新時代汽車款式各式各樣，智能，電動，等等，那么有幾個小伙伴知道汽車本身的知識呢，我相信很多小伙伴都不會很關注這些，那么小編收集到了關于一個汽車動態知識跟大家分享，希望大家看了有所幫助。

　　出乎所有的人意料，雷克薩斯成為了第一個公布5月銷量的汽車品牌。既然敢于做“第一人”，那肯定是有底氣的：今年1-5月，雷克薩斯在市場的累計銷量達到7.6萬輛，同比增長27%，其中混動車型銷量超過2.5萬輛，占比達到33%。

　　按照前4月雷克薩斯5.9萬輛的成績來看，5月份雷克薩斯的銷量約為1.7萬輛，雖然沒能繼續突破兩萬輛，但這個成績依然相當出色，在下行的市場中，是為數不多的亮色。

　　雖然雷克薩斯沒有公布具體車型的銷量數據，但用屁股也能想到，最熱銷的產品一定是全新一代ES，其4月的銷量已經突破了萬輛，隱隱有了和BBA同價位車型分庭抗禮的跡象。另一個不得不提的點是，雷克薩斯的終端價格比奔馳還要堅挺，ES更是需要加價等車。而奔馳一直以來都被譽為豪華品牌的領導者，終端價格也總是立于所有豪華品牌之巔。

　　這個現象很大程度上意味著雷克薩斯的品牌價值似乎已經有了后來居上的意味。

　　首先要說明的是，雷克薩斯采用的是“錯位競爭”的方法，比如明星產品ES其實已經可以定位于中大型轎車，然而其官方指導價卻處于BBA的中型車和中大型轎車之間。也就是說，在與BBA的競爭中，雷克薩斯依然是處于下風的，否則不會采取“降維打擊”的手段。

　　其次，從產品豐富度、絕對銷量、頂級產品的認可度等維度來看，雷克薩斯和BBA仍舊有很大的差距。比如BBA在國內市場都擁有60萬輛/年的龐大體量，而雷克薩斯目前還不到20萬輛/年。再比如奔馳S、寶馬7系、奧迪A8L，三者不管是在價格還是銷量上都要優于雷克薩斯LS，更何況奔馳還擁有邁巴赫，寶馬有X7，奧迪Q8也呼之欲出，品牌上限都要高出雷克薩斯不少。

　　不過，差距雖然仍舊存在，但不可否認的是，雷克薩斯的確重新定義了“豪華”的概念，成為了近幾十年中最接近BBA的品牌。

　　何謂“豪華”？

　　一些消費者喜歡用量化的數據去評判一款車是否豪華，這種做法不能說不對，但有些片面。一款豪華車，它一般都具備更好的用料、更多的科技、更優秀的動力總成。但反過來講，一款車在用料、科技、動力等方面都很優秀，但不一定具備“豪華”的屬性，比如領克旗下產品。

　　因此，“豪華”并不是簡單意義上的產品力的堆砌，產品力強不一定就豪華，比如謳歌RDX、TXL-L等車型。“豪華”更多的是理念層面上的認同感，是多維的。

　　舉個例子，很多人認可奔馳是豪華品牌的領導者，外形優雅、內飾豪華、舒適感出色。同時，奔馳也有AMG車型，動力強勁、操控感受也出色，這與其大眾化的標簽是相悖的，但消費者仍然買賬。所以，消費者認可的不單單是奔馳的產品力，更是“奔馳”這個品牌。

　　那么，奔馳又是如何做到讓消費者認可的呢？這仍然得落腳到產品力之上。只不過，和傳統意義上的產品力不一樣的是，豪華品牌的產品力應該立足于“極致”。

　　有人說奔馳的精髓是S級，寶馬的精髓是3系，奧迪的精髓是A6L，之所以會出現這種說法，是因為這三款車最能代表三個品牌的核心理念。而BBA正是把各自的核心理念做到了極致，做到了其它品牌難以企及的層面，才能夠上升到豪華品牌的高度，獲得市場認可。

　　綜上，筆者認為“豪華”的內涵應該是消費者對于某一品牌極致理念的認同感，而像謳歌這種沒有明晰標簽的品牌，不應該被稱作“豪華品牌”。

　　雷克薩斯的“豪華”之道

　　在雷克薩斯的官網上，有這樣一句話“看似矛盾對立的存在，在兼·融之道的價值體系里，打破、重組、相合、并濟，讓所有的格格不入，融為新的新格局，用一切矛盾的局限，改創出新的極限。”

　　“兼·融”是雷克薩斯的核心理念，體現在產品之上就是操控性與舒適性的“兼·融”、潮流外觀與經典內飾的“兼·融”、性能與環保的“兼·融”。于是，雷克薩斯旗下產品呈現出的特質就是超越時代的設計、深厚入微的內飾以及極致的平順性和燃油經濟性。這些，共同組成了雷克薩斯的核心特征——溫潤如玉。

　　所以，在筆者看來，最能代表雷克薩斯的產品是LS，而非ES。盡管ES已經做得足夠出色，但和LS相比，它仍然還有差距，比如LS更加修長的車身所帶來的優雅感，再比如LS那套堪稱藝術品的內飾所帶來的古典氣息。這些都為LS賦予了不同于西方美學的獨到理念。

　　如果說奔馳給人的印象是皇家貴族，寶馬給人的印象是年輕運動，奧迪給人的印象是西裝筆挺，那么，雷克薩斯給人的印象便是書香門第。它不同于所有的西方豪華品牌，賦予了東方豪華全新的定義。

　　而當下的消費者，在吃膩了西方式“快餐”之后，對于雷克薩斯“矛盾”而又具有“格調”的理念，產生了極大的認同感。雷克薩斯因此突圍而出。

　　 寫在最后

　　簡言之，在目前的豪華車市場中，雷克薩斯具有很明顯的差異性，它跳脫出了傳統意義上的產品力競爭，通過各種形式，向消費者傳達了其品牌理念。而雷克薩斯成功的關鍵就在于，其產品很好的體現出了它想要表達的品牌理念，消費者能夠明顯感知并認可這一理念。