您好,現在漢漢來為大家解答以上的問題。產品生命周期四個階段的特點以及應對策略，產品生命周期四個階段相信很多小伙伴還不知道,現在讓我們一起來看看吧！

1、一般來說，產品生命周期可以分為介紹期、成長期、成熟期、衰退期這樣四個階段。

2、 產品生命周期的營銷策略 　　產品生命周期的不同階段，有著不同的市場機會和市場風險。

3、只有高瞻遠矚，選擇與產品生命周期相一致的營銷目標和營銷策略，才能確保企業的生存和發展。

4、熟悉產品銷售的成長規律，把握產品生命的基本特征，理性地確立銷售營銷目標和動態地制訂營銷策略，這是延長產品生命，實現產品價值及其增值的基本途徑。

5、 　　1． 導入期營銷策略：貼近消費者，縮短導入期。

6、在廣告宣傳方面，應以產品的性能和特點介紹為主，以激發消費者的購買欲望；在產品銷售方面，可選用有較高信譽的中間商代銷或者采用試用、上門推銷、節日推銷等方式，以提高品牌知曉率；在產品定價方面，可采取高價策略先聲奪人，或采取低價滲透策略，以提高市場占有率；在產品生產方面，應進一步優化設計，以提高產品質量，改善產品性能和降低生產成本；在目標市場的選擇上，可采取無差異性的市場策略，以降低營銷成本和吸引潛在消費者。

7、 　　2． 成長期營銷策略：延長成長期，提高占有率。

8、在產品銷售方面，應不斷開辟新市場，尋找新用戶，以擴大產品市場份額；在廣告宣傳上，應從產品知覺廣告轉向產品偏好廣告，以樹立產品的市場形象；在產品定價方面，應采取降價策略，以吸引價格敏感的購買者；在產品生產上，努力改進產品質量，增加新的款式和規格，以滿足潛在消費者的不同需求；在目標市場的選擇上，宜采用差異性和密集型的市場策略，以滿足不同細分市場的需求，鞏固產品的市場地位。

9、 　　3． 成熟期營銷策略：改進營銷組合，維護市場份額。

10、成熟階段包括成長中的成熟、穩定中的成熟和衰退中的成熟三個階段。

11、營銷人員應該系統地考慮市場、產品和營銷組合，以維護增長中的市場份額。

12、（1）市場改進。

13、通過差異性和密集性市場策略，進入新的細分市場，爭取競爭對手的顧客和轉變吸收非用戶，宣傳產品新的和更廣泛的用途。

14、（2）產品改進。

15、包括增加產品新功能（耐用性、可靠性、安全性等）、增加產品新特色（材料、尺寸、口味等）、增加產品美學訴求（顏色、結構、包裝等）等。

16、（3）營銷組合改進。

17、優化價格、分銷、廣告及服務組合，注重企業形象設計，增強服務項目，采用贈品等促銷工具取代單純的廣告宣傳，通過降低銷售價格等手段拓展市場空間。

18、 　　4． 衰退期營銷策略：淡出市場，推陳出新。

19、合適的衰退戰略取決于行業的相對吸引力和公司在該行業中的競爭力。

20、企業應防止兩類錯誤：一是匆促收兵，出現新舊產品脫節；二是難于割愛，坐失良機。

21、因此，企業經營者應該有預見地轉，有計劃地撤，有目的攻，應有選擇地降低投資水平，放棄無前景的消費群，改變投資熱點，及時榨取品牌價值，從容退出產品市場。

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