封面新聞記者 吳雨佳

在冬奧會的助力之下，我國冰雪行業已駛入發展快車道，巨大的市場潛力和強大動能正得到不斷釋放，參與冰雪運動的人數和相關產業規模都實現跨越式增長，且冰雪運動消費者黏性逐漸顯現。12月21日，什么值得買發布數據稱，截至今年12月，站內今年“滑雪”關鍵詞商品GMV同比提升75.66%，“滑冰”關鍵詞商品GMV同比提升94.89%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比增長56.84%、20.44%。尤其是雙11期間，滑雪行業成交同比增長334%。

商業運營中心負責人張宇昂表示“今年是后冬奧時期的首個雪季，由于此前冰雪運動的普及，滑雪愛好者群體已經初具規模，且目前疫情防控進入新階段，大眾運動健身的熱情已經到來，預計今年雪季冰雪運動、冰雪消費會迎來新一波高潮。”

自2015年北京獲得冬奧會主辦權之后，冰雪運動逐漸從小眾走向大眾化，根據國家統計局數據顯示，從北京冬奧會申辦成功至2021年10月，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

“雖然中國滑雪市場仍以初級玩家居多，但不可否認的是這項運動的黏性很高，越來越多的消費者愛上滑雪，慢慢從零基礎的體驗型滑雪者轉化為滑雪愛好者。”滑雪行業專業編輯李娜透露，從站內消費數據來看，消費者對于滑雪的熱情并非一時，而是貫穿了整個2022年，即便在炎炎夏日，也有不少消費者選擇室內滑雪場，或陸地沖浪等“代餐”。

正是看到了廣闊的發展前景，滑雪也成為各運動品牌爭相搶灘的賽道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也憑借過硬的質量和先進的研發技術在細分市場占據一席之地，獲得消費者廣泛喜愛。以安踏為例，一款應用獨特技術的中國冰雪聚熱滑雪棉服已成為什么值得買站內關注度最高的滑雪服之一，“不少消費者的第一塊滑雪板、第一套滑雪服都來自國產品牌，目前站內國產滑雪品牌GMV同比增幅要高于海外品牌”李娜說道。

目前滑雪以單板和雙板為主，兩者都擁有龐大的受眾群體。其中單板由于觀賞性和造型更為潮酷，近年來頗受年輕群體的喜愛，但李娜表示，冬奧會期間，滑雪冠軍谷愛凌帶火了“雙板自由式滑雪”，因而這一類目在今年實現了快速崛起。

另一方面，隨著滑雪群體的不斷擴大，也隨之衍生出更多元化的消費需求，推動著冰雪產業鏈的不斷完善。

當下“Z世代”正在成為冰雪運動的新生力量，滑雪群體趨于年輕化，甚至這股熱潮已經席卷到了學齡前兒童，“親子滑雪”逐漸成為風潮。而什么值得買站內用戶多為高學歷、高收入的中年群體，這群用戶消費層次普遍較高，熱愛滑雪等中高端消費運動項目，同時已婚、已育人群占比較高

受各地冰雪資源分布影響，以及防疫政策的調整，越來越多的滑雪愛好者變身“雪季候鳥”，在冬日前往北大壺、阿勒泰、長白山等黃金滑雪地，他們的出行需求已經從單純滑雪向度假休閑轉變，并帶動了住宿、觀景等冰雪旅游產業的發展。

李娜表示，“滑雪嚴格意義上來說是一項極限運動，不同水平的玩家所需的裝備和技巧各有不同；同時隨著消費群體的不斷擴大，市場需求勢必愈發多元化發展。”

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