中國商報（記者 馬嘉）在今年的進博會上，跨國美妝巨頭亮出新招，在中國市場拓展新業務，擴大了“朋友圈”：歐萊雅、資生堂從展商變為投資商，“高調”亮出其在中國市場的投資成果；花王、愛茉莉太平洋帶著與中國本土研發力量共創的產品亮相。更多跨國美妝企業通過進博會找到了新的合作伙伴。

巨頭鐘情投資中國市場

在跨國美妝巨頭的眼中，中國市場擁有無限潛力。“花王希望抓住中國高水平綠色發展為企業帶來的利好機遇。”花王（上海）產品服務有限公司總經理岡伸太朗在接受中國商報記者采訪時表示，“未來，不僅僅在日常家庭生活用品、化妝品領域，花王也希望在更廣闊的產業領域為中國社會的高質量發展提供更多價值。”

除了美妝新品外，花王還帶來了農業、工業、可持續發展等領域的實踐成果。

跨國美妝巨頭不斷擴展在華的業務空間。連續五年參與進博會的花王不僅帶來了美容護膚、家庭清潔方面的“黑科技”和創新產品，還展示了農業、工業、可持續發展等領域的實踐成果。

“一直以來，花王集團將中國市場作為最重要的海外市場，力求完善產業鏈、供應鏈，強化現地生產力，不斷開發、生產適合中國消費者需要的、在中國制造的各類高品質產品。同時，也不斷將花王的最新研究成果及運用花王最新技術開發的進口系列品牌及新品引入中國市場。” 岡伸太朗說。

加碼投資中國市場的不只是花王，在今年的進博會上，歐萊雅、資生堂更是從展商變成了投資商，高調亮出其在中國市場的投資成果。

資生堂中國CEO藤原憲太郎向記者介紹：“我們展出了資生堂中國研發中心在中國的合作項目。近期，‘菲波娜’fibona資生堂研發中心開放式創新項目首次落地中國，我們也將‘菲波娜’fibona項目的成果進行了全方位展示。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞告訴記者，25年來，公司持續投資中國市場；2021年，上海升級為歐萊雅北亞區總部；今年10月，歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州奠基。

歐萊雅帶來多款“黑科技”成果。

愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜也對記者表示，中國市場持續發力，營商環境不斷優化，給外企加大在華投資吃下了一顆“定心丸”。一直以來，中國市場都是愛茉莉太平洋最重要的海外市場，也是集團全球化發展的戰略要地。

中國成為創新成果匯聚地

在技術實力展出方面，在今年的進博會上，跨國美妝巨頭拿出了“壓箱底”的創新成果，進博會現場猶如一場“黑科技”比拼戰場。

愛茉莉太平洋帶來了“定制泡澡球”。在愛茉莉太平洋展區，工作人員展示了通過腦電波進行情緒分析，在消費者受到色彩和香氣的外在刺激后，搭載8個傳感器的頭戴式設備即可捕捉并獲取個性化數據，最終向消費者推薦的一款泡澡球。

愛茉莉太平洋攜“黑科技”入浴劑個人定制服務亮相。

黃永慜表示：“今年，愛茉莉太平洋攜旗下七大品牌匯聚一堂，現場展示500余件展品，近20款新品獻禮進博會。愛茉莉太平洋將新品首發站選在中國市場，是因為看好中國市場穩健的發展環境和不斷涌現的機遇。中國市場展現出的巨大潛力和韌性讓我們堅定了始終深耕于此的信心。今后2至3年內，我們將計劃專注于本地產品開發和本地消費者臨床研究，不斷推出可以滿足中國消費者需求的產品。”

在進博會現場，歐萊雅利用“腦電波”幫助消費者識別香水。歐萊雅推介了首款基于神經科學研究的店內個性化香氛體驗服務：基于腦電波（EEG）原理、多傳感器的頭戴式裝置，用來跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應，并根據認知學研究和人工智能算法，向消費者推薦適合的香水產品。

“在本次進博會上，我們展出的首發新品、美妝科技、全新青年賦能項目等，數量創下了新高。未來，我們將持續加大投資規模和力度，引航科技創新實踐，不斷滿足中國消費者對美的多樣化追求。”費博瑞說。

跨國美妝巨頭們也帶來了擁有中國元素的產品，花王帶來了中日研發團隊共同開發的珂潤首款抗初皺產品，愛茉莉太平洋旗下雪花秀和悅詩風吟品牌也分別帶來25周年限量版包裝產品及多款中國首發新品。

“中國市場在愛茉莉太平洋全球研發力量中占據著不可動搖的重要地位。一直以來，愛茉莉太平洋把中國作為最重要的海外市場及全球化拓展的戰略要地，不斷將更多的研發力量和新品投入中國市場。中國是全球少有的消費群體多元化、開放包容的市場，吸引著來自全球各地的先進企業。” 黃永慜說。

“朋友圈”擴大

通過進博會，跨國美妝巨頭們找到了更多在中國開拓市場的機遇。

歐萊雅、資生堂今年分別在中國成立了美次方投資基金公司、資悅基金，前者投資了中國本土香水香氛公司，后者領投本土重組膠原蛋白生物材料企業。

資生堂展出了在中國市場的投資成果。

費博瑞表示，美次方不僅僅是一個只專注美妝的投資公司，除投資富有潛力的中國美妝品牌外，美次方還涉獵新數字化消費體驗、先進供應鏈技術、未來科學等領域的創新項目。

費博瑞進一步介紹：“通過進博會這個平臺，歐萊雅把很多創新產品帶到了中國市場。每一年的進博會也為我們提供了與生態圈伙伴合作交流的平臺。”

跨國美妝巨頭在進博會上尋找到了市場的增量空間。“通過之前的進博會，花王向各位來賓介紹了尚未在中國上市（或即將上市）的新產品，新品信息也獲得了極大的宣傳效應。在進博會展出后，部分產品已被順利引入中國。” 岡伸太朗說。

跨國美妝巨頭在中國市場找到了更多的合作伙伴。黃永慜表示：“愛茉莉太平洋借助進博會在中國全方位地展示了在創新科技、品牌和產品以及可持續發展經營成果上的多維度形象，也為品牌及其新品在中國市場的落地與發展創造了優良的環境和條件。”（圖片均由企業提供）