圖片來源@視覺中國
文｜犀牛娛樂，作者｜小福，編輯｜樸芳
文｜犀牛娛樂，作者｜小福，編輯｜樸芳
上線第10天，《東北警察故事2》的點播期票房已經突破1000萬大關，其中片方分賬金額達682.8萬元。
根據愛奇藝網絡電影榜單，該片已經成為繼《天龍八部之喬峰傳》《金爆行動》之后今年云影院點播期票房第三高的項目。考慮到在一個月點播期結束后還有三個月的會員分賬周期，這部影片的票房必然還有很大的抬升空間。按照主創透露的約1000萬元制作成本計算，回本再賺上一筆毫無壓力。
不知道有多少人關注到，最近幾年，伴隨以愛奇藝為代表的平臺向PVOD模式發力，不僅有更多類型項目開始選擇這種發行方式，其票房產出能力也出現了明顯提升。在整個網絡電影市場呈現回縮態勢的當下，PVOD影片的逆市上揚，吸引了我們的注意力。
PVOD模式逆市發力
還是先從《東北警察故事2》這部影片說起。
該片由去年口碑武俠網絡電影《目中無人》和前作《東北警察故事》的原班人馬打造。此前在2021年上線的《東北警察故事》曾斬獲1300萬+的票房成績和6.3的豆瓣評分。而這次的《東北警察故事2》點播期尚未過半就已經拿到了過千萬的票房，還獲得了豆瓣7.2的更高口碑，表現不可謂不喜人。
作為一部續集影片，《東北警察故事2》延續了《東北警察故事》的世界觀，拎出了“黃賭毒”里的涉黃犯罪主題進行展開。
相較于院線市場常見的犯罪題材電影，《東北警察故事2》的主要差異化賣點在于“拳拳到肉”的燃爽打戲。由謝苗飾演的警察主角李紅旗，在片子里幾乎從頭打到了尾。這一邊，主演各式搏擊技巧一齊上陣；那一邊，上道兒的導演也十分懂得運用調度將爽感最大化。這種或許只有在網絡電影土壤中才能成長起來的極致類型，讓不少網友都直呼過癮。
不過要說短板也有。網絡電影的定位注定了它必然要在創作過程中進行一部分取舍，《東北警察故事2》就舍棄了一定的文戲品質。即便謝苗在片子里打得再爽，觀眾還是很難忽略故事上的粗糙。且不論李紅旗作為一名人民警察一言不合就動手的夸張性格，犯罪分子當著警察面還肆無忌憚進行犯罪的行為邏輯，也很難實現自洽。
當然，考慮到這是一部動作題材網絡電影，文戲部分的薄弱還是可以被原諒的。一定程度上說，降低這部分的敘事復雜度，也為動作場面呈現提供了更充實的創作空間，無形中鞏固了影片的網絡電影氣質。
從現在的口碑和票房表現來看，《東北警察故事2》已然算得上是一部瑕不掩瑜的好電影了。
《東北警察故事2》的成功早已不是個例。
以愛奇藝云影院為例，今年以來已經有5部影片總票房過千萬，按照片方到手分賬票房來算，也有《天龍八部之喬峰傳》《金爆行動》《東北戀哥2對你愛不完》三部作品的分賬金額都突破了2000萬關口，可以輕松進入普通分賬網絡電影年榜頭部陣營。
現在，我們終于可以放心地說：PVOD模式不再是網絡電影市場的試水玩法，已經成為當下頭部市場的不可或缺組成。
普通分賬網絡電影退潮
付費點播項目越優秀，越能襯托出普通分賬網絡電影的疲軟。
從備案數據中可以直觀看出，今年前5月，廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中取得規劃備案的影片數量分別為37、42、55、58、72部，而去年同期的數字分別為127、120、133、144、109部，每個月都有較大幅度的同比下滑。
上線項目數量中同樣也體現出了這一點。
根據公開數據，2020年全年上線網絡電影783部、2021年上線數量為551部，到了2022年，這個數字下跌到了394部。而來到2023年后，根據廣電上線備案公示情況，今年上半年只有102部網絡電影獲得上線備案號，平均到愛優騰三家平臺，相當于每個平臺上半年只有30+網絡電影新作上映。
市面上項目數量減少的背后，一方面投射在網絡電影公司儲備項目的收縮。像新片場、映美等老牌頭部公司以及近兩年活躍的項氏兄弟，都主動降低了籌備項目的數量，將開發中心轉移至少數重點項目的內容創作上。
而另一方面，由于市場上從供給端開始減量，也間接導致了高分賬項目數量的減少。甚至是頭部項目的票房產出能力，也出現了較為顯著的下降。
截至7月18日，今年上線的普通分賬網絡電影中只有14部分賬超過千萬，規模還不及2022年的一半或是2021年的三分之一。其中票房表現最好的《奇門遁甲2》累計票房3105.2萬元，而超過2000萬元關口的項目只有《狙擊之王：暗殺》和《三線輪洄》兩部。
爆款少了，值得關注的賣點自然也就少了。曾經在去年紅極一時的民俗題材偃旗息鼓、高口碑網絡電影不再頻繁涌現，創新類型更是可遇不可求。比起繼續把“提質減量”掛在嘴邊，該如何守住僅有的一塊市場，已經成為當下網絡電影行業的主要挑戰。
網絡電影洗牌不停
而除了市場層面的收縮之外，政策一側也在傳出收緊消息。
今年5月，國家廣電總局網絡視聽節目管理司對網絡劇片下發新的管理規定。對2023年6月1日以后新通過規劃備案的網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片，采取許可證全覆蓋的管理辦法：依法取得《網絡劇片發行許可證》后方可播出，無證的不得播出；對之前已通過規劃備案的，可視情發證或發號。
簡而言之，這是趨嚴管理的新信號。未來網劇、 網絡電影、網絡動畫等網生內容必須在同時拿到上線號及發行許可證的同時才能多平臺播出，而只拿到備案號的作品僅允許平臺獨播，且不能上首頁或進行站內宣推。
眾所周知，近兩年來網絡電影拼播已經成為市面上最主流的發行方式，而在目前的頭部分賬項目中，也并非人手一個網標，有不少項目只拿到了上線備案。因此在全新政策環境下，必然還會繼續倒逼網絡電影進行新一輪的提質。
然而我們也要看到，由于網絡電影周期短、預算低的產品特點，網絡電影提質進程必然緩慢。特別是近兩年市場規模明顯收縮，依靠傳統分賬模式催生爆款，只會越來越難。
此時，更接近于院線電影商業模式的PVOD模式，或許將成為一些頭部玩家的好選擇。PVOD模式在誕生之初其實是作為一定票房補充，吸納了院轉網影片、未選擇院線上映的引進片以及少數的頭部網絡電影項目。而這兩年，我們可以明顯看到有更多類型、體量的項目開始加入這一陣營。
在這條賽道走在最前的云影院，已經看到了些許曙光。單片付費點播+普通分賬模式的雙窗口期分賬，能夠為頭部項目提供更長的分賬周期和更可觀的分賬比例。而隨著PVOD模式分賬票房的透明化，通過今年涌現的幾部佳作數據表現，曾經被質疑的吸納付費能力，也逐漸得到了驗證。
當然要正視的是，截至目前，云影院上映項目的分賬票房天花板，仍較普通分賬網絡電影有一定差距。這也是為什么很多頭部項目依舊保持原有發行策略，選擇普通拼播模式進行上線。
但無論如何，PVOD模式加入主流賽道已經成為定局。接下來，頭部網絡電影必將面對又一輪市場分流，一部分流入云影院等PVOD模式發行，另一部分則堅守傳統分賬賽道。而最后的最后，一切非頭部項目都可能面臨著無情的淘汰。
這會是一座只屬于頭部玩家的賽場。