《消失的她》票房超30億元、《封神第一部》將打造東方“神話史詩”、進口大片《碟中諜：致命清算》《奪寶奇兵：命運轉盤》皆是有口碑積淀的大IP……這個暑期檔，中國電影市場熱鬧非凡，有業內人士預測其將成為“史上最強暑期檔”。
來自燈塔專業版數據顯示，截至7月10日11時30分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房（含預售）突破70億，自2019年后暑期檔有望重歸百億級。
不過，昔日熱門檔期進口大片“一家獨大”的情況已被數部國產電影平分秋色代替。來自貓眼專業版的數據顯示，目前中國電影票房總榜前10名中僅剩下排在第8位的《復仇者聯盟4：終局之戰》一部進口電影。
距離首部進口大片《亡命天涯》上映已過去近30年。我們的電影市場，發生著怎樣的變化？
看電影，又不止看電影
周末，家住浦東花木的廖先生夫妻專程前往上海影城SHO看了場電影，“這是一種特別的儀式感。”今年上海國際電影節期間，時常可見帶著行李箱穿梭于上海各大影院的外地觀眾，以電影為主題，他們在上海來了場“特種兵之旅”。
觀眾的觀影熱情正在被喚醒。上海影城項目執行總經理張晏介紹，6月初煥新歸來后，上海影城SHO一個月舉辦了50余場電影路演、見面會，逾40位國際導演、200余位演員到場，吸引了6萬多觀眾前往觀影。
如今的觀眾看電影，享受的不僅是影片內容，還有以影片為紐帶的系列活動。《灌籃高手》上映，許多觀眾打扮成片中人物的形象，成了一場影迷的聚會。不少電影院也創新觀影模式，推出“應援專場”，劇中角色的粉絲可以挑選不同的專場觀看，同好觀眾身著粉絲服裝，拿著熒光棒，與電影劇情互動。在前灘太古里的MOViE MOViE影城，觀眾邢先生說，從2016年電影《魔獸》開始，越來越多影迷選擇細分的觀影活動，“除了內容，氛圍也很重要。”
《灌籃高手》觀影現場氛圍熱烈（賴鑫琳 攝）
來自燈塔專業版的數據顯示，今年上半年電影票房已超262億元，同比增長52.8%。其中尤以節日檔票房出彩：今年春節檔位列中國影史票房第二高，五一檔則是第三高，端午檔幾乎與同檔期最高持平——在一些業內人士眼中，國內電影市場正在強勁復蘇。
進入6月，電影《消失的她》票房飄紅。該片并非傳統的愛情電影，但雙人購票比例遠高于大盤均值，“情侶婚前教育”“帶戀愛腦閨蜜觀影”成了社交平臺話題。以《消失的她》領頭，今年6月成為史上第二個票房破40億元的6月，有影院負責人稱“提前點燃暑期檔熱度”，讓業內對暑期檔票房充滿期待。
按過去規律，一部電影上映后，票房將逐步下跌。但燈塔專業版數據分析師陳晉發現，今年幾個節日檔期，多部影片出現票房逆跌，以《消失的她》為例，端午檔上映后，工作日票房反而走高，“這在歷史上是非常罕見的。”
國產電影超越進口大片？
好萊塢明星哈里森·福特主演的大IP電影《奪寶奇兵：命運轉盤》，在北美和日本市場登頂票房冠軍，卻在國內市場折戟沉沙。上映第一周，票房只有2000余萬元。
這樣的情況并非個案。分別于今年5月5日和6月2日上映的《銀河護衛隊3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，在豆瓣分別獲得8.5和8.6的高分，但在票房上只收獲6.06億元和3.51億元。而此前曾高居年度票房冠軍的《變形金剛》系列新片，今年連前10名都無法擠入。回顧國內電影總票房前10名變化，十年前還是國產電影與進口大片各占一半，如今僅剩一部《復仇者聯盟4：終局之戰》仍在榜上。
暑期檔歷來是好萊塢大片必爭的檔期。在業內人士看來，國產電影票房領先的情況，暑期檔可能延續。來自淘票票暑期檔電影“新片想看榜”的數據顯示，由沈騰等主演的《超能一家人》以超83萬的“想看”高居首位，合拍電影《巨齒鯊2：深淵》擠至第5位，而湯姆·克魯斯主演的好萊塢大IP《碟中諜7》占第6名，約23.6萬人點了“想看”。
《消失的她》上海路演（賴鑫琳 攝）
“國產片在票房上長紅，已經是不可動搖的局面。”影評人、上海視覺藝術學院客座教授孫孟晉認為，“我們的商業競爭意識和手段日益成熟了。”他以近期票房領先的《消失的她》為例，“這部電影宣傳做得相當好，營造了第一波話題。”在他看來，如今排片占比幾乎決定了一部電影的票房輸贏。
數據顯示，《奪寶奇兵：命運轉盤》排片占比只有1%，而《消失的她》《八角籠中》《掃毒3》分別占了42%、25%、12%左右。“我們會根據票房走勢、電影口碑來調整排片。”一些影院經理表示，和《星球大戰》系列一樣，《奪寶奇兵》IP誕生于80年代，在日本有很好的觀眾基礎，但在國內沒有。相比之下《碟中諜》誕生于1996年，正是進口大片橫掃國內市場的時期，而且多年來持續穩定輸出，“我還是看好《碟中諜》在暑期檔的表現。”
曾在西塘取景的《碟中諜》系列為中國觀眾熟悉且持續穩定輸出（圖片來源 新華社）
記者在電影院走訪發現，觀眾的觀影口味也在變化。“過去暑期檔看的都是主打視效的大片，但現在超級英雄電影太套路化，何時追逐、何時爆炸、何時煽情，我都能預測到。而且連篇累牘的續集，消費一次是情懷，多了就審美疲勞。”在環貿百麗宮影城，觀眾劉緯直言對進口大片“越來越失望”。在大光明電影院，觀眾祁女士認為，相比進口大片，如今的國產電影不僅選擇多而且更具備文化貼近性，“以前走腎，現在走心。”
孫孟晉也認為好萊塢電影尤其爆米花電影越來越弱。“美國有商業市場的電影導演近年都拍劇集去了，歐美的劇集體現出行業高水準，反而商業電影在走下坡路。”
本國電影占票房大頭并不令業內人士意外。以日本電影市場為例，來自貓眼專業版數據顯示，上周票房前10名中有5部是日本電影，且僅在日本上映。“日本電影市場和中國的情況類似。”制片人顧曉東介紹，去年海外電影只占日本總票房的31%，日本電影市場中動畫電影票房更是一枝獨秀。
期盼更豐富更優質的電影
盡管《消失的她》在票房上持續飄紅，豆瓣的評分卻一降再降，從7.5一路跌落至目前的6.4。
孫孟晉直言，如今票房好的國產電影，有些藝術質量并不高，甚至還有“爛片”。“我們需要更多的票房和口碑皆佳的電影。”在他看來，國產電影在商業競爭成熟之后，也應在藝術水準上向國際看齊，“從世界三大電影節主競賽單元的入圍情況來看，國產電影有很大進步空間。”他表示，對票房成績要一分為二來看，票房不完全代表一部電影的價值，尤其是未來的經典價值。“廣大年輕影迷這些年的電影品位相當不錯，但社會審美提升是一個長期任務，國產電影不能一味迎合票房。”
孫孟晉注意到，今年上半年上映的文藝電影《宇宙探索俱樂部》收獲了6700萬元票房，對一部文藝電影“相當可觀”。“文藝電影應該在排片上有長線計劃，按目前的市場習慣，這類電影不可能在短期內有很大的排片占比，長線放映是一個辦法。”他也呼吁熱愛文藝電影的觀眾多進影院，用腳投票。
一些業內人士也表示，目前國產電影取得的超高票房，絕大多數來自國內，尚不能像好萊塢大片那樣在國際市場獲利。《奪寶奇兵：命運轉盤》上周在北美獲得760萬美元票房，但在日本也獲得471.8萬美元票房。“在國際上獲獎是電影傳播的一個渠道，在海外取得商業成功也是影響力的重要一環。目前日本、印度都有票房‘出圈’電影，這方面國產電影還有很長的路要走。”
在一些影院經理看來，縱觀近年來中國電影市場票房榜變化，早已突破“視效大片”的桎梏，走向審美多元。以目前電影票房總榜前十為例，既有《流浪地球》這樣的科幻大片，也有《你好，李煥英》式的溫情小品，還有《哪吒之魔童降世》這樣的動畫電影。
而過去收獲高票房的進口電影，幾乎全是好萊塢大片。來自貓眼專業版的統計，在過去十幾年里，躋身年度國內票房前10里，僅有印度電影《摔跤吧！爸爸》。而今年目前票房排名中，前10榜有兩部進口電影，其中一部是日本動畫電影《鈴芽之旅》，同樣來自日本的《灌籃高手》暫列14。“我們希望看到更多優秀的海外電影。”今年電影節期間搶到5張票的影迷吳禾，很希望看到好萊塢大片之外的其他國家和地區的電影，“世界豐富多彩，希望有更多優質電影進入市場。”
阿彼察邦與《記憶》演員蒂爾達·斯文頓等在戛納電影節（圖片來源 新華社）
不久之前，曾獲得戛納電影節金棕櫚獎的泰國導演阿彼察邦，專門錄制了一段視頻感謝中國觀眾。他執導的藝術電影《記憶》，在中國上映13天收獲210萬元票房，在全球上映國家中票房排名第一。
盡管相對于商業片這樣的票房不算什么，但在一些業內人士看來，這樣的情況體現了中國觀眾日益多元的觀影品位。阿彼察邦談到這部電影“需要放松下來去感受”，該片在上海影城上映時安排在可以躺著的6號廳放映，吸引不少觀眾專程感受“影片內容和影院硬件結合的獨一無二的觀影體驗”。