城市漫步 City walk
在北京中軸線上穿梭行走，領略千年古都的魅力和胡同里的市井煙火，亦或是漫步于上海外灘感受上海舊時的風情搖曳與現代繁華……如果你還沒有在城市體驗一次“壓馬路”，那你可能還沒有跟上最新的旅游風向，因為引領旅游風口的年輕人又雙叒開啟了新的旅游方式——City walk。
近年來，短距離、小規模的本地游等“微度假”模式逐漸成為主流，而擁有短途、短時、休閑性、體驗性強等特點的Citywalk，開始在年輕人中流行并迅速與城市旅游深度融合。今年City walk相關視頻和圖文筆記不斷在社交平臺上刷屏，在小紅書上，關于citywalk的筆記有39萬多篇，抖音上Citywalk相關話題播放量已過億次，這種看起來很新潮的旅行方式突然開始流行起來。
City walk與“壓馬路”
到底有何區別
City walk指的是城市行走或城市漫步，是一種城市微旅游方式，最早起源于歐洲，是指幾個人在專業講述員的帶領下，有計劃地行走在城市的某條路線上；也泛指以行走、騎行的方式在城市中漫游，圍繞街道，親自丈量城市。
與“壓馬路”相比，選擇City walk的年輕人更加注重“游”的體驗，會從歷史、地理、人文、風俗等各方面，感受一座城市鮮活的生命力。
在歐洲和國內都參加過城市漫步的“何懶懶”在南方都市報的采訪中介紹，自己在歐洲時跟著團隊比較多，有解說者；在國內一般自己參與，沒有解說者。參與活動時，大部分是純步行，時長1.5小時至3小時不等。有時候，不會局限于步行。
在城市漫步的路線選擇上，她比較喜歡美食、古跡建筑和風俗相關的路線類型，通常也會自己設計路線。對此，“何懶懶”總結出了較為成熟的思路。
首先，了解此地的歷史文化背景、最近的新聞以及相關文學影視作品，著重于人文特色和美食文化，選取感興趣的主題關鍵詞；其次，搜尋此地的特色街區，問問當地人的生活和故事；接著，在地圖上分類標記感興趣的點，不固定點與點之間的路線；然后出發去逛，邊感受邊記錄走過的地方。在此過程中，整理優化自己的線路設計，突出主題。
City walk
走紅背后的原因
人類學家項飆提出的觀點曾提出一個觀點就是“附近的消失”。當社會發展進入現代化后，個人逐漸趨向于原子化，在這種環境中，人的思維也是工具性的、扁平的，你清楚世界各地正在發生的各種宏觀大事，但不知道家附近有幾個菜場，你的鄰居是誰……逐漸失去了對生活的感知力。
2023年初發布的《2023小紅書年度生活趨勢：投入真實生活》報告中提到，今后年輕人會更加意識到周圍和附近的重要性，在十大生活趨勢預測中，野到家門口（2022年相關筆記數量同比上漲287%）、吃地道風味（2022年相關筆記數量同比上漲227%） 都代表著年輕人的消費習慣開始發生變化，更加重視“身邊和周圍”的生活。
而City walk正好與此契合，大家希望旅游是充實、豐富、有新體驗的，與人和場景產生鏈接、與周邊和附近產生鏈接。
City walk憑什么
成為旅游爆款
選擇City walk的年輕人更加關注旅行本身，追求旅游的質量和深度，沉浸感和新鮮正是旅游中最大的樂趣。
沉浸感
沉浸式的Citywalk能讓參與者融入城市，“何懶懶”表示，相比于傳統旅游，她感受到城市漫步帶來更多沉浸式、更有體驗感。因此，每到一個城市，城市漫步成為她探索、發現有趣和靈感的一種途徑。里加的新藝術風格建筑路線、新加坡的風味美食路線、錫耶納的甜品路線，廣州的異域餐廳路線、花城廣場路線、沿江路路線……這些不僅代表一個旅者的足跡，還包含她對城市的思考和認識。
新鮮感
近幾年來，“網紅經濟”成為一種趨勢，去旅游之前，大家都會提前查好網紅餐廳、網紅民宿、網紅街道等相關的旅游攻略，這些網紅打卡旅游攻略雖然省時省事，但同時也失去了旅途的新鮮感，所有的風景、美食都是預期之內的。而在City Walk中，年輕人會提前做好路線規劃，雖然也有一些古建筑、景區景點等，但是具體路線中有哪些風景、美食，只有走下去才知道，整個行程就像開盲盒，看到不期而遇的風景、品嘗到地道的美食。對外地游客來說，Citywalk是深入感受另一座城市生活休閑、歷史文化的新鮮方式，對本地人來說，Citywalk則是發掘家門口“寶藏”打卡地的驚喜之旅。
City walk走紅以后
旅游的新機遇
City walk的走紅，也給城市旅游產業鏈餐飲、購物、住宿等相關行業帶來的新的機遇。
以往，城市各個區域旅游產品發展不平衡，受限于資源和地理條件，旅游經濟繁榮的地方往往局限于部分知名的以及網紅景點，而City walk的走紅可以促進城市現有休閑資源的升級活化，城市可以規劃打造相關的旅游路線，例如咖啡體驗、地道美食品嘗的City walk線路，也可以聯動餐廳、博物館或藝術館等進行異業合作，推出城市沉浸式體驗產品。此外，想要促進旅游經濟的增長，還需要利用“城市更新”重新盤活閑置的資源，在路線中打造更多的業態、場景。
針對具體的企業而言，以住宿為例，酒店和民宿商家可以將Citywalk納入自己的產品框架，作為提供的附加價值之一。
今年以來，旅游熱點的層出不窮，這些熱點也體現了旅游需求的多樣性，而多樣性背后也有許多共性，正如《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》所言，2023年旅行消費的四大新趨勢是小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。對于旅企而言，旅游熱點像風一樣是抓不久的，依托旅游共性內核做文章才是需要思考的問題。
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