日前，深圳最大的山姆旗艦店開業，限量售賣一款名為“合味道泡面桶”的商品。這款泡面桶造型夸張，高達45厘米，售價168元，每人限購2桶，引發瘋搶。在二手平臺上，該泡面桶甚至被炒至1999元一桶。年輕人排長隊買泡面桶是什么心態？記者采訪了專家。
開售15分鐘就賣空了
6月29日，深圳最大的山姆旗艦店（前海店）開業，推出不少限定款產品，包括Unicare郵差包、五糧液九龍壇（黃）等，其中合味道巨型泡面桶最受關注。
7月3日，揚子晚報/紫牛新聞記者發現，該話題在小紅書平臺非常火爆。有消費者分享道，為了一桶日清合味道限量泡面，早晨8點坐車一小時來山姆，排了很長的隊，開售僅15分鐘，突然被通知賣完了。
不少網友曬出了泡面桶的“開箱視頻”，視頻顯示，該巨型泡面桶為紙制，內部一共有四層，含24個小杯裝泡面，共計7種風味，而且無勺。有網友抱著巨桶，像是抱著一桶純凈水。還有網友把巨桶放在私家車副駕駛座位并綁上安全帶拍照，差不多有一個人的“規模”。
在某二手交易平臺上，這款售價168元的巨型泡面桶，被“黃牛”炒至500元到800元不等，價格上漲好幾倍，甚至有人喊出了1999元的“天價”，仍有不少人表示“想要”。
價格方面，揚子晚報/紫牛新聞記者對比天貓、京東發現，合味道小桶裝售價5.4元到5.8元，由此可見，山姆的巨型泡面桶并沒有價格優勢。包裝方面，電商平臺大包裝以12杯裝為主，山姆是其雙倍的量，是否會吃膩？
專家：不建議盲目囤貨
零售行業專家孟奇在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時認為，巨型泡面桶大概率是山姆和日清合味道的一次聯合營銷，部分消費者存在追熱點的心態，加上“黃牛”炒作，所以維持了一定熱度。就像肯德基、麥當勞也會買贈一些人偶，巨型泡面桶也是營銷元素之一。
孟奇表示，合味道杯面的銷量遠低于統一和康師傅，影響因素除了價格外，最重要的就是渠道優勢不夠明顯，統一、康師傅對于傳統線上線下渠道的把控都有著比較大的優勢，所以合味道會在線下渠道加大拓展，而且山姆的目標客群偏向中高端，也是日清的目標客戶。當然對于零售行業來說，類似的事件營銷還是會層出不窮，還是希望品牌商多提升產品質量，零售商提升消費體驗，噱頭可以有，但是不要喧賓奪主。
孟奇提醒道，24杯的方便面屬于大包裝，而且方便面保質期只有6個月，建議大家理性消費，不要過多囤貨。
文/徐兢
編輯/倪家寧