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1、魔彈論西方早期的一種傳播理論，又稱“波下注射論”或靶子論，流行于第一次世界大戰至 30 年代這種理論認為，宣傳之于受眾，就象子彈擊中靶子和注射液注入人體那樣迅速神奇、有效。

2、至 40 年代這一理論便為宣傳的實踐所打破。

3、“魔彈論”：又稱“皮下注射理論”，這是一種有關媒介具有強大效果的觀點。

4、它的核心內容是：傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應；它們能夠左右人們的態度和意見，甚至直接支配他們的行動。

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