21世紀經濟報道記者朱藝藝 杭州報道

受上半年業績承壓影響，即使第三季度營收凈利雙增，上海家化（600315.SH）仍需時間，提升盈利能力。

近日，上海家化發布了今年三季報：盡管第三季度實現營收16.39億元，同比增長1.17%；凈利潤1.56億元，同比上升15.55%，但疊加前二季度影響，今年前三季度營收下降8.17%至53.54億元，凈利潤下降25.51%至3.13億元。

目前，上海家化已下調了2022年全年業績目標：將營業收入從84億元下調至75億元，力爭下半年營收實現兩位數增長。如果要實現上述目標，意味著公司要在剩下3個月內達成21.46億元的營收，依然頗有挑戰性。

不過，上海家化認為，“公司已開始克服疫情影響，逐步恢復增長”。

10月25日的業績電話溝通會上，上海家化高管也提到，“在上半年受到疫情較大的影響之后，公司第三季度經營開始恢復性地增長，相比上半年而言，有明顯的拐點。展望第四季度，根據下半年公司整體的營銷節奏安排，結合雙十一的重要節點，公司將加大營銷投入力度，以驅動國內業務兩位數的更快速的增長”。

從品類來看，上海家化以護膚、個護家清、母嬰為三大業務板塊。

今年第三季度，以佰草集、玉澤為代表的護膚品類實現營收4.53億元，同比下降約14.7%。

對于護膚板塊營收下降，上海家化在業績溝通會上解釋稱，“護膚品類Q3跌幅較今年上半年已大幅收窄。其中，玉澤若剔除超頭主播影響，已實現正增長。佰草集同比下降15%，主要是百貨渠道壓力較大，不過電商渠道已經實現個位數正增幅”。

此外，今年第三季度，以六神、家安為代表的個護家清品類實現營收6.67億元，同比增長超30%。

據公司在業績溝通會上透露，第三季度，六神增長超30%，家安實現高個位數增長。此外，母嬰品類中，啟初個位數下降，但電商增速近20%。

而從渠道來看，今年第三季度，上海家化線下渠道整體銷售收入同比增長超7%，實現了高于線下市場整體的增長。

線上渠道方面，家化繼續堅持多平臺布局、達人矩陣建設、精細化運營、產品差異化等既定策略，與各大電商平臺合作，第三季度國內電商渠道收入如剔除超頭因素同比增長近9%，回升趨勢明顯。

今年雙十一，上海家化的電商渠道策略，尤其與“超頭主播”的合作情況，也備受市場關注。

對此，10月25日的電話溝通會上，上海家化高管回應稱，“在公司內部的安排中，雙十一自國慶假期后就啟動。考慮到超頭主播缺失，從(10月)10號開始就進行搶跑。從10號到24號的搶跑階段數據看，我們實現了同比高兩位數增長。”

上海家化方面人士稱，公司進行了多平臺的布局，也持續保持與多位頭部MCN及KOL的緊密合作，搭建達人矩陣，第四季度將加速達播業務。與此同時，公司也持續推進店鋪自播。

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