最近幾天，大家最受關注的事情無疑就是好幾個知名B站UP主宣布停更，為什么UP主要停更？自媒體寒冬之下到底該怎么活下去？我們又究竟怎么看這件事？
一、B站UP主停更潮上熱搜
據澎湃新聞的報道，“從今天開始，我們要停更了。”近日，在B站擁有接近400萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”發布視頻稱，未來要停更一段時間。而另一位擁有300余萬粉絲的UP主“-LKs-”也公開宣布，要暫時停更。
兩位百萬粉絲UP主接連宣布停更，受到外界關注。4月2日，有消息稱，多位UP主密集公開宣布暫停更新，“B站UP主發起停更潮”也隨之沖上微博熱搜。
“很難說有UP主集體性停更的情況，但中檔次的UP主的衰退是明確的，而且不是最近才開始的。”在接受澎湃新聞記者采訪時，B站UP主“不吃草椒的貓醬”表示。
在“不吃草椒的貓醬”看來，從B站去年調整內部激勵機制以來，UP主所得到的平臺收益越來越少，一般UP主也不指望通過B站賺錢，“差的作品沒收入，好的作品收入對不起付出，激勵調整后的總收入相比之前下降了超過30%。”
“停更的主要原因的確是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢。”他坦言。
據悉，B站的UP主創作激勵規則今年進行了很大調整，一位在B站擁有數萬粉絲的 UP主在接受媒體采訪時表示，一條各項數據和去年差別不大的視頻內容，B站給到創作者的收益可能只有去年的 1/3~1/2。
二、自媒體寒冬之下怎么活下去？
自媒體行業正在經歷一個歷史性的寒冬，UP主們為何選擇停更？他們又該如何活下去呢？
首先，UP主停更潮的主要原因是B站激勵規則的調整。近年來，隨著自媒體行業的迅猛發展，UP主數量迅速增加，用戶需求也越來越高。為了提高平臺內容質量和維護用戶利益，B站開展了一系列激勵規則的調整。其中，最直接的影響就是UP主的收入減少。根據一位數萬粉絲的UP主的說法，即使是一個內容質量與去年無太大差別的視頻，今年的收益也只有去年的1/3-1/2。這對于靠B站創作視頻為生的UP主而言，是一個沉重的打擊。收入不足以維持日常開銷和創作成本，UP主們不得不面對選擇停更或者退出自媒體行業的困境。
其次，還有一些其他因素也在逐漸削弱著UP主的動力。一方面，是內容審查的收緊。為了遵守網絡內容管理法律法規，B站對于不合規的內容進行了封禁和處理，但是一些過度的審核使得一些UP主的視頻被不合理地打壓。另一方面，是平臺壟斷和競爭加劇。現在，除了B站之外，還有很多其他短視頻平臺像快手、抖音等提供了類似的內容創作平臺。UP主們的精力和資源被這些平臺分解，也降低了UP主在B站上的曝光度和收益。
第三，自媒體行業面臨著廣告主預算銳減的寒冬局面。其實，不僅僅是B站，大量的其他互聯網平臺都面臨類似的局面，據QuestMobile《2022中國互聯網廣告市場洞察》的數據顯示，2022年廣告市場首次出現不增長，同時廣告市場變革在進行，廣告主投放向較新廣告形式/產品傾斜，既有模式呈下降趨勢。今年以來，對于各家企業來說，大家都處于相對日子不好過的狀態，不少企業的品牌推廣宣傳預算都已經腰斬再腰斬，在這樣的情況下，之前可以依靠企業投放賺的盆滿缽滿的各家互聯網自媒體，一下子失去了自己的主要收入來源，紛紛進入了寒冬的狀態，這其實才是B站大規模降低up主激勵的原因。
第四，互聯網流量紅利消退所帶來的沖擊。當前互聯網流量增長進入了瓶頸期，也就是流量紅利正在消退。這意味著，衣食住行等傳統行業基本上已經占據了網絡空間的主體部分，因此互聯網用戶的新增速度顯著下降。流量紅利的逐漸消退對于新興自媒體而言將面臨越來越嚴峻的市場競爭環境。網絡用戶數量的增長速度放緩，用戶時間成本與精神成本的增加將導致自媒體平臺難以吸引和留住更多的用戶。這也是為什么B站也面臨巨大的壓力，迫不得已降低激勵的原因。
但無論如何，自媒體都已經進入了一個非常艱難的時期，依靠平臺補貼的生存模式已經難以為繼，如何活下去成為了各家自媒體必須要回答的問題。