟學家”之稱的任澤平近幾年輾轉于銀行、券商之間，也經歷了從“首席”到情感博主、再到帶貨達人的身份變動。
盡管他目前的微博認證仍是經濟學家，但其形象無疑距離一名嚴肅的經濟學家越來越遠。
經濟學家的盡頭是網紅，網紅的盡頭是帶貨——任澤平本人就像這個追逐短期紅利的時代的注腳，種種動作再眼花繚亂，掀開背后一看，都是生意，都是“生存”。
任澤平是誰？
根據公開資料，任澤平1979年出生，山東棗莊人，清華大學經濟管理學院博士后，中國人民大學經濟學博士，曾任國務院發展研究中心宏觀部研究室副主任。
不過大部分人認識任澤平，不是通過這份精英履歷，而是他略顯雷人的公開言論，例如“央行多印2萬億，用10年鼓勵社會多生5000萬孩子”“建議將法定婚齡降到18歲”等等。
前段時間，任澤平還因“建議推出五年內燃油車禁售時間表”和炮轟寧德時代的“天下恐寧王久矣”，引發過諸多爭議。
但最近最受關注的，還屬他為生發水帶貨這件事。
▲任澤平在微博頻繁為生發水預熱宣傳
事實上，任澤平從今年2月就在網上開始了預熱。
他時而在宣傳自家商學院游學的微博末尾突然來一句“用了營養液，頭發長勢喜人”，時而在發表一番雞湯文學后說“用了營養液頭發一直在長，相信科學”。
如此賣力，不只是簡單的帶貨那么簡單。任澤平多次在社交媒體提及的“仁生澤發”，是自己的創業項目。
企查查顯示，與“仁生澤發”相關的三個企業，即北京仁生澤發生物技術有限公司、蘇州仁生澤發生物技術合伙企業（有限合伙）、蘇州仁生澤發生物科技有限公司，實際控制人與最終受益人均為任澤平。
▲與“仁生澤發”相關的三個企業，實際控制人與最終受益人均為任澤平/圖源：企查查
任澤平不僅在線上發力，5月底，“仁生澤發”在澤平宏觀商學院紹興站進行了路演。
路演現場，任澤平公開了自己使用該品牌生物技術產品的前后對比圖，并宣布產品將在6月8日全網開售，7月15日線下盛大發布。
不過，在6月1日兒童節這天，“仁生澤發”的頭皮調理套裝就提前登陸淘寶。
淘寶頁面顯示，頭皮調理套裝包括了洗發水與精華液，售價398元，截至6月3日，該套裝月銷量600+。
▲“仁生澤發”頭皮調理套盒售價398元，內含洗發水與精華液
“仁生澤發”淘寶店鋪客服對鹽財經表示，一個套裝內含兩瓶100ml的洗發水與兩瓶100ml的精華液，正常情況下，一個套盒可以使用1個周期，即一個月，而“改善頭皮環境需要周期性，建議最少選購3個周期的量”。
此前有媒體報道，“仁生澤發”產品已開啟代理模式，以任澤平宏觀私董會以及商學院成員優先。
說起澤平宏觀商學院，這也是任澤平開創的重要項目之一。
公開資料顯示，澤平宏觀商學院分成三個檔次，分別是1.5萬元的單場游學、4.8萬元的年度商學院以及12萬元的私董會。申請私董會游學的門檻不低，要求是產業領軍企業、實體經濟知名企業或數字經濟高潛創業公司的董事長、CEO、創始人。
而就在頭皮調理套裝上線的第二天，一款名為“仁懷醬香酒·澤平宏觀高端珍藏款35度”的白酒在京東上架，到手價為1579元，比53度飛天茅臺官方價1499元還貴了稍許。
▲6月2日上午，一款名為“仁懷醬香澤平宏觀高端珍藏款35度”的產品上架京東，500ml白酒零價為1599元，用券后預估到手價為1579元/圖源：每日經濟新聞截圖
早在去年12月，任澤平就在山西懷仁市舉辦了澤平宏觀酒發布會。
與此同時，“澤平宏觀”商標也進入申請流程。企查查顯示，商標“澤平宏觀”的國際分類為“33類 酒”，申請公司為任澤平持股99%、其妹妹任曉莉持股1%的北京讀書逍遙游信息科技有限公司。
▲商標“澤平宏觀”于今年3月10日發起商標注冊申請，且已于5月23日收到了駁回通知發文，并未取得正式商標
6月2日中午，澤平宏觀酒下架，根據媒體報道，客服表示產品下架的原因是“庫存被拍完”。
經濟學家轉行帶貨洗發水一事，引來不少看客笑聲。對此，網上一位認證為特許金融分析師的財經博主評論：“為了傳播率，黑紅也是紅”“你笑任總生發快，任總笑你還房貸”。
IPG中國首席經濟學家柏文喜則告訴鹽財經，任澤平賣生發水，實際上是利用自身IP影響力和商學院學員的情感連接與認同紐帶，低成本地招商推廣。作為宏觀經濟學家，任澤平躬身入局引發爭議，這也達到了低成本引發關注和溢出圈的廣告效應。
不過，任澤平口中的生發水與實際的產品之間，卻存在可疑的距離。
首先，根據淘寶頁面上顯示的備案編號，仁生澤發頭皮調理洗發水與頭皮調理精華液，均屬于普通化妝品。而市面上一些防脫育發洗發水，如阿道夫防脫育發洗發水、霸王防脫洗發水都被注冊為特殊化妝品。
▲仁生澤發（左）和阿道夫（右）的產品備案信息對比
根據第一財經報道，2021年監管新規出臺之后，育發類化妝品按照作用機理進行分類管理，通過生理作用促進生發的按藥品管理；通過改善發質預防斷發的按普通化妝品管理；通過改善頭皮環境預防脫發的按特殊化妝品管理。
任澤平曾在社交媒體上表示，“仁生澤發的產品是修復毛囊……這個產品就是松土、施肥、長苗，是解決根本問題”。
按照這個說法，仁生澤發備案為普通化妝品顯然并不妥當。
鹽財經記者在國產普通化妝品備案信息網站上注意到，實際上，仁生澤發頭皮調理精華液在“功效宣稱”一欄中顯示為“保濕”，功效評論結論顯示，相比對照組，測試樣品組可以提升角質層水分含量。
▲仁生澤發頭皮調理精華液的產品基本信息/圖源：國產普通化妝品備案信息網站
除了備案功效之外，其次，任澤平多次在宣傳中贊美仁生澤發產品的“科技含量”，他表示：“中科院科學家研發了十多年的技術，國家重點實驗室科研經費先后投入2-3個億，幾十項國家級專利，確實技術過硬。”
在仁生澤發頭皮調理套裝的外包裝上，也赫然寫著“中國科學院化學研究所技術支持”。
這所謂的來自中國科學院的技術支持是什么？
稍加注意便能發現，仁生澤發與一名叫做王春儒的中國科學院化學研究所研究員緊密相關。
在紹興路演當天，王春儒為任澤平站臺，展開了名為“富勒烯納米材料促進毛發再生及早生白發轉黑的應用研究”的演講。
不僅如此，王春儒還是蘇州仁生澤發生物科技有限公司的股東。普通化妝品備案網站顯示，為仁生澤發洗發水與精華液進行量化配方的公司，是北京福納康生物技術有限公司，而北京福納康的官網顯示，王春儒是其公司創始人。
▲王春儒/圖源：北京福納康官網
官網介紹，北京福納康是一家專注于富勒烯在創新藥、化妝品、光觸媒材料領域研究及應用的高新技術企業。
富勒烯本身是由碳原子組成的籠狀結構，因其穩定性與抗氧化能力，富勒烯近年來成為頗受追捧的膚護品原料。而這個對公眾而言有些陌生的名詞，也出現在仁生澤發的洗發水與精華液的成分配料表中。
“對于一款優秀的化妝品而言，其產品力應該受到功效性原料添加量和添加方式的影響”，從任澤平的發言來看，仁生澤發“效果非常好”，正是有了富勒烯的助力。
然而，富勒烯的育發效用，并沒有獲得業內的共識。有材料學專家與三甲醫院皮膚科醫生均曾在接受媒體采訪時表示，不清楚富勒烯在防脫發方面的作用。
6月3日上午，似是回應網上的爭議，任澤平在微博上傳了多張專利照片，照片水印為“福納康授權仁生澤發使用”，其中包括了王春儒等人申請的“含有富勒烯的頭發修護調理組合物和頭發修護調理劑”
鹽財經記者在國家知識產權局政務服務平臺上搜索發現，這一專利申請于2018年，專利申請書中寫道：“本發明要解決的技術問題是，如何提供一種含有富勒烯的頭發修護調理組合物和頭發修護調理劑，該頭發修護調理組合物兼具控油保濕、使頭發柔順有光澤、去屑、止癢的功能，且對發質和毛囊無副作用。”
▲王春儒團隊的專利列表
值得注意的是，有關富勒烯的應用，王春儒團隊還申請了百來項專利，從頭發護理，到治療胃潰瘍，再到治療心肌缺血、腫瘤免疫、降解甲醛，看起來頗為“萬能”。
2021年，經濟學家劉勝軍曾公開喊話任澤平“過度包裝與營銷”，他曾在接受采訪時說：“我不是否認任澤平的學術，也不是否認他的預測，而是認為這個人太喜歡夸大，太喜歡吹噓，這給很多投資者和企業帶來很多誤導。”
劉勝軍還說：“他（任澤平）的目標客戶就是那些容易被忽悠的人，所以他要保持這種風格。”
回顧任澤平的履歷，能看出他有一顆“不甘寂寞”的心。從體制內出走后，任澤平的每一步都走得相當高調。
自憑借檄文《論對熊市的最后一戰》一戰成名后，任澤平似乎摸到了流量密碼，瞄準股市、人口、房地產等公眾關心的領域，以“5000點不是夢” “中國未來10年一二線城市房價翻二倍，三四線城市房價翻三倍”“一定要抓住75-85年這一代還能生的時間窗口” “當下不投新能源，就像20年前沒買房”等言論，一次又一次掀起輿論戰場。
▲2022年1月10日，任澤平提出“盡快建立鼓勵生育基金，央行多印2萬億，用10年社會多生5000萬孩子，解決人口老齡化少子化問題”引起熱議/圖源：中新經緯
盡管聲量極大，任澤平的職業道路并非一帆順風。
去年，任澤平被爆出與東吳證券屬于“編外合作”后，中證協明文下發規定，首席經濟學家應當為公司正式員工，對外發布的研究觀點、言論須符合證券執業規范。
面對這則疑似針對任澤平本人的規定，任澤平通過微博表示：“已轉型情感博主，雞湯作家”。
▲2022年4月15日，任澤平發布微博“各位媒體朋友，不用問了，統一回復：已轉型情感博主，經堂作家。拿走，隨喜”
任澤平受到的關注越多，就越來越不像一位宏觀經濟學家，但不知他是否也樂在其中，憑借流量賣書賣課、辦商學院，到如今創業賣洗發水，生意倒是做得紅紅火火。
有熱度似乎夠了。
4年前，任澤平提出“新周期”，學院派的劉勝軍說他“錯得離譜”。
任澤平并未出面“將真理越辯越明”，只回應說：“未經歷失意，不足以言成功。能經受多大的詆毀，才能經受多大的贊譽。不為失敗辯解，不在榮譽面前停留，一直在路上，風雨兼程。”
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