最近一段時間，該類新聞、觀點更是密集出現了……幾乎每天都會都會刷到一兩條大概意思是說用戶正在逃離iPhone的新聞。
還有就是在618手機廠商爭先恐后發戰報的那幾天，就有新聞稱，用戶正在集體逃離iPhone轉投安卓；???
這些報道扎堆出現，總給人感覺，iPhone馬上要成為下一個諾基亞了。
但在如今的手機市場，除了一個需求并不明顯，價格還特別昂貴的折疊屏手機，尚未出現可以取代iPhone的新終端，那么iPhone為啥就突然不行了？
是安卓太強了？安卓生態出現新的革命了？但似乎也并沒有。
小柴看了一圈，沒有發現不是第一、不是冠軍的品牌，甚至有些品牌的戰報，滿屏都是各種雙冠軍，當然，除了iPhone。
那么這兩種聲音一對比，再一次加深了iPhone跌到，安卓國產吃飽的認知，在社交網絡上，不少人在拍手叫好。
這家機構叫TechInsights，該機構發布的618檢測報告顯示，雖然今年 618 期間各大品牌各種鋪天蓋地的廣告以及降價補貼優惠，但還是有點賣不動的意思。
即整個618期間，智能手機的銷量為 1340 萬部，相比去年618下降了 7%。
這份報告同時顯示，小米賣了 375.2 萬部，榮耀賣了 120.6 萬部，分別占比28% 和 9%。也就是說，除了這三家，剩下的所有安卓品牌加起來，只占了21%。
那么問題來了，戰報中各種冠軍到底是怎么回事？難道羅永浩重新定義了重新定義，安卓品牌門重新定義了冠軍？
除了銷量，這份報告同樣顯示，在營收方面，蘋果一家拿走了整個618期間 67% 的份額，剩下所有的安卓品牌加一起分食剩下的33%。
即大量的平臺補貼紛紛向iPhone傾斜，官方補貼加上平臺補貼，無疑讓iPhone在今年618大飽一餐。
而在真金白銀的補貼之外，每到大促，各大平臺均會以iPhone為素材做營銷，比如618的廣告，以及百億補貼的廣告……
對比著兩組數據，今年618iPhone市場份額一度提升到42%，這一提升，讓小米和榮耀之外的其他品牌全部歸為others。
而大家也知道，現階段的智能手機市場是典型的存量市場，一家增長，意味著別家下滑。
而值得注意的事，今年一季度，調研機構 CIRP 發布了一份報告，報告顯示，2022 年 3 月到 2023 年 3 月這一年時間，美國市場購買 iPhone 的用戶中，多達 15% 之前使用的是安卓手機。
也就是一年內，有15%的安卓用戶，轉投iPhone。
除此之外，調研公司StockApps數據顯示，2018年和2019年，也就是智能手機最火熱的時候，安卓品牌市場份額在分別達到77.32%和80%。
但進入存量時代后，安卓市場份額持續下滑，一度下滑到60%，相反，iOS持續增長，數據顯示，今年就增長了6%。
此外，還有一個不可忽略的因素就是二手市場。雖然是這兩年，智能手機市場整體出貨量遭遇了近十年最大的跌幅，但二手市場卻表現的較為強勁。
根據Counterpoint Research的全球翻新智能手機追蹤報告顯示，隨著大多數地區對翻新智能手機的需求持續增長，2022年全球二手手機智能手機市場年同比增長5%。
這也從側面體現出，在智能手機市場，有一大部分用戶正在曲線進入iOS生態，而這部分用戶，則成為安卓品牌新的威脅。
那么也不難看出，隨著安卓市場旗艦產品價格的持續瘋漲，疊加手機性能過剩，以及創新式微，用戶的換機欲望跌到冰點。
而在蘋果前不久公布財報時，CEO庫克曾發表過這樣一個觀點：安卓用戶切換到iPhone的決定幫助他們穩固了市場地位。潛臺詞是，從安卓平臺轉向iPhone和首次購買iPhone等指標都表現出色。
那么回到最初的問題，最近一段時間冒出來的「越來越多的人在拋棄iPhone，轉投安卓」的新聞是假的，而真實的情況是，大量的安卓用戶正在轉投iPhone。
那么咱也不知道，這樣的假新聞，密集出現的原因究竟是什么？
大家都知道，存量競爭的形成是多方面的，比如經濟環境，以及相關產業創新式微，現有生態已經足夠滿足市場需求。
而這樣的競爭環境對于品牌來說，硬實力都站在了同一個起跑線，軟實力則成為關鍵，對于智能手機產業來說，軟實力是什么？生態、以及服務……
三星敗北中國市場的原因大家都知道，就是「炸機」事件對國內國外市場服務層面的雙標，也因為這一事件，讓三星這么多年在國內市場花了那么多功夫，依然再難抬頭。
而另一邊，生態和服務卻在不斷的掉鏈子，比如推網貸、信息安全問題等癥爭議，還有屢被曝出的產品問題，以及售后無門、組團集體維權等事件持續發生。（先IQOO后一加，為何越來越多集體投訴涌向國產機？）
那么在這種情況下，如何留住用戶？可以肯定的是，空喊口號必然將加速用戶的流失。
換個角度來看，這些年iPhone也并沒有什么大的創新，但為何用戶會流向蘋果呢？
柴狗夫斯基??
作者|小柴肆號
編輯｜譚松