而鹿晗在某社交平臺發布的“還是鍵盤俠好當”的發文，疑似在回應此事。
與此同時，UnGarconCharmant官方微博也發布聲明，表示品牌對質量嚴格把關，官方渠道購買7天無理由退換，消費者對售后的需求也會予以解決。
據悉，鹿晗品牌關聯公司為珠海本心文化創意有限公司。該品牌由鹿晗于2017年創立，是一個潮流服飾品牌。
該品牌定位在15-45歲女性消費者之間，主打設計、舒適、環保的品質產品，曾被《時尚芭莎》評為年度最具潛力品牌之一。目前在小紅書上搜索“UNGARCON”仍有很多博主分享穿搭博主的穿搭案例。
UnGarconCharmant品牌
如今UnGarconCharmant以陷入爭議的方式進入了大眾視野，網友們在熱搜詞條下吵得不可開交。
有網友認為鹿晗對消費者態度不尊重：“大家不會因為明星品牌就寬容？衣服不好還不能吐槽了？”
有網友現身說法、力挺品牌：“我買到的做工走線都很好，建議品牌合理維權，不要被有心之人鉆空子”
有網友甚至覺得這次風波是試金石：“誰說黑紅不是紅，經得起考驗就當變相宣傳咯” ……
無獨有偶，去年11月，歐陽娜娜推出的自創品牌nabi同樣陷入了爭議。
988元一件的浴袍、988元一套的睡衣以及168元2雙的白色棉襪，被粉絲們吐槽“天價”。
在網友們看來，988元的浴袍材質并不高級，成分為86%的聚酯纖維、13%粘纖和1%的氨綸。設計也不過平平，只是基本款而已，實在不理解反復打版的緣由。
nabi系列產品具體成分表.圖源：小紅書
對歐陽娜娜潮牌的吐槽，與如今對鹿晗潮牌的質疑的出發點其實很相似：不是質疑衣服本身單純的貴，而質疑價格是否能配得上質量，是否“德能配位”，而不僅是明星品牌就天然有高溢價。
這些爭議說明了一個現實：明星做潮牌，想把自己的流量轉換成錢絕非易事。
明星自創品牌
可以“名利雙收”嗎？
鹿晗潮牌還是歐陽娜娜潮牌所遭受質疑的背后，是這屆年輕消費者們的消費邏輯正在發生變化。
以前是砸鍋賣鐵為自家愛豆刷單，甭管賣的是什么都真金白銀往前沖。現如今重新回歸了理性，“我是否真的需要”、“我是否有這個消費實力”是擺在“我是否愿意為我喜歡的明星買單”之前的兩道必答題。
當然，鹿晗或歐陽娜娜或許并沒有想讓粉絲憑著一腔熱情為愛買單，而是真的想給粉絲們提供一些自己主導設計、研發的好物。但這或許牽涉了一個更大的問題：明星自創品牌的目標客群和明星粉絲之間有著巨大的鴻溝。
借助明星光環而新生出的品牌，它的溢價是否能簡單粗暴地直接用明星的個人影響力計算？甚至，網友們會因其是明星所主導的品牌，而對其有更大的期望和更嚴苛的審視目光。
做服裝品牌，畢竟還是一件非常專業的事情。對于想進軍商業領域而經驗較少的明星來說，尋求品牌孵化機構全權打理是慣常操作。
比如歐陽娜娜的nabi品牌，背后的代理公司是“Stick Stack”。
“Stick Stack”就是一家以國際潮流品牌的運營和孵化為主要業務的公司。簡單來說，這家公司幫助明星規劃、創建品牌，并通過炒作營銷讓品牌火起來。其中不乏成功案例，比如歐陽娜娜曾經穿過的Justin Bieber的自創潮牌“Drew House”衛衣。
但有專業機構打理的品牌，為何也時常逃不脫口碑“翻車”的命運？
“明星請專業機構來運作品牌，并不是花錢找機構去孵化就可以了，核心是明星對自己的品牌有深刻的理解和準確的定位。”某資深品牌總監對有意思報告表示，品牌要與明星本身有強相關性，其延展度要符合明星的個性和表達特性。
就拿性冷淡風的nabi品牌來說，在她看來，這個品牌和歐陽娜娜基本是脫節的。
“當粉絲無法從情感上構成足夠的聯想，自然會在理性端去對產品本身做考量。“這位資深品牌總監表示，作為大提琴天才少女，歐陽娜娜完全可以讓自創品牌的睡衣與古典音樂、大提琴這樣有故事有傳承的元素嫁接起來，再面向大眾講出獨特的故事。
明星若想打造出一個“名利雙收”的自創品牌，需要遵循哪幾個底層邏輯？
在當下的環境下，選擇接地氣的品牌調性是一條比較受歡迎的路。尤其是定位在大眾市場，那么相對平價的產品是打開更廣闊接受度的金鑰匙。
2019年張曼玉在地攤買東西還在引發“昔日女神淪落”的爭議，2021年楊冪與閨蜜逛打折店鋪就斬獲了“好真實啊一點也不高冷”的贊嘆。
接地氣、貼近生活、不高冷，成為目前大眾喜歡的明星帶貨方式。
在推出nabi自創品牌之前，歐陽娜娜也被大家認定為“親民女明星”這一派。她在小紅書上推薦的基本是美妝、香氛、防曬帽等百元左右的小物，既有女明星的時尚氣質，也是學生黨可以負擔起的價格，粉絲群體夸聲一片。因此大家發現“想成為歐陽娜娜的女孩”是需要168元的襪子和988元的浴袍時，被打臉的痛感撲面而來。
而明星如范冰冰和白敬亭顯然是更懂得“大眾定位”。
范冰冰2018年自創美妝品牌Fan Beauty的美容儀也不過500元，2022年618品牌總銷量過億；而白敬亭于2021年創立的潮流服裝GOODBAI和親民價的優衣庫類似，199元的短袖T恤在天貓旗艦店中顯示月銷量超過1000件。
白敬亭的潮牌GOODBAI天貓銷量TOP3
美國流行歌手蕾哈娜也憑借個人的平價美妝品牌Fenty Beauty讓自己當上了女企業家：唇釉不到200元、粉底300元左右而且色號多的出奇，讓Fenty Beauty高居全球十大名人美妝品牌榜首。
但也并非明星一定要賣白菜價的產品才會讓人喜歡。
陳偉霆主理的品牌CANOTWAIT_以街頭潮流為主，品牌一直很矜貴，常常限量發售，也和滑雪品牌Burton、意大利跑車品牌Maserati、瑪莎拉蒂等高端品牌合作過。
關于商品的定價邏輯，不僅與粉絲群體的消費能力直接相關，也關乎這一群體的具體需求。
反之，如果明星有自信把握粉絲群體的消費力和需求，創立的品牌有什么不敢“貴氣傍身”？價格當然最牽扯眼球，而更重要的是大眾是否會“因為這個明星為這個品牌/這款產品背書”而感到信服。
明星身份和品牌的調性越貼近，大家的好感和信賴度就越高。
道理很簡單，連你剛上大學的表妹都不會多看一眼的20元的口紅，身價千億的女明星信誓旦旦地說這是她很喜歡的品牌，你信嗎？
而范冰冰在宣傳自創品牌FAN BEAUTY時表示自己參與了某面膜產品的研發，“一年要敷700張”，聽起來就“可信”多了。
明星自創潮牌也是同理。或是本身就是綜藝搞笑男明星，突然創立了前衛潮流服裝，你會不會覺得這是他的又一個段子？
陳冠希、周柏豪、余文樂分別創辦了潮流品牌CLOT、XPX、Madness，身為主理人的他們基本都獲得了“親自上陣當模特，會讓觀眾覺得品牌還不錯”的認可度。
鹿晗作為曾經的頂流愛豆，在娛樂圈里浸潤多年，時尚潮流的人設基本立住，外加年輕女性為其粉絲主力，創立女裝潮牌不失為一個明智的品類選擇。
關于產品品類的選擇，明星是否在該領域已經建立了話語權、是否有自己獨到見解也很重要。
同理，運動明星或運動員自創的運動品牌，會因為本人具有專業的產品使用經驗而更容易讓人信任。
英國網球運動員Fred Perry在1952年聯合創立了同名網球品牌；法式休閑服飾LACOSTE品牌是由法國網球運動員René LACOSTE在1933年創立的，而“體操王子”李寧在1990年創立的同名運動品牌，正在扛著國潮風的大旗猛跑。
良性成長明星品牌，最大的賣點不止是明星IP本身。當撕下名人光環后，好產品依然具有很強的消費黏性和消費者信任度。
蕾哈娜個人美妝品牌FENTY BEAUTY
產品上的專業和過硬，總是明星自創品牌的靈魂所在。
如白敬亭的GOODBAI服飾產品口碑一直還不錯，不僅因為明星本人的IP，很大程度是因為品牌有知名設計師上官喆的參與。有獲得國際認可的時裝設計師來把控品牌的專業設計，“玩票”的嫌疑就淡多了。
“品牌的產品實體是需要費心力去打造的，尤其對服裝來說，設計是溢價元素的重要組成部分，不可能因‘貼牌’就自然賣貴。”Miya表示。
風波還在發酵，鹿晗和他的潮牌倒不如把這次被質疑的事件當做一次機遇：與其讓人懷疑自家潮牌是明星光環下推出的“粉絲周邊品牌”，不如用后續質量有保證、審美在線、設計尚可、物有所值的誠意之作證明自家潮牌的真正實力。
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明星也得產品硬↓↓↓