出品 | 搜狐科技
作者 | 潘琭玙
5月18日，知乎宣布其短故事業務獨立分拆，推出全新故事品牌“鹽言故事”APP，該產品定位“原生短故事”，承載知乎故事業務。知乎副總裁、教育會員業務負責人張榮樂在與搜狐科技在內的媒體對話時表示，“該產品內90%以上的內容在10至20分鐘內可以閱讀完。”
知乎上線鹽言故事也意味著向網文領域正式布局。此前，網文平臺的商業模式主要以單章付費（如起點）以及免費閱讀中插廣告的形式（如番茄小說）。知乎在內容上仍是經典網文類型為主，比如言情、玄幻，但在篇幅上縮短，以訂閱為主的商業模式是網文領域的首次嘗試。
據了解，“鹽言故事”APP采取會員訂閱模式，與知乎賬號打通，共享創作者服務體系的同時，該產品提供專門的故事內容閱讀服務。
張榮樂在對話中指出，“知乎鹽選會員體系中的會員權益之一就是鹽選故事。”根據知乎最新財報數據，截止到2022年Q4會員訂閱用戶數是1300萬，付費會員收入為4億元，占總收入的36%，是知乎最大的收入來源。
問及該產品是否將分流知乎用戶，張榮樂向搜狐科技解釋道，知乎與鹽言故事的打開場景有所差異。“用戶打開知乎是為了找問題的答案，或是沒有明確訴求，打開推薦流瀏覽信息。但打開鹽言故事意味著用戶有明確需求，即在接下來的二十分鐘里想看一個故事。”
張榮樂認為，在短視頻時代發展之后，用戶對內容的消費習慣已發生變化，“短視頻是純視覺沖擊，刷完后不會留下印象，但短故事會有情緒沖擊這一層。”
值得一提的是，短視頻平臺也在向網文領域布局。近日，抖音內測“抖音故事”功能，在網文推廣短視頻中掛載原鏈接，短視頻用戶可一鍵跳轉至閱讀界面。另外，快手的免費小說APP軟件也已獲得登記批準，并在小范圍內測入口。
對短視頻平臺而言，短故事與短視頻的融合發展或許將推動平臺輸出新的多元內容，而張榮樂也明確表示，鹽言故事原生的短故事也將有短視頻化的動作，例如拍短劇，或是做IP開發、版權合作等。
事實上，短故事在網文產業中尚未得到重視與開發。張榮樂指出網文時代對短故事的偏見是無法變現，“因此大家多用短故事做引流的事情。”這也導致大量低質量短故事內容存在于行業內，進一步加劇偏見。
張榮樂也認為，短故事發展尚未成熟，“它的選題性會比長網文上了一個量級，類似短視頻與長視頻的內容量差異，因為內容會跟著時代與時事發生變化。”但他透露，目前短故事創作者約在幾萬左右，而長網文作者體量是百萬量級。
他指出，短故事的受眾群體也并非完全是長網文用戶的簡單遷移。“短故事實際上吸引了一批非網文用戶，在整體行業中，我們也觀察到，對故事品類的發掘有很大的不足。”
另外，目前短故事的主力品類仍是言情甜寵、都市現實等，像科幻腦洞、歷史、懸疑等對作者知識儲備要求更高的內容量尚不夠。
但張榮樂直言，“故事領域創作者的收入水平目前高于網文的。”他指出創作者也在自然地做遷移，從長網文遷移到短故事平臺進行創作。“我們現在收入過千萬的創作者應該超過10個，平均收入中位值也大概是過萬”，在收入的絕對值與效率兩方面而言，短故事超過長網文。他表示，原因在于長網文的三四十萬字可能是爛尾的狀態，但短故事平均篇幅在2至3萬字，“其實你寫幾千字就能得到社區的及時反饋。”