汽車時報:一汽大眾迎來“聚力之年” 攻堅2025戰略

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  大浪淘沙,沉者為金。在乘用車市場下行,行業競爭愈發激烈的2018年,一汽-大眾市場表現再次實現了穩步增長,以2,051,976輛的銷量成為行業翹楚。大眾、奧迪雙品牌均實現了各自細分市場的領跑。企業整體份額增長0.6%至8.8%,成為銷量規模前十車企中份額增長最高的合資企業。

  在1月25日一汽-大眾媒體溝通會上,一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理劉亦功表示:“走過2018‘攻堅’之年,2019一汽-大眾將迎來‘聚力’之年。”產品層面上,大眾、奧迪品牌將推出多款新能源車型,一汽-大眾三大品牌將推出28款新車。

  2018年打贏“攻堅”戰、2019年“聚力”前行,一汽-大眾一步步向著2025戰略邁進。面向2025,一汽-大眾制定了一系列新的戰略目標,包括推進企業走向靈活、高效和現代化,提升市場份額,提升產品品質,打造行業領先的品牌力,推進新能源車快速發展,進入移動出行領域,實現100%的車聯網前裝率,同時打造出可以支撐公司全價值鏈可持續發展的體系能力等,引領公司全面發展。

   回顧2018年

   新建4座工廠 增90萬輛產能/年

  2018年,一汽-大眾全年產量歷史性突破200萬輛,其在東北、華北、華東、華南、西南生產體系的布局也全面完成。

  從3月份開始,半年時間內,一汽-大眾陸續建成了四座全新工廠,年產能增加90萬輛。3月29日建成的長春奧迪Q工廠年產15萬輛,主要生產奧迪Q系列車型;5月28日一汽-大眾青島工廠一期正式建成投產,年產能達到30萬輛,主要生產寶來及其衍生車型;6月22日,投產T-ROC探歌、奧迪Q2L的一汽-大眾佛山工廠二期建成投產;8月30日,一汽-大眾天津工廠一期也正式落地,該工廠主要投產大眾探岳、奧迪全新Q3等車型。與此同時,MEB項目也正式引入一汽-大眾佛山工廠。

投放21款新車 助力企業破冰

  2018年一汽-大眾再次實現了行業領跑,這背后既有著一汽-大眾完善經銷體系、強大/矩陣化的產品陣容支撐,同樣也離不開全新車型的助推。

  這一年,大眾、奧迪兩大品牌共計投放21款新車型。奧迪品牌方面,全新Q5L、Q2L進一步鞏固了奧迪Q家族在豪華SUV市場的領導者地位。大眾品牌方面,全新寶來、全新CC、兩款SUV T-ROC探歌、探岳陸續上市,其中上市僅5個月的T-ROC探歌迅速躋身合資緊湊SUV銷量前列,實現單月破萬的成績。用劉亦功的話講:“從家轎到SUV,在每一個細分市場上都有一汽-大眾的誠意之作、匠心之作、創新之作。”

   展望2019年

  新品牌發布在即 大眾/奧迪/新品牌三線并舉

  2019年一汽-大眾新品牌將在德國沃爾夫斯堡正式發布,屆時一汽-大眾將形成大眾、奧迪、新品牌三個品牌齊頭并進的局面。

  劉亦功表示:“新品牌將進一步滿足用戶對德系車的喜愛和需求,依托一汽-大眾28年來累積的體系能力,實現品質化的發展。”2019年,大眾、奧迪、新品牌將有28款新車投放市場,其中包括大眾純電動寶來、純電動高爾夫、探岳GTE、邁騰GTE、奧迪e-tron、Q2L BEV六款新能源車型。

   “三聚兩力”助力一汽-大眾轉型升級

  面向2019年,一汽-大眾訂立了“三聚兩立”的方針,即聚焦內部管理,聚焦全價值鏈“共創”,聚焦文化變革,構建用戶體驗最佳的產品和服務力,打造行業領先的成本能力,繼續保持領先地位。

  劉亦功介紹到:“首先,我們將聚力全價值鏈“優化”,提升精益化水平。為此我們將加大本土研發介入深度,繼續優化流程,提升效率支撐市場競爭。第二、聚力全價值鏈“共創”,開啟合作新模式。具體而言,一汽-大眾將與合作伙伴們共創具備國際競爭力的研發體系,共創高端制造產業鏈集群,以及共創高端數字化移動出行體系。我們相信,全價值鏈的“共創”,將開啟汽車產業合作的新模式!第三、聚力全價值鏈“革新”,最大化釋放內部能量。今年,一汽-大眾將正式發布企業文化2.0,提振員工士氣、增強凝聚力。

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