華為、蘋果同步發布新品，真正的壓力也許不是兩軍之爭，而是暗暗焦慮的三星。常年占據全球智能手機市場份額第一的三星，手機業務正在下滑，競爭壓力則主要來自蘋果。
根據Canalys數據，今年一季度全球智能手機銷量仍然不振，萎縮12%，連續第五個季度收窄。雖然三星實現了環比增長，以22%份額重回全球份額第一，蘋果以21%居于第二，但可以看出，蘋果和三星的全球市場份額差距僅為1%。
根據Counterpoint Research關于今年二季度的最新數據，全球智能手機出貨量同比下降9%至2.68億部。三星在全球智能手機市場份額中占有22%的份額，仍然保持住了第一，維持住了良好態勢，但其中一個重要原因，也是二季度并非蘋果的銷售旺季，銷量出現周期性下滑（市場份額約為17%居于第二）。
三星能否一直搶占蘋果之前，仍然有很多疑問。
行業普遍認為，今年高端Galaxy S23系列的發布，以及橫掃全球的中端新品A系列，是三星重回全球第一的重要助力，后者在全球范圍都極為暢銷。
而在去年情況還不是如此，去年Galaxy S22系列發布后，并未獲得這么好的市場表現。一方面固然是手機市場本身不景氣，另一方面，歐洲高通脹和面臨的地緣政治沖突帶來手機銷量大幅下滑，也是其中一個重要原因。歐美市場正是三星除本土市場之外最重要的營收來源，歐洲大本營銷量不振很是影響了三星電子的業績。
即便不是高通脹和一些政治因素，在歐美市場智能手機出貨量下滑也已經是不可遏制的趨勢，這一點跟國內市場很是相似。
根據Counterpoint Research數據，就區域表現而言，中東和非洲（MEA）的出貨量增長是去年唯一的年度增長，北美則降幅最大。無論是蘋果還是三星，要想在這一市場獲取新增長都不容易，三星新品遭遇滑鐵盧也無可厚非。
即便三星借助更加親民的A系列和折疊屏手機的連續上漲，在全球市場仍然占據第一，表現可圈可點，但這一良好態勢能持續多久，還是個未知數。
三星不可謂不焦慮。
在去年，其維持數年的第一“寶座”就幾度丟失，今年一季度，蘋果雖然不敵三星，但在出貨量排名前五的智能手機品牌中降幅最低，二季度更是創下有史以來最高的第二季度市場份額。
更何況，高端市場是今年二季度唯一增長的細分市場，而蘋果向來都是高端市場最受歡迎的智能手機。本季度售出的智能手機中，超過五分之一屬于高端市場，盡管三星Galaxy S系列備受歡迎，但仍然難敵蘋果。
蘋果正在乘著這股“高端化”浪潮，在多個以前“不太重視”的新興市場中創下新紀錄，印度就是典型。
二季度蘋果在印度市場的出貨量同比增長50%，印度已成為蘋果的第五大市場，同時也是蘋果在銷售和制造方面的重要戰略市場。
高端細分市場的持續強勁表現，讓蘋果的銷量得到一定程度保障，盡管市場和資本對于蘋果剛剛發布的iPhone 15系列新品并不看好，但新品銷售仍然火熱，9月15日晚8點蘋果開啟預購，開售10分鐘內官方網站一度閃崩，銷售火熱。
總有人吐槽庫克擠牙膏式的創新，但新品也一直有人買單，蘋果和三星之間的爭斗曠日持久，鹿死誰手還未可知，更何況，華為正在歸來，在此前華為也是歐洲市場備受追捧的手機品牌。
作為常年全球份額第一的智能手機品牌，三星電子當然不可能放棄這塊市場。
8月12日，《福布斯》雜志報道了有關三星Galaxy S24設計泄露的消息，如果信源無誤，本次新品大概會有這幾個亮點，包括200兆像素相機，長焦相機和3倍光學變焦鏡頭，Galaxy S24 Ultra還有望為用戶提供近2TB的存儲空間、鈦金屬框架和5000mAh電池。
除卻芯片，這些亮點跟蘋果新品亮點相比，差異似乎并不很大，這也說明了不止蘋果一家難有突破性革新，安卓廠商同樣如此。到現在，手機廠商能卷的就是相機、存儲、鏡頭等這些老生常談的話題。倒是三星想做生態這件事頗值得關注。
8月31日，三星公布了旗下開發的新款移動應用，以重新實現人和人之間的連接，看起來也想走三星“全家桶”這個路數。另外，三星還有備受市場關注的殺手锏，旗下的折疊屏手機是三星跟蘋果競爭高端市場的有力武器，Galaxy Z Flip 5的定價比起iPhone基礎款還要高。
總體而言，三星現在仍然是全球龍頭，只是，隨著華為重回市場競爭，隨著華為折疊屏手機市場份額的不斷提升，三星已然處于兩面夾擊的局面。蘋果華為競爭，焦慮的，恐怕是三星。
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