北京時間11月20日晚，2022年卡塔爾世界杯開幕式在多哈海灣球場舉行。伴隨著演員摩根·弗里曼的深情講述，一場關于世界杯的旅程徐徐展開。
隨后，本次世界杯32支參賽球隊的球衣玩偶進入舞臺，歷屆世界杯主題曲輪番奏響。與此同時，歷屆世界杯吉祥物充氣玩偶依次進入舞臺，站在C位的是，本屆世界杯的吉祥物“拉伊卜（La'eeb）”。
從地面的動畫投影變為巨型可動裝置，“拉伊卜”最終飛翔在場館中。
2022卡塔爾世界杯開幕式中，吉祥物拉伊卜登場。 圖/視覺中國
不少第一次見到“拉伊卜”的中國觀眾驚呼：
“這……這就是一個會飛的餛飩皮！”
“餛飩皮”，沒有腿？
“拉伊卜”首次亮相，是在今年4月1日的卡塔爾世界杯抽簽儀式上，隨著卡塔爾世界杯組委會官方制作的4分半的視頻一同推出。
當時就有球迷對這個造型奇特的世界杯吉祥物表達了濃厚的興趣。
“它到底是個什么玩意？是魔鬼魚？是擦手巾？是餛飩皮？”
很快，卡塔爾世界杯官方給出了答案，這個叫做“拉伊卜”的形象，是為卡塔爾量身打造的，“拉伊卜”在阿拉伯語中的含義為技藝高超的球員。
“拉伊卜”不同于以往世界杯吉祥物的活體動物形象，是取材自阿拉伯人傳統服飾中的包頭巾(kaffiyeh)，包頭巾的一角卷起來包裹成為“拉伊卜”的頭，并且帶上標志性的頭箍。
“拉伊卜”有著極具阿拉伯風格的面容，濃厚的眉毛和碩大的眼睛，在兩只“手”上分別印有足球的圖案，在唯一的“腳”上，則印有卡塔爾傳統的花卉圖案，這個紋樣在卡塔爾的傳統服飾中經常使用。
在宣傳片中，“拉伊卜”手腳靈活，可以輕巧地顛球、盤帶、突破，組委會公開表示，希望“拉伊卜”的造型讓人們感受到足球歡快的一面和阿拉伯地區熱情洋溢的風格。
了解了“拉伊卜”的背景后，球迷們對“拉伊卜”的造型又有了新的解讀。
“它像是《大富翁》里的沙隆巴斯！”
“它也像阿拉丁神燈中的飛毯！”
“可是，我還是覺得它像餛飩皮。”
這樣的討論一直持續到11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕。
11月19日，卡塔爾多哈，球迷在2022卡塔爾世界杯紀念品商店選購本屆世界杯吉祥物“拉伊卜”玩偶。圖/中新社記者 富田
8月12日，卡塔爾世界杯倒計時100天時，“拉伊卜”正式在國內平臺開始預售，它和絕大部分運動會的周邊產品的銷售模式較為相似，除了對該賽事較為關心的群體發現了它，并在第一時間購買相關產品，其銷量并沒有出現井噴式的增加。
但隨著世界杯開幕，“拉伊卜”的銷量出現了如“冰墩墩”一樣的情況，部分店鋪中的“拉伊卜”被大量購買，但是因為吸取了“冰墩墩”的經驗，部分店鋪備貨充足。
中國新聞周刊了解到，生產“拉伊卜”的廠家從4月份至今，一直在加班加點生產，伴隨著世界杯開幕，周邊產品的銷售也再次上漲，不少生產廠家感受到了球迷的熱情。
拉伊卜，廣東造
作為卡塔爾世界杯組委會的供應商，廣東車車文化發展有限公司（簡稱“車車文化”）負責“拉伊卜”的二次開發、設計和生產吉祥物毛絨玩具、帽子、3D水晶鑰匙扣、手辦等產品。
車車文化負責人陳雷剛對中國新聞周刊表示，“與卡塔爾世界杯組委會的合作是從2015年開始的，那個時候還沒有計劃承接制作世界杯吉祥物的工作。”
2020年，組委會給陳雷剛發來了第一版的設計樣子，那是一個類似于戴著頭巾擁有兩只手的足球，陳雷剛根據那一版設計，制作出來了一些產品，但是卡塔爾世界杯組委會并不滿意。
陳雷剛和第一版吉祥物樣品 圖/受訪者提供
“現在回想，那個設計雖然也具備阿拉伯的文化特征，但是足球的造型太過具象，整個吉祥物顯得呆板，并不靈動。”
后來組委會又提供了新的設計圖樣，那個圖樣就很接近于現在人們所見到的“拉伊卜”，但對于陳雷剛來說，把平面的“拉伊卜”最終制作成為產品，還需要很復雜的過程。
收到平面設計圖后，陳雷剛的企業需要對吉祥物的形態進行二次創作設計和建模，隨后交由工廠進行3D打印，然后依據3D打印模型進行拆解和優化，然后再打樣，再出樣品，和普通的產品不同，世界杯吉祥物每一次版本的調整都需要重新打樣，重新走流程。
“因為它是取材自阿拉伯傳統服飾，整體形象類似于人們所說的‘餛飩皮’，所以制作成為手辦、公仔后如何站立是個大問題，不僅如此，吉祥物的面部表情和姿勢細節都有很高的要求。”陳雷剛說。
毛絨玩具畢竟不是3D動畫，想要實現“拉伊卜”的靈動，就需要在材料和制作工藝上下文章。“最終通過在玩具內部加裝小布袋，充入飽滿的棉花并拉進后，拉伊卜才有了挺拔的鼻子。”
陳雷剛的企業根據卡塔爾世界杯組委會的意見反復修改了8次后，最終在今年正式驗收批準可以生產。
“得到批準的那一刻，就好像我們企業拿到了世界杯主辦權一樣開心。”陳雷剛回憶。
11月20日晚間，陳雷剛守在電視機前，看著“拉伊卜”在體育場中間飛舞，他難掩激動，感覺自己這幾年的努力值了。
“其實從冰墩墩大賣的時候我就知道，拉伊卜一定會成功，從目前的反饋來看，大家都喜歡拉伊卜，那么我們之前的努力就沒有白費。”陳雷剛說。
好看，能賣，有特點
對于一個大型賽事的吉祥物，究竟要做成什么樣，又有什么標準，陳雷剛有著自己的看法。
“我覺得最重要的標準是，要有濃厚的主辦國特色，讓人一看就知道，這個吉祥物來自于這個國家。”陳雷剛對中國新聞周刊說。
“拉伊卜”是世界杯歷史上第15個吉祥物，1930年首屆烏拉圭世界杯時并沒有吉祥物的概念。直到1966年英格蘭世界杯才第一次啟用吉祥物，從那時起，每屆世界杯主辦國都會推出和自己國家文化融合在一起的吉祥物。
其中，動物是各世界杯主辦國推出的吉祥物中最多的類別。如1966年英格蘭世界杯的獅子“威利”（Willie）、1994年美國世界杯的小狗“射手”（Striker）、1998年法國世界杯的雄雞“福蒂克斯”（Footix）、2006年德國世界杯的獅子“格里奧六世”（Goleo VI）、2010年南非世界杯的豹子“扎庫米”、2018年俄羅斯世界杯的小狼“扎比瓦卡”（Zabivaka）都以動物為造型。
此外的形象更多和本國文化元素息息相關，如墨西哥的草帽、阿根廷的藍白色球衣、意大利紅白綠三色國旗等。
這60年間，唯一和本國文化無關的世界杯吉祥物，是2002年韓日世界杯吉祥物精靈Atmo，由一大兩小三個來自外太空的擬人精靈組成，還曾全球征集過名字。
但事實上，絕大部分球迷已經想象不出來Atmo的樣子，就連韓日本國球迷多年后都對這個“離譜”的吉祥物持續吐槽。
對于世界杯這樣的大型賽事來說，吉祥物有兩個作用，第一是通過可愛親切的形象拉近球迷、觀眾尤其是非足球愛好者們和世界杯主辦國距離，讓世界杯更有吸引力，最終在轉播收視、旅游餐飲等方面對于主辦國進行宣傳；其次則是通過授權商品的銷售，回收一部分成本。
1982年西班牙世界杯，吉祥物打破了以動物或人物造型作為吉祥物的慣例，改用了一只肥碩無比的巨橙作為主角，因為那是西班牙人引以為豪的特產，取名“納蘭吉托”(Naranjito)。由于設計的成功和世界杯的影響力，“納蘭吉托”甚至帶動了西班牙此后幾年的橙子出口量。
但并不是所有世界杯吉祥物最終生產成為商品都會大賣。如2006年德國世界杯的獅子“格里奧”不僅沒有在銷售方面給予幫助，德國球迷更是紛紛公開吐槽“胡子太長，沒穿褲子”，德國球迷認為“格里奧”影響了德國人在世界的形象。
結果，由于產品滯銷，獅子“格里奧”的生產者NICI公司，在2006年德國世界杯開幕前夕宣布倒閉，“格里奧”也成為了那屆世界杯中第一個退場的“球員”。
從目前來看，“拉伊卜”的設計感和與卡塔爾甚至阿拉伯地區文化的高度聯系，很有可能會使它成為近20年來最受歡迎的世界杯吉祥物。
陳雷剛對中國新聞周刊表示，北京冬奧會冰墩墩爆紅，很多人都認為是一個偶然事件，但在他看來，這與中國消費者對于IP產品認知度提升、自己國家舉辦運動會的支持和吉祥物設計出色等多個原因相關，絕不是一個偶然發生的事件。
“我們在看到拉伊卜的設計圖的時候，心里其實已經有數了，這個產品一定會火。”陳雷剛說。
由于卡塔爾舉辦世界杯的高額投入，也使得“拉伊卜”的形象在世界杯期間做到了無處不在，體育場、公交車、公路甚至是卡塔爾市民的日常生活中。
多哈街頭遍布“拉伊卜”形象 圖/視覺中國
不知道若干年后，人們回想起2022年卡塔爾世界杯，回憶中是否會有那么一抹白色。
那是一個，在空中飛舞的，“餛飩皮”。
作者：胡克非