一大早，黃宏宇就來到工作室扎制彩燈，一盞盞碩大的蓮花燈、走馬燈在地上鋪開，頗為壯觀。黃宏宇是國家級非遺項目佛山彩燈的傳承人，他正為明天的非遺展覽做準備。

與此同時，不遠處的工廠里，一套套印著“彩燈黃”標識的DIY手作正走下流水線。這是黃宏宇以佛山彩燈為原型設計的文創產品，很快，這些產品將被銷往全國各地。

這是當下佛山青年傳承非遺的真實寫照。一方面要保護好傳統的設計與技術，精進手藝，另一方面則必須主動適應社會生活需要，走向市場。

佛山是因手工業而興的城市，非遺項目數量居全省前列。大量的非遺資源如何保護傳承？關鍵在于青年傳承人，在于他們如何將非遺融入社會、融入生活。

出圈：讓更多人看見非遺

2019年6月，佛山剪紙傳承人陳小杰登上央視《開門大吉》節目。短短二十分鐘，他向全國觀眾展現了佛山剪紙的刻紙、銅寫料剪紙、銅鑿剪紙等技藝。精巧的佛山剪紙和“從徒弟變女婿”等話題，讓陳小杰火了一把。

陳小杰和他的佛山剪紙作品。邱日華 攝

得益于媒體的關注，越來越多的佛山非遺項目走進公眾視野。根據佛山市非物質文化遺產保護中心發布的《2020佛山非遺大數據》 顯示，96%以上的佛山市民聽說過和接觸過佛山非遺，其中61%的市民對佛山非遺非常熟悉。

隨著社會關注度的上升，非遺的社會價值、經濟價值正日益凸顯。

今年8月，黃宏宇與游戲《食物語》合作，制作了一盞魚鱗彩燈，并將其融入游戲內容。魚鱗彩燈是佛山獨有特色，因以魚鱗片點綴燈面而得名。游戲方將合作紀錄片上傳到視頻網站嗶哩嗶哩，視頻里，“漂亮”“好看”“棒”是出現最頻繁的彈幕。部分玩家甚至成了“自來水”，錄制視頻贊賞游戲人物裝扮中的彩燈元素。

黃宏宇在修整彩燈。邱日華 攝

這不是黃宏宇第一次與游戲合作。2020年6月，游戲《王者榮耀》找到黃宏宇和獅頭扎作非遺文化傳承人歐琦輝，聯合制作彩扎獅頭作品“獅舞東方”。陳小杰所在的饒寶蓮剪紙工作室也曾與《夢幻西游》手游合作，創作出一幅10米長的游戲人物剪紙。

于游戲公司而言，非遺為游戲著上一層文化色彩，豐富了游戲的內涵；于非遺而言，游戲成為橋梁，使非遺抵達年輕群體。兩者互相需要，一拍即合。“像這種合作的傳播效果特別好，所以即使單個合作的收入不高，我還是很樂意去做。”黃宏宇表示。

“剪紙是文化，更是具體的載體，可以通過跨界合作來演繹別的文化。除了游戲公司，還有很多公司有宣傳企業文化的需求。”陳小杰告訴記者。非遺與游戲結合背后的邏輯，其實是以傳統文化演繹現代主題。

佛山擁有粵劇、醒獅、陶塑等大量的非遺資源，得益于高密度的集聚，不同的非遺項目間也興起了跨界合作之風。“ 藝術是相通的，像我也在彩燈里融入了剪紙、年畫、木雕等元素。”黃宏宇說。

跨界合作不僅激發了傳承人的創作靈感，也憑著新鮮感吸引了一批受眾。 2019年，將銅鑿剪紙與醒獅結合的作品“紙上獅藝”在佛山龍獅文創館展出，開展首日便有上千市民到場“打卡”。

市場：既要叫好，也得叫座

“我剛開始學習佛山剪紙時，每個月工資只有800塊。”陳小杰告訴記者，那時的他，必須時常在網上接一些畫動漫的商單才勉強能養活自己。

許多年輕人抱著一腔熱情學習非遺，最后發現只賺到了吆喝，卻難以掙錢養家，便失意離開了。佛山木雕市級傳承人黃卓浩告訴記者，他2009年來到佛山學木雕，當時一起拜師的學徒有二十來個，最后留下來的只有寥寥數人。

黃卓浩師在工作室內雕刻。邱日華 攝

“掙錢養家”是青年非遺傳承人繞不開的難關。在非遺的一片叫好聲下，非遺傳承人要如何提高收益？越來越多的案例給出了答案：擁抱市場。

如今，市場化運營已經成為非遺傳承人收入的重要來源。《2020佛山非遺大數據》顯示，超七成佛山市級非遺傳承人完成了工商注冊登記。

值得注意的是，非遺市場化運營的主要方向不再是傳統非遺作品，而是基于非遺作品開發的文創產品。作為“非遺衍生品”，文創產品保留了非遺的特征元素，具有一定的文化價值。同時，相比于傳統非遺產品，非遺文創有生產受眾更廣、成本更低、規模更大的優點。

去年3月，黃宏宇注冊了仲威文化創意設計公司，從事文創產品的設計開發。過往制作一個傳統彩燈需要忙活好幾天，彩燈的售價不高、買的人也少，難以滿足收入需要，而非遺文創扭轉了這一局面。

“我會定期開發新的DIY手作，像龍舟燈、醒獅燈等，然后交由合作公司負責生產、銷售，幾乎每款能賣出上萬份。”黃宏宇表示，這些產品都是以佛山彩燈為原型，能很好地展現彩燈的特色，同時又以益智玩具的形式呈現，備受小孩子的喜歡。

隨著社會對非遺認識加深，市場對非遺的需求在逐漸擴大。非遺文創市場方興未艾，有著巨大的想象空間。

與此同時，非遺傳承人的收入來源也更多樣了。

黃卓浩的另一個身份，是佛山市第十中學的“老師”。從幾年前開始，他定期到學校開課，傳授佛山木雕技藝。對學校而言，這是豐富學生綜合素質的手段，對黃卓浩來說，這未嘗不是傳播非遺的一種手段。更重要的是，“進校園”的收益相比起做定制和賣文創，要更穩定。

事實上，非遺“進校園”已在佛山發展多年，不少青年非遺傳承人都有過在學校授課的經歷。粵劇、剪紙、木雕、功夫，都隨著傳承人進入校園，在年輕的學生群體中播下傳承的種子，也為傳承人帶去收入。

抱團：資源共享，共謀發展

當下，“互聯網+非遺”已經成為我國非遺產業的重要發展模式。特別是近年來，“興趣電商”快速崛起，其“通過內容激發興趣、產生交易”的模式天然地適合非遺產業，青年非遺傳承人紛紛投入自媒體和電商的大潮中。

一方面這是青年非遺傳承人的重要機遇，另一方面卻也折射出他們的困境。

“雖然開了賬號，但是運營不起來，我們缺少經驗和專業知識”“線上銷售聽著很美好，可要想運營起來也要花費很多時間和資金。”傳承人們遇到的許多問題是共性的。

佛山非遺數量大、種類多，有著分布相對較散的特點。因此，佛山非遺傳承普遍是以二三人的小體量工作室為單位，甚至單打獨斗的也有。這為非遺的創新發展帶來了許多困難：體量小，商業合作中沒有議價權；缺乏足夠的渠道，難以充分利用各類社會資源；專業分工不夠細，缺乏運營、策劃等專業人才；經營思維、品牌意識不強。

“現在對非遺傳承人的要求太高了，他們既要是非遺手藝人，又要是自媒體人，還要是商人。”中國非物質文化遺產研究院副院長沈軒弘指出當下青年非遺傳承人的困局。

為了紓解青年非遺傳承人面臨的“既要、又要、還要”重壓 ，12月9日，在共青團佛山市委和佛山市非物質文化遺產保護中心的共同努力下，佛山市20余位青年非遺傳承人一起組成了青年非遺傳承人聯盟。

聯盟的愿景是通過平臺共建、信息共享、網絡共創、人才共育等舉措，共同打造佛山非遺品牌，同時構建起佛山非遺保護傳承體系，并推動非遺創造性轉化和創新性發展。

作為傳承人的信息共享平臺，聯盟將不定期開展非遺行業間的交流互訪和學術研討交流會，為傳承人分享學習非遺保護和傳承方面的成功經驗提供便利。“聯盟能夠把有朝氣的年輕人聚集在一起，大家去互相交流學習成長，我覺得這個很有必要。”黃宏宇告訴記者。

聯盟是重要的中介，將青年非遺傳承人和高校、文旅單位、文創機構更緊密地聯系起來。未來，聯盟將幫助傳承人對接各類社會資源，例如推進城市非遺項目和文化產品相融合，在衍生產品開發、文化旅游結合等方面加大合作力度等。

可以期待的是，在打造佛山非遺品牌的共同愿景下，佛山青年勢必將走出一條充滿活力的非遺傳承之路。

【南方日報記者】邱日華

【作者】 邱日華

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端