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| 外國游客游覽武陵山。（受訪者供圖） |
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| 黔江區，綠水青山環抱著濯水古鎮。（本報資料圖片）特約攝影 楊敏/視覺重慶 |
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| 外國游客在武隆區文鳳村體驗蠟染。（資料圖片） |
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相較2019年同期，中國各區域入境游的市場景氣指數均呈上漲趨勢。其中，西南地區的成都、重慶和云南是近年來崛起的入境游目的地。
——《2023年上半年中國入境旅游市場景氣報告》
目前，我們接待外國游客超過1300人。尤其值得關注的是，入境游客接待量的月環比數據正在逐月增長，市場恢復情況超出我們的預期。
——重慶冠達世紀游輪有限公司市場營銷中心副總經理李慶
每月接待入境游客超過300人，歐美入境游客數量有望在下半年逐漸恢復。
——重慶中旅集團總經理廖偉
“太漂亮了，武陵山真是人間仙境！”近日，英國游客艾達在黔江濯水古鎮，用相機定格土家族擺手舞表演后，興奮地說，“這里不僅風景美，人也很美。來重慶旅游，我已等待了3年，真是不虛此行！”
跟她同團的其他7位入境游客，同樣對此次武陵山之行滿是贊美之詞。
在沉寂3年后，今年3月10日晚，重慶江北國際機場迎來首個澳門入境旅游團，我市入境游市場開始重啟。4個月過去，重慶入境游熱度迅速攀升。
恢復中的重慶入境游如何更好吸引全球游客，國際游客的需求又有哪些新變化？日前，重慶日報記者對此進行了調查。
備受青睞
重慶成新晉入境游目的地
“長江三峽非常雄偉壯觀，很值得游覽。雖然有點熱，游客也很多，但大家都很守秩序。我非常享受這次旅行，回去后一定會多多向親友推薦來中國旅游。”近日，德國游客迪蘭夫婦乘坐世紀游輪“傳奇”號游覽三峽后，收獲滿滿。
“除了迷人的風景，我還特別喜歡中國的美食，尤其是帶餡兒的，比如煎餃、小籠包，每次都要點兩份。”迪蘭先生說。
世紀游輪所屬的重慶冠達世紀游輪有限公司市場營銷中心副總經理李慶表示，三峽游輪游一直是重慶入境游市場的重要支撐。今年3月，我國恢復了全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務，入境游搜索量和預訂量漲勢明顯，多個旅游勝地再度出現外國游客的身影。
“目前，我們接待外國游客超過1300人。尤其值得關注的是，入境游客接待量的月環比數據正在逐月增長，市場恢復情況超出我們的預期。”李慶稱。
重慶中旅集團總經理廖偉對入境游市場恢復情況喜上眉梢。他稱，目前，他們旅行社每月接待入境游客超過300人，以東南亞游客為主。傳統的歐美游客一般會提前至少半年制定旅游計劃，因此，歐美入境游客數量有望在下半年逐漸恢復。
來自攜程的數據顯示，近段時間以來，入境中國的游客在酒店套餐、租車預訂等方面均已超出2019年同期。其中，入境租車預訂量較2019年同期增長超1倍；入境酒店套餐訂單量較2019年同期增長超2倍。
“值得注意的是，當前入境旅游細分市場訂單量超2019年，主要是受供給側產品提升的因素影響，‘酒店+’深受游客喜歡，酒店度假成為新消費趨勢。”攜程集團首席執行官孫潔表示。
世界旅游聯盟等機構發布的《2023年上半年中國入境旅游市場景氣報告》顯示，2023年上半年，中國入境游市場平均景氣指數達到15，較2019年上半年上漲13個指數點。入境游重啟后，入境需求漲勢喜人，機票呈現“量價齊升”狀態，今年將成為入境游觸底反彈的復蘇年。
該報告還分析，相較2019年同期，中國各區域入境游的市場景氣指數均呈上漲趨勢。其中，西南地區的成都、重慶和云南是近年來崛起的入境游目的地，大熊貓和麻辣火鍋備受海外游客青睞，該區域未來有望形成入境游的經典環線。
花式“種草”
已舉辦多場海外營銷活動
相比我國其他的傳統旅游城市，地處內陸的重慶為何在重啟入境游短短幾個月內，市場一片向好，甚至有“超車”的趨勢？
業內人士認為，這與重慶前段時間海外營銷花式“種草”密不可分。
現代旅游業又被稱為“注意力”產業、“點子”產業、“創新”產業，營銷、策劃、管理等無形能力越來越重要，決定著一個區域旅游目的地或景區的成敗。
今年以來，我市進行了全方位、多舉措、創新性的海外營銷。例如，今年3月，重慶國際文旅之窗舉行了“中新（重慶）文化和旅游產業聯盟2023旅游產品發布暨交流對接會”，通過產品發布、交流酒會、實地考察等形式，進一步增進了重慶、新加坡兩地的文旅交流和務實合作，更好滿足兩地互聯互通、合作共贏的市場需求。
這也是中新（重慶）文化和旅游產業聯盟成立后的首次成員交流活動。中新（重慶）文化和旅游產業聯盟于去年11月成立，搭建了集政策咨詢、展示展銷、學習培訓、信息交流等功能于一體的開放式公共服務平臺，共同推動重慶和新加坡文旅產業合作發展。
今年5月，由重慶市文旅委與法國巴黎中國文化中心共同策劃的“茶和天下·雅集”活動在法國巴黎舉辦。活動融合觀展、品茗、聽琴、賞花等多重傳統雅文化體驗，吸引大量法國市民參加，并同步舉行了巴黎“重慶之窗”系列交流推廣活動，較好提升了重慶文旅的國際吸引力、影響力、關注度。
此外，我市還舉行了2023“渝見澳洲”少年推介官選拔賽系列活動，參展了第十一屆澳門國際旅游（產業）博覽會，舉辦了“你好·重慶”2023重慶旅游澳門推介會等，將重慶文旅的“草”種在越來越多海外潛在游客的心里。
多措并舉
建設世界知名旅游目的地
“旅游是中國亮麗的名片。外國游客到中國的旅游體驗絕大多數超過預期，只要他們來過中國，就會愿意向親友推薦。此外，外國年輕人已成為入境游的主力，他們樂于通過網絡獲取旅游信息，更關注服務的便利性。”孫潔說。
在她看來，當前，提升入境游發展，要提升簽證便利度、恢復航線運力、加大支付等基礎設施建設。隨著各項利好政策的持續推動，入境游市場必將迎來全新契機。
“提升國內世界級旅游目的地品質、關注城市旅游品牌的構建、創新推動國際傳播等舉措，是在愈發激烈的全球旅游目的地競爭下的必經之路。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示。
值得注意的是，我市文旅行業目前正在以深化供給側結構性改革為主線，推動文化和旅游深度融合，著力打造“主客共享、近悅遠來”的國際旅游樞紐城市，加快建設文化強市和世界知名旅游目的地。
具體包括，加快建設巴蜀文化旅游走廊，加快建設世界知名都市旅游目的地，加快建設長江三峽國際黃金旅游帶，加快建設渝東南武陵山區文旅融合發展示范區等。
同時，我市還在分類打造政府間交流交往、出境游服務、國際研學等多元交往載體，構建“國家（部委）+市級+區縣+企業”四級聯動推廣模式，加強與世界旅游城市聯合會等系列國際文化旅游組織合作，支持各類協會、文藝院團、文博機構、景區等與世界同類機構、景區開展交流與合作，不斷提升重慶文旅知名度、美譽度和國際影響力。